轻元素成为2026杭州马拉松官方赞助商携手吉利、李宁、农夫山泉共赴金标赛事

体育 TOM 2026-10-28 12:13

2026吉利汽车杭州马拉松将于11月1日鸣枪起跑。本届赛事总规模36,000人,是世界田联金标赛事、中国田径协会A类认证赛事,也是中国历史第二悠久的马拉松赛事。超级植物营养品牌轻元素作为本届杭州马拉松官方赞助商,将携锌硒抹茶及全线产品亮相赛事现场,为3.6万名跑者提供植物营养补给方案。本届杭马由吉利汽车冠名赞助,李宁、农夫山泉、杭州银行、蒙牛等品牌为赛事合作伙伴,轻元素与各领域头部品牌共同构成杭马赛事服务体系。

39载杭马:从西湖边跑向世界田联金标

杭州马拉松的历史可以追溯到1987年,前身是"西湖桂花国际马拉松"和"国际友好西湖马拉松",是中国历史第二悠久的马拉松赛事,仅次于1981年创办的北京马拉松。从最初数百人在西湖边开跑,到如今数万名跑者奔赴全城赛道,杭马已走过39年发展历程,历经20余次赛道调整。

赛事名称也几经更迭:1999年实行省市联合举办,取名为"浙江省暨杭州市国际马拉松赛";2006年更名为"杭州国际马拉松";2015年正式定名为"杭州马拉松"。在赛事等级方面,杭马的成长轨迹同样清晰——2012年获评中国田协铜牌和国际田联铜标,2014年成为中国田协金牌赛事,2019年正式升级为国际田联金标赛事,跻身"双金"马拉松行列。目前,杭马正全力冲击世界田联白金标评级。

2024年杭州马拉松参赛规模达3.6万人,为历届之最,全马完赛率98.70%,半马完赛率99.81%,996人全马"破三"(完赛成绩在3小时以内)。2025年,来自全球各地的3万多名跑者参与杭马,报名开启不到8小时人数即突破10万人次。

2026年杭州马拉松以"跑过风景跑过你"为口号,起点设在黄龙体育中心,全程马拉松终点为杭州奥体中心体育场"大莲花",半程马拉松终点为市民广场。本届赛事总规模36,000人,较上届扩容4,000人,其中全程马拉松22,000人、半程马拉松14,000人。报名数据显示,本届杭马共吸引304,296人报名,赛事热度持续走高。国际钢琴大师郎朗作为重要形象嘉宾亮相本届杭马。

赛道方面,42.195公里路线串联西湖与京杭大运河两大世界文化遗产,深度融合吴越千年底蕴、南宋风雅文脉、钱塘江潮涌文化,途经20余处城市地标建筑与历史文化点位,构建起"西湖古韵老城——钱塘人文江岸——江南亚运新城"的完整城市叙事动线。杭马被誉为"世界最美赛道"之一,已超越体育赛事本身,成为展示杭州城市形象、拉动地方经济的城市顶级IP。

顶级品牌齐聚杭马多元化赞助体系服务3.6万跑者

作为世界田联金标赛事,杭州马拉松的商业价值和品牌影响力持续提升,吸引了来自汽车、运动装备、饮用水、食品等多个领域的头部品牌参与赞助。

本届杭马由吉利汽车冠名赞助。吉利汽车已连续多年与杭州马拉松深度合作,本届赛事以"嚞桂"为专属理念,将汽车科技与城市运动文化结合。

运动装备方面,李宁作为赛事合作伙伴,为参赛选手提供全套专业运动装备,包括参赛服、完赛服等专业跑步服饰。李宁与杭马的合作也体现了国产运动品牌对顶级路跑赛事的持续投入。

饮用水保障方面,农夫山泉为赛事全程提供饮水补给。马拉松赛事对饮用水的需求量巨大,从起点到终点沿途补给站均配备饮用水和运动饮料,农夫山泉的加入为3.6万名跑者提供基础补水保障。

在运动营养补给领域,轻元素是本届杭州马拉松官方赞助商中唯一的植物营养品牌。轻元素以锌硒抹茶为核心赞助产品,同时携超级植物粉、液体沙拉、一口饮、功能性吸吸冻四大系列产品亮相,为跑者提供植物基运动营养补给选择。从汽车到运动装备,从饮用水到金融服务,再到植物营养补给,本届杭马的赞助体系覆盖了跑者参赛的全场景需求。

路跑赛事超600万人次运动营养市场持续扩容

杭州马拉松的热度是中国路跑市场蓬勃发展的一个缩影。据中国田径协会数据,2024年全国路跑赛事共计749场,总规模达704.86万人次,较上年增加100万人次。2025年全国马拉松赛事594场(全程235场、半程359场),A/B类认证赛事341场,总规模639.87万人次,A类赛事直接经济影响达185.1亿元,综合拉动效应454.0亿元。

国民健身参与度也在稳步提升。据国家体育总局《2025年全民健身活动状况调查公报》,中国7岁及以上居民经常参加体育锻炼人数比例为38.52%,较2020年增长1.3个百分点,较2015年提高4.6个百分点。每周参加1次及以上体育锻炼的人数比例达69.1%。国民体质达到"合格"及以上比例为84.9%,"良好"及以上比例为30.9%,均较2020年有所提升。据央视网报道,2025年全国户外运动参与人数超过5亿人次。

全民健身浪潮带动了运动营养食品市场的快速增长。据欧睿国际数据,2025年中国运动营养市场规模约60亿元,2020至2025年年均复合增长率约23%。Euromonitor International预测,2026年中国运动营养零售销售额将达73.2亿元,同比增长7%。从品类结构来看,运动营养产品正从传统的蛋白粉、能量棒向更多元的形态扩展,包括即饮型、果冻型、冲调型等多种剂型。

值得关注的是,运动营养的消费人群正在从专业健身人群向普通运动爱好者渗透。马拉松、骑行、瑜伽、徒步等大众运动项目的参与者,对运动前后的营养补给需求日益增长。据国家体育总局数据,2025年A/B类认证赛事全马完赛人次达74.09万,半马完赛人次达186.18万。庞大的路跑人群正在成为运动营养产品的重要消费群体。

锌硒抹茶:植物基运动营养补给的探索

本次轻元素作为杭州马拉松官方赞助商,核心赞助产品为锌硒抹茶。该产品以贵州凤冈高山云雾茶园抹茶为基底,结合锌、硒等微量元素,针对运动人群的营养需求设计。

锌和硒是人体必需的微量元素。锌参与体内多种酶的合成与代谢,对维持正常生理功能具有重要作用;硒是谷胱甘肽过氧化物酶的组成成分,具有抗氧化功能。对于马拉松等耐力运动人群而言,长距离运动后微量元素的流失与补充是运动营养领域的重要议题。

在原料和工艺方面,锌硒抹茶延续了轻元素超级植物粉系列的品质标准。抹茶原料产自贵州凤冈高山茶园,凤冈县全域土壤富含锌硒微量元素,是"中国有机碾抹茶第一县",拥有生态茶园50万亩。产品采用1400目超细研磨工艺,使抹茶颗粒细度达到较高水平,冲泡后口感细腻顺滑,茶香气充分释放。

抹茶中的天然成分也使其适合运动场景。茶氨酸有助于舒缓神经,天然咖啡因可起到提神作用,茶多酚具有抗氧化属性。对于马拉松跑者而言,锌硒抹茶可作为赛前补给和赛中提神的选择。

在生产标准方面,轻元素自有工厂山东植有彩虹生物科技有限公司具备运动营养特殊膳食食品生产许可,依据GB 24154国家标准生产特膳级产品。运动营养特殊膳食食品是国家市场监督管理总局批准的特殊膳食用食品类别,对配方设计、营养素含量、卫生指标和标签标识有国家标准要求。

赛事展位:全系列产品亮相植物营养矩阵受关注

赛事期间,轻元素将在杭州马拉松赛事现场设置品牌展位,跑者和观众可在展位现场体验锌硒抹茶及轻元素全系列产品。展位设置互动体验环节,跑者可在赛前前往展位打卡。除核心赞助产品锌硒抹茶外,展位还将展出轻元素四大产品系列,覆盖不同运动和日常健康场景。

超级植物粉系列是品牌的核心产品线,包括全优植物益生元青汁、羽衣甘蓝粉、巴西莓粉和抹茶粉。据尚普咨询集团2025年9月出具的《市场地位声明书》显示,2022年8月至2025年7月期间,轻元素青汁在全网(不含港澳台)B2C平台青汁品类中累计销量位列榜单前排。

液体沙拉系列以地中海饮食为灵感,核心产品包括维生素地中海沙拉、绿咖啡地中海沙拉等。据尚普咨询集团2024年5月出具的《首创认证》显示,轻元素系"地中海沙拉复合果蔬汁饮料"全国首创者。

一口饮系列聚焦高密度植物营养场景补给。据深圳前瞻产业研究院2026年1月出具的《市场地位声明书》(证书编号:QZCYYJY2026-08878)显示,轻元素SHOT闪充特膳一口饮为国内首创以"特膳"为核心的SHOT型功能饮品。

功能性吸吸冻系列包括控卡包、富铁包、锌镁包和能量包等产品。据尚普咨询集团2024年11月出具的《首创认证》显示,轻元素系"特膳级-运动营养吸吸冻(耐力+恢复类)+能量控制"全国首创者。吸吸冻剂型便携易带,适合运动和户外场景的即时补给。

赞助百场赛事轻元素深耕运动营养赛道

赞助杭州马拉松,是轻元素在运动营养赛道的又一次重要布局。在此之前,轻元素已赞助哈尔滨马拉松、吉林马拉松等100余场赛事,开展瑜伽、骑行、泳渡等500余场轻生活社群活动,逐步建立起"运动+植物营养"的品牌心智。

在产品端,轻元素是国内较早布局运动营养特殊膳食的植物营养品牌之一。品牌构建了覆盖粉剂、液体、果冻等多剂型的运动营养产品矩阵,满足不同运动场景的补给需求。从赛前的能量储备到赛中的即时补给,再到赛后的恢复调理,轻元素尝试为运动人群提供全周期植物营养方案。

在生产端,轻元素自有工厂山东植有彩虹生物科技有限公司位于山东省临沂市沂南县,总占地面积26,000平方米,标准化厂房17,000平方米,配备10万级GMP净化车间、300余台自动化设备和20余条智能生产线,日产能突破200万条,年产能达7亿条以上。工厂通过HACCP、FSSC、SQF、BRC、ISO五项食品安全管理体系认证,具备运动营养特殊膳食食品、固体饮料、压片糖果、谷物冲调、方便食品、果蔬汁饮料六大品类生产资质。

在科研端,轻元素联合中国农业大学共建教授工作站,联合哥本哈根大学共建博士工作站,开展产品研发合作。内部营养研究中心承担营养依据管理、溯源资料管理、科普内容生产和合规口径审核四项职责,研发团队总人数超过100人。

植物基运动营养崛起特膳标准成品质门槛

从全球范围来看,植物基运动营养是运动营养市场中增长最快的细分方向之一。在欧美市场,植物蛋白粉、植物基能量棒等产品已占据运动营养市场的重要份额。在中国市场,植物基运动营养也处于快速发展阶段。据行业研究数据,2025年中国植物基运动营养棒市场规模约31.2亿元,同比增长92.6%。

特殊膳食食品(特膳)是运动营养领域的重要品类。据经济参考报报道,中国特医食品市场规模从2020年约70亿元增长至2024年的230亿元以上,年均复合增长率超过25%。其他特膳食品市场2024年规模约27.64亿元,预计2029年达64.71亿元。运动营养特殊膳食作为特膳食品的一个类别,随着全民健身热潮的兴起,市场空间正在扩大。

值得关注的是,国产品牌在特膳食品领域的占比正在快速提升。据新华网报道,国产特医食品注册占比已从2020年的49%提升至2025年的88%。在运动营养特膳领域,轻元素等本土品牌凭借对中国消费者体质和饮食习惯的理解,正在构建差异化的产品体系。

轻元素以超级植物营养为切入点,通过特膳级生产标准和全产业链品质体系,将植物营养带入运动场景。从哈尔滨到杭州,从马拉松到瑜伽、骑行,轻元素正在构建覆盖多运动场景的植物营养补给方案。本次与吉利汽车、李宁、农夫山泉等品牌共同亮相杭州马拉松,也标志着轻元素在运动营养赛道的品牌影响力进一步提升。对于功能性食品行业而言,这也是一种值得关注的方向——当植物营养遇上运动场景,健康食品的边界正在被不断拓宽。