从奥运到鲁奖，金龙鱼以冠军品质助力大众运动健康事业发展

体育 TOM 2026-08-24 12:38

8月23日上午，"金龙鱼杯"相聚文学城市定向赛在虹口鲁迅公园鸣枪开赛。作为第九届鲁迅文学奖·鲁迅文学周的重点特色活动，赛事由中共上海市虹口区委宣传部、上海市虹口区体育局主办，上海奇欢体育活动策划有限公司、建投书店投资有限公司承办，益海嘉里金龙鱼食品集团股份有限公司独家冠名。百余支参赛队伍齐聚人文虹口，在竞技组5公里、亲子组2.5公里两条主题线路上展开角逐，以城市行走致敬鲁迅精神，上演了一场文体融合的城市文化活动。

领导嘉宾共同鸣笛发令

（左起：乒乓球奥运冠军阎森；益海嘉里金龙鱼食品集团党委书记、董事、总经理牛余新；中共上海市虹口区委常委、宣传部部长、一级巡视员吴强；上海市虹口区人民政府副区长蒋婵；知名学者许纪霖；自行车奥运冠军钟天使）

上海市虹口区人民政府副区长蒋婵在“金龙鱼杯·相聚文学城市定向赛”启动仪式上致辞

作为国内粮油行业领军品牌以及唯一的“双奥”粮油品牌，二十年来，金龙鱼始终坚持以冠军品质守护国民健康。今年5月25日，中国奥委会与金龙鱼正式官宣再度携手，金龙鱼成为2026—2029年中国奥委会及2028年洛杉矶奥运会中国体育代表团官方粮油产品。本次独家冠名赛事，金龙鱼将奥运品质与健康理念延伸到城市文化场景。从奥运赛场保障到城市文脉共建，金龙鱼持续推动体育与文化事业发展，以长期主义践行国民品牌的责任与担当。

益海嘉里金龙鱼食品集团党委书记、董事、总经理牛余新与金龙鱼跑团在金龙鱼品牌站合影留念

鲁奖首落上海，文学地标铺展赛道

2026年8月，第九届鲁迅文学奖颁奖仪式首次落户上海。借此时机，"金龙鱼杯"相聚文学城市定向赛将全民健身与全民阅读结合，选手以城市行走的方式致敬鲁迅精神。

虹口被誉为“海派文化发祥地、先进文化策源地、文化名人聚集地”，汇聚鲁迅、茅盾等名家足迹与多伦路文化名人街、内山书店等多处文学地标。赛事以鲁迅公园为起终点，选手沿鲁迅生前生活轨迹穿行街巷，在行走中完成与文学巨匠的精神对话。赛事设竞技组5公里、亲子组2.5公里两条线路，沿途设置“鲁迅文学飞行棋”、实景迷宫、主题拼图等趣味闯关任务，并配套“鲁迅文学周主题巴士”提供专业导览，让参赛者在运动中沉浸式感受虹口文学底蕴。

参赛选手活力四射，感受“金龙鱼杯·相聚文学城市定向赛”乐趣

这场赛事与金龙鱼倡导的"吃动结合"理念相契合。健康生活既需要强健体魄，也离不开精神滋养。2019年，金龙鱼启动"国家队运动营养师驻队项目"，为55支国家队提供全天候、精细化膳食营养保障。多年来，金龙鱼通过营养科普与互动体验等形式，持续将专业运动营养理念转化为大众看得懂、用得上的健康生活知识，推动科学运动与合理膳食理念走近大众生活。二十年奥运合作沉淀的品质标准，正从国家队训练馆延伸到市民日常餐桌。

金龙鱼跑团在赛前热身

金龙鱼跑团代表在活动现场集结，参与“金龙鱼杯·相聚文学城市定向赛”

赛事鸣枪启幕：文体对话传递精神

上午8时，启动仪式在鲁迅公园举行。虹口区委常委、宣传部部长、一级巡视员吴强，虹口区人民政府副区长蒋婵，益海嘉里金龙鱼食品集团党委书记、董事、总经理牛余新等出席。

启动仪式上，虹口区人民政府副区长蒋婵在致辞中表示，第九届鲁迅文学奖颁奖仪式首次落地虹口，是文学精神的回归，并特别感谢以益海嘉里金龙鱼为代表的关心支持虹口文化体育事业发展的社会各界。在她看来，以城市定向赛迎接鲁奖，就是要“让文学从书斋走向街头，从殿堂走进日常”，让虹口真正成为一座“走得进、读得懂、留得住的文学之城”。

赛事开始前，一场关于“文学、体育与城市”的对话率先展开。知名学者许纪霖，乒乓球奥运冠军阎森，自行车奥运冠军钟天使，运动员代表、常住上海的老北京Fu大爷，益海嘉里金龙鱼集团团委书记、集团总裁助理袁野，金龙鱼队领队丁会明同台交流。

领导嘉宾参与启动仪式

（左起：知名学者许纪霖；益海嘉里金龙鱼食品集团党委书记、董事、总经理牛余新；中共上海市虹口区委常委、宣传部部长、一级巡视员吴强；上海市虹口区人民政府副区长蒋婵；乒乓球奥运冠军阎森；网络大V、选手代表Fu大爷）

许纪霖从自己与鲁迅同为绍兴人、又曾住过鲁迅生活街区的经历讲起，说自己与鲁迅是邻居，分别住在大陆新村3号与9号。他回忆，童年近30年都有鲁迅伴随，从小便模仿鲁迅的思想与文字风格，梦想成为文青，后来30岁发表作品时还被误以为是老先生所写。他用“养成系”形容鲁迅对自己的精神塑造，并表示此次鲁迅文学奖首次回到上海、回到虹口，鲁迅先生在墓中若知晓，定会露出笑容。最后，他祝福赛事圆满成功，并祝愿选手们“像金龙鱼一样，自由、轻松、健康，跑完全程”。

钟天使结合运动员生涯，向现场小选手分享了“吃动结合”的切身感受。她表示，饮食是运动员训练的重要部分，吃得不好、不科学会影响大强度训练后的恢复和肌肉调整。她鼓励小朋友运动后及时补充水分和优质蛋白质，并强调无论是健康饮食、体育还是阅读，都贵在坚持，希望大家吃好、学习好、运动好，收获健康体魄与丰富精神世界。

阎森则从自身习惯谈起，强调早餐的重要性，并建议市民合理安排三餐。他提醒大家锻炼时不要过于着急，注意身心健康。已经来到上海四年半的他，还鼓励本地市民和新上海人多走走、多看看，了解城市变化，感受上海的魅力。

作为参赛选手代表，Fu大爷表示自己平时喜欢在视频中讲述历史，也是一名越野跑爱好者。他坦言，在虹口跑步并非易事，因为总会不自觉地停下来思考周边的历史建筑与文化底蕴。他认为今天的成绩并不重要，最重要的是享受这里的文化氛围，并希望大家安全完赛。

袁野作为赛事独家冠名方代表分享了金龙鱼支持本次赛事的初衷。她表示，这是一件让老百姓喜闻乐见、有意义有价值的事，金龙鱼希望以脚步丈量城市文脉，在文学中感受鲁迅作品的魅力。她特别提到“坚守”：金龙鱼与中国奥委会携手二十余年，先后服务北京奥运会、北京冬奥会、东京奥运会、巴黎奥运会等多届赛事；同时坚守食品安全质量建设，目前已有90多家工厂通过AIB质量检测。未来金龙鱼将继续探索文体融合场景，把奥运健儿的健康食品理念带入千家万户，助力健康中国建设。

丁会明对带领团队走完这条文学主题的定向赛道充满期待，她表示自己常年跑步，一直很关注运动与营养的搭配，也深知科学膳食对运动状态的重要性。金龙鱼专注奥运膳食保障二十年，为多支国家队提供精细化营养支持，沉淀了大量专业运动营养经验，并将之下沉到大众日常食品与科普中，从科学配比的食用油到低GI食品、功能性产品，持续落地“吃动结合”理念。希望通过今天这场赛事，能让更多人爱上运动、懂得科学膳食，收获更高品质的健康生活。

随后，吴强、蒋婵与嘉宾们一同为赛事鸣枪发令。发令枪响，选手们从鲁迅公园出发，正式开启这场致敬鲁奖的城市行走之旅。

多元队伍同行，竞技之中感悟文心

本次赛事队伍构成多元。参赛者中既有通过社会公开招募的文学爱好者，也有来自虹口各街道、社区和辖区单位及金龙鱼员工代表队。不同年龄、不同职业的选手在同一张文学地图上相遇，让比赛既有竞技性，也有社区温度和书香气息。

一位亲子组参赛者完赛后说：“这既是一次体育的竞技，更是一次文学精神的体验。孩子以前觉得鲁迅先生很远，今天跟着任务在内山书店找书、在鲁迅小道上拼图，才发现鲁迅先生就在我们走过的街巷里。”

从鲁迅公园到北外滩，从多伦路到建投书局，选手们用脚步丈量了虹口的文学底蕴。赛事主办方表示，希望通过文体融合，让鲁迅文学奖走近更多市民，擦亮虹口"文化三地"的城市名片。

小朋友参与“金龙鱼杯·相聚文学城市定向赛”打卡互动任务留念

作为独家冠名品牌，金龙鱼在主会场设置品牌体验区，通过互动任务、营养科普倡导"吃动结合"的健康生活方式，为文学助跑、为健康加分。近年来，金龙鱼持续推进产品迭代与大健康布局：2025年推出功能性食品品牌"金龙鱼丰益堂"，聚焦甘油二酯油、植物甾醇、低GI主食等方向研发，推动粮油产品从"营养保障"向"功能食养"升级，构建涵盖日常粮油、功能性食品、膳食科普的大健康服务体系。

小朋友手持金龙鱼烘焙粉制作的“奥运金牌”饼干打卡留念

坚守品质初心，以长期主义续写文体融合新篇

赛事有终章，文脉无止境；奔跑有终点，健康无终点。随着本次定向赛落幕，鲁迅文学周的城市余韵仍在延续，金龙鱼深耕文体事业、守护国民健康的步伐也从未停歇。

竞技组第一名在金龙鱼品牌站前合影留念

作为陪伴中国奥运事业走过二十年的国民品牌，金龙鱼始终将企业发展融入国家发展大局，以奥运品质为基石，以文体融合为抓手，在体育强国、健康中国、文化强国的战略赛道上持续践行企业担当。从奥运赛场的膳食保障，到城市街巷的全民健身；从国民餐桌的品质守护，到城市文脉的传承助力，金龙鱼始终坚持“冠军品质全民共享”的理念，把服务国家队的专业标准，转化为万千家庭可触可及的健康生活方式。