绑定世界杯补水时间机制，东鹏补水啦成为2026世界杯最大赢家

北京时间7月20日，2026年美加墨世界杯正式收官。作为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播战略合作伙伴、2026咪咕顶级足球赛事转播合作伙伴，东鹏补水啦全程陪伴赛事征程，凭借与赛事补水时间的天然适配、代言人姆巴佩的高光表现与全场景心智渗透，完成从商业赞助到赛事文化符号的升级，沉淀为本届世界杯标志性的国民补水记忆。

陪伴世界杯征程，共赴荣耀与遗憾

本届世界杯，由姆巴佩领衔的法国队小组赛三战全胜出线，淘汰赛连续零封瑞典、巴拉圭、摩洛哥挺进四强，最终半决赛0:2不敌西班牙，季军战4:6负于英格兰，获得第四名。

东鹏补水啦品牌代言人姆巴佩始终保持顶级竞技状态，以单届10粒进球斩获金靴，个人世界杯总进球数达22球，登顶世界杯历史射手榜。从小组赛高效破门，到淘汰赛关键制胜，再到季军战绝境梅开二度带队反扑，姆巴佩以极致爆发力与永不言弃的竞技精神，诠释了顶级球星的赛场价值。

赛场有胜负，陪伴无间隙。从每一次“补水暂停”到每一分钟鏖战，东鹏补水啦始终与姆巴佩同频前行，高光时刻共享荣耀，低谷时刻共担遗憾，以始终如一的陪伴，串联起品牌、代言人与消费者的情感联结。

三大红利，品牌深度植入赛事文化

本届世界杯营销，东鹏补水啦精准抓住规则、代言人、场景三大核心红利，实现声量与心智双重突破，完成从商业曝光到文化符号的跃迁。

其一，品名适配赛事机制，锁定规则级曝光。本届世界杯首次设置官方“补水时间”机制，东鹏补水啦品名与规则高度契合，自然融入赛事叙事；依托总台与咪咕全渠道权益，及直播吧、懂球帝等足球垂类核心赛道，拿下“赛事固定台词”级曝光，被业内视为量身定制的品牌场景。

其二，代言价值深度释放，赛场表现赋能产品心智。今年4月，东鹏补水啦正式签约足坛巨星姆巴佩担任官方代言人，其“法式中文”广告语“我是姆巴佩，补水啦”因魔性读音迅速出圈，被网友空耳为“我是姆巴佩，不睡啦”，赛前便完成首轮全网破圈。赛事期间，姆巴佩的极致速度与爆发力，精准具象化“快速补充电解质”的产品核心价值，赛场特质与品牌主张深度呼应，代言效益最大化兑现。

其三，跳出广告逻辑，升级为赛事文化符号。从雨战全网玩梗、补水时段固定露出，再到姆巴佩隔空呼应、用户自发二创传播，东鹏补水啦不再是被动植入者，而是与规则、热点、观众情绪深度绑定的文化符号。“看到补水暂停就想到补水啦”、“看到姆巴佩就想到补水啦”从网络热梗沉淀为大众共识。

从赛场到日常，补水啦走进每一个补水时间

本届赛事是东鹏饮料与中央广播电视总台在世界杯的第三次战略合作。三届赛事的深耕，让双方合作从商业投放升级为长期战略共鸣，将专业补水的认知从赛场节点，渗透至亿万观众的观赛日常，最终落地为大众消费选择。

赛事期间，东鹏补水啦发起“一起姆巴佩，一起补水啦”联动互动，并特别邀请“青出于篮”公益计划学生和星耀未来的羽毛球小将们打卡助威，让体育激情与公益温暖交相辉映。补水不止于竞技，更守护每一份热爱与坚持。

未来，东鹏补水啦将持续陪伴用户应对每一场属于自己的“补水时间”，让品牌温度从绿茵场延伸至生活的每个角落。