陈旭辉：创新模式助力大湾区体育融合

2025年1月14日，第四届中国(广州)体育产业创新大会在越秀区成功举行。会上，十五运市场开发实体工作小组组长、广东省体育发展总公司董事长陈旭辉分享了十五运会市场开发的创新策略与成果，展现了粤港澳大湾区体育融合的新图景。

陈旭辉表示，十五运会是全运会历史上的重要里程碑，首次由粤港澳大湾区联合承办，面临独特的挑战与机遇。中体产业集团股份有限公司与广东省广弘资产经营有限公司的联合体，凭借专业优势，以及丰富的资源与经验，成功中标市场开发运营合作企业，致力于将十五运会办出亮点、办出特色。

在赞助征集工作中，联合体将遵循“五要素评价方法”，从企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、营销推广能力、品牌影响力五个方面全方位考量赞助企业，确保赛事的社会与经济效益。同时，通过构建多元权益体系、探索合作模式创新、成立赞助企业俱乐部等举措，为赞助企业提供全方位服务，实现互利共赢。

特许经营工作方面，十五运会特许计划对标国际标准，通过四个“首次”创新，包括特许商品“双标签”认证管理、乡村振兴类别设置、赞助与特许经营生态伙伴缔结、粤港澳三地特色特许商品联合开发，推动体育与文化、经济的深度融合。

票务运营工作秉持“以人为本”的理念，通过 “五化合一”的策略，即销售渠道网格化、营销活动精准化、资源配置灵活化、运营管理精细化、客户服务个性化，确保门票销售与观众上座率的最优化。

面对粤港澳大湾区“一个国家、两种制度、三个关税区、三种货币”的特殊性，组委会采取灵活的市场开发模式，包括统一开发与授权三地赛区自行开发相结合，确保市场开发工作的合法合规性。同时，通过完善相关规范与管理办法，维护赛事品牌与赞助企业权益。

展望未来，陈旭辉表示，十五运会市场开发运营将为大湾区体育产业发展提供全链条支持，整合传承资源，打造体育产业湾区标准，赋能本土体育产业企业，形成产业集群效应，助力大湾区高质量发展。