与武汉共跳跃，18岁的良品铺子城市营销范本持续拉满

2024年8月10日，正值七夕，良品铺子作为“自然健康零食官”参与武汉一年一度的“跳东湖”活动，当起了东湖岸边的“显眼包”。

该活动是良品铺子18周年“夏日良快计划”的一部分。此前的8月8日，良品铺子与逐浪新闻合作，给1000名“武汉渡江节”选手赠送加油棒鸭脖。

作为“走出店铺，走上街头”的场景创新，这一系列活动呈现良品铺子与城市、年轻人的情感联结，体现了“自然健康新零食”的品牌主张。

从“渡江节”到“跳东湖”——健康零食与城市文化的融合

8月，良品铺子将迎来18周年庆。作为诞生自武汉的品牌，良品铺子和这座城市有深厚的情感联结，每年都会参与一些颇具特色的本土IP活动。

“跳东湖”是场年轻人的夏日狂欢，是主打“青春时尚”的武汉文化IP，自然也是良品铺子融合城市不可或缺的场景。

东湖位于武汉东部，湖面面积是杭州西湖的7.5倍。

2011年，一群小轮车爱好者自发聚在东湖，骑着小车冲进湖里对抗烈日——这便是“跳东湖”的缘起。

13年来，“跳东湖”集合了运动、音乐、酒精等一切与夏天有关的生活方式，成为武汉年轻人奔赴夏天的盛宴，也成了武汉的城市名片。8月10日，磨山楚城门脚下， “跳东湖”如时到来。

零食，是运动的绝配。

良品铺子以“自然健康零食官”参与本届活动“跳东湖”，现场有雪糕、冻板栗、冻杨梅等冻品，良品活泉、椰子水等水饮以及牛乳蛋白棒面包、鱿鱼、芒果干等多种零食；还推出了名为“良快包”的组合零食礼包，主打“来东湖、装点良快”。

此外，马卡龙色的气垫、体现“萌兰”形象的布置、印刷着“自然好味、放肆开跳”的展示区……良品铺子创造了年轻人高颜值打卡场景。

值得注意的是，“跳东湖”是“良品铺子夏日良快计划”的一部分。

万里长江横渡，极目楚天舒——8月8日的“武汉渡江节”，是武汉城市精神与文化传承的重要载体。彼时，良品铺子与逐浪新闻合作，准备了1000根“加油棒鸭脖”，为参赛队员助威加油。

从“渡江节”到“跳东湖”，良品铺子以“走出店铺，走上街头”的本土化场景创新，呈现了品牌与城市、年轻人群的情感联结，让用户在更好吃更好玩的体验中邂逅美好生活。

“户外人的快乐搭子”，让你“开心且健康”

好风景配好零食，在不少消费者心中，良品铺子就是“户外人的快乐搭子”。

实际上，良品铺子曾多次进行过户外主题的赞助及活动。

早在2022年，良品铺子就与湖南卫视《花儿与少年·露营季》合作，陪伴“花少团”看遍旅途风景。“带着良品去露营”不仅是贯穿节目的点睛之笔，更成功占领了消费者出游、露营等场景的品牌心智，成为“花少”粉丝们热衷分享的“实用露营经验”。

今年年初，良品铺子宣布新的品牌理念“自然健康新零食”更是击中户外人群在零食消费上的核心诉求。在户外活动中，零食不仅能带来快乐、松弛感，而且在消耗体力、需要快速补充能量的同时，人们更需要吃得健康。

这正是良品铺子擅长之处。

以本次“跳东湖”为例，良品铺子主推的都是符合“减糖减脂减添加”的美味食品，包括牛乳蛋白棒、酥脆薄饼、轻甜芒果干、整支鱿鱼、虾夷扇贝、鲜拌牛肉花生、鹰嘴豆豆皮、牛乳蛋白棒面包等产品。

牛乳蛋白棒臻选新西兰乳粉，纯牛乳添加量≥21%，纯牛乳和面，不加一滴水，入口柔软，奶香浓郁。

通过提供这些健康产品，良品铺子让消费者在户外享受生活同时，做到了“开心且健康”。

通过参与“跳东湖”等一系列年轻人喜爱的、极具地域特色的文化IP活动，良品铺子加强了与年轻消费者的互动和情感联结，还进一步深化了“自然健康新零食”的品牌主张，完成了品牌在年轻人群中的深度曝光和认知建设。

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