赢了，不只是这场球！

体育 TOM 2023-12-14 15:00

12月10日晚，比分定格，随着中国选手樊振东以大比分2-1战胜韩国选手李尚洙，中国乒乓球队不负众望捧起乒乓球历史上第一座混合团体世界杯的荣耀奖杯。

2023年底，国际乒联混合团体世界杯这项乒乓球历史上首个混合团体赛事在成都开打，这是国际乒联赛事创新的一次重要举措。当然，比赛的创新意义远不止如此，这次比赛也为成都的体育名片建设增加新的浓墨重彩的一笔。

近年来，成都市以创新手段，提出打造“赛事名城”概念。今年，从世界大学生夏季运动会到国际乒联混合团体世界杯，成都俨然已经成为国内体育赛事的焦点之城，在赛事名城的建设上迈上新台阶，为城市文化再添新注脚。

值得注意的是，泸州老窖在此次比赛之前，官宣成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴。这也是继澳网之后，泸州老窖与又一国际顶级赛事的携手，成为企业品牌建设的又一次创新之举。

为什么是成都？

可以说，今年的体育圈，成都真的“雄起”了。

从世界大学生夏季运动会到国际乒联混合团体世界杯，一年之内举办多场国际大型体育赛事，成都聚焦了国内外体育迷的目光。

据了解，成都会是继北京冬奥会、冬残奥会之后，中国举办的参加国家（和地区）最多、入境人数最多的大型国际活动之一。2023年全年，成都将举办国际赛事22项、全国性赛事36项。随着这些赛事的举办，成都城市影响力不断提升，成都与体育的联系越来越紧密。

大型体育赛事的举办让成都迅速在国内外“出圈”，同时也拉动了城市经济、文化建设。行业内人士分析，大型体育赛事的举办，吸引大量的游客，这将直接刺激酒店、餐饮、旅游和零售等行业的发展，提升城市的国际知名度和影响力。

那么，人们要问，为什么是成都？文化名城成都是如何实现在体育产业建设方面的大幅提升的？

实际上，成都早有布局。

2018年，成都市作出建设世界文化名城的决策部署，提炼和概括“三城三都”作为成都建设世界文化名城的时代表达。“三城”是指世界文创名城、旅游名城、赛事名城。

这无疑是成都在城市文明建设方面的创新之举，将赛事流量转化为投资和消费增量，最大限度发挥体育赛事给城市带来的综合效益。同时，通过大型体育活动的举办，和城市体育产业建设，将体育文化融入城市文化体系，形成多维立体的城市文明。

据了解，目前成都正在全力筹备2024年羽毛球汤尤杯、2025年世界运动会，积极对接国际体育组织和全国单项体育协会。同时，吸引亚洲乒乓球职业大联盟中国运营总部、WTT国际青训中心、亚洲体育舞蹈联合会、世界冰壶巡回赛亚太总部落户成都。

可以预见的是，“赛事名城”建设深入推进，体育，将成为成都手里的另一张“王牌”。

新赛事，更刺激

在成都举办的各大国际体育赛事中，刚刚结束的国际乒联混合团体世界杯则是分量最重的赛事之一。这是国际乒联的赛事创新之举，全新的赛事，带来了更刺激的玩法和更大的影响力。

泸州老窖和国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴发布仪式现场。

“非常期待在主场作战，也是第一次参加混合团体赛，有很多新鲜感。”国乒选手孙颖莎特意用到了“新鲜感”一词，这也几乎是每个人对这次比赛的评价。

作为国际乒联世界杯赛事体系的创新，混合团体世界杯合并了男女单打、双打和混合双打项目，打造全新的混合团体赛制。国际乒联主席佩特拉·索林便表示：“通过男子和女子团体项目相结合，我们开辟了一条倡导性别平等、多样性、协作和团队精神的道路。”

同时国际乒联也通过赛事改革增加了这项赛事的激烈程度和观赏性。先拿到8局胜局的队伍赢得比赛，而后两盘双打比赛的顺序，将在赛前由排名较低队伍的队长决定，这无疑为比赛增添了策略和悬念。

体育赛事的不断创新目的在于提升运动项目的受欢迎程度，号召全民参与，以扩大该项运动的影响力。

就在国际乒联混合团体世界杯举办的同时，一场全面参与的“智慧连世界‘乒’搏向未来——全民乒乓迎世界杯”活动开打，奥运冠军王曼昱，以及选手张本智和现身，与成都民众一起打球，现场气氛热烈，带动了民众的运动热情。

“不敢想这次的行程会有多美好！”不少球迷来到现场为自己支持的球队和球员加油。吸引更多人的参与和关注，这也是赛事创新的意义所在。

泸州老窖，创新驱动企业发展

不难发现，“创新”是围绕此次赛事的重要字眼。全新的赛制，落地在一座持续创新的城市，新鲜感扑面而来。值得一提的是，作为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴，泸州老窖全程赞助了这一次世界杯比赛。

作为中国白酒行业历史最悠久的企业之一，泸州老窖始终坚持“守正创新”，坚持传统酿造的同时，以创新让企业焕发新活力，也是行业内创新发展的典范。

守正，泸州老窖传承传统酿造技艺，守护非遗“活态双国宝”——450年传承至今不间断使用，1573国宝窖池群是中国传统制造业不断演变的真实现存案例；699年传承不间断的泸州老窖酒传统酿制技艺实则是中国酿酒文化演变的一个侧写。“活态双国宝”传承至今，离不开24代泸州老窖酿酒人秉承匠心精神以“师徒相承、口传心授”，以及泸州老窖对于国宝窖池的保护与研究工作。

创新，作为白酒行业的创新典范，泸州老窖不仅以创新推动产业升级，实现公司管理、科研创新、产品结构的持续升级，构建传统白酒企业在新时代的高质量发展体系。更通过品牌营销的创新实践，深度挖掘白酒文化，为白酒产业发展增加历史厚度。

泸州老窖立足传统文化，不断创新表达：2008年，泸州老窖行业首创“封藏大典”，以传统礼仪祭拜先祖，感恩祈福，表达弘扬传统文化的初心和匠心。

泸州老窖还积极创新消费场景建设，打造了国窖1573·冰Joys、窖龄研酒所等沉浸式体验活动；主动开展产品联名，开发出了“醉步上道奶茶”“断片雪糕”等新潮产品；跨界推出“泸州老窖香水”“酒糟面膜”等周边产品，为品牌注入了年轻化、时尚化和个性化的基因。

与此同时，泸州老窖始终坚持创新国际化传播，助力中国白酒香飘世界。

连续七年举办国际诗酒文化大会，泸州老窖把中国的酒文化与文学、艺术搭载到同一平台，用全世界听得到、听得懂的语言讲述中国故事，推动中华优秀传统文化的传承发展和世界性传播；持续展开“让世界品味中国”全球之旅行动，在新加坡、日本、西班牙等多个国家展开国际化推广活动，在提升品牌热度的同时，塑造了独树一帜的中国白酒文化IP。