亚运会爆款「单品」！这次我真的爱了！

杭州亚运会闭幕

就在刚刚，长达二十天的亚运会在杭州正式落下帷幕。

中国亚运代表团以201枚金牌，共计383枚奖牌的优秀成绩，超额完成任务。

坊间有传言称，本届亚运会是近几年来全世界最大的体育赛事。

此言不虚，本届杭州亚运会参赛人数与项目总数均远超东京奥运会，数据对比如下：

东京奥运会参赛运动员总数：11420人；

杭州亚运会参赛运动员总数：12527人；

东京奥运会比赛项目总数：339项；

杭州亚运会比赛项目总数：481项。

 

史上首个“碳中和”亚运会

同时，杭州亚运会也是史上首个“碳中和”亚运会。

承办之初，主办方提出“绿色、智能、节俭、文明”的承诺，并且为实现“绿色、低碳”采取了一系列措施。

园区内的低碳账户、绿色建材、绿色出行、无塑购物等项目，均彰显了亚运会“零碳办赛”的绿色低碳理念。

不仅如此，各大品牌方也纷纷发力，志在为世界建设一个“绿色、低碳”的赛事榜样。

 

金典助力低碳亚运

8月16日，亚运会倒计时一个月，金典品牌代言人李宇春号召粉丝组成“骑行团”。

一同践行金典所坚持的品牌理念“有机生活 有我定义”，用实际行动为亚运助力。

9月16日，亚运会正式开幕，金典联手抖音平台，共同推出“#全民亚运观赛团”、“#真的有在运动了”话题。

号召观众们以“绿色环保”、“低碳运动”迎接亚运盛会，为亚运赋能。

其中“#全民亚运观赛团”单话题曝光量超过1.9亿、“#真的有在运动了”单话题曝光量超过4400万。

 

 

9月23日，金典与抖音联手举办线下嘉年华活动全民亚运观赛团，大量观众与抖音头部明星来到现场。

线下主会场，金典以有机低碳为突出特点，设计了以绿色、低碳为主题的有机生活区，充分贯彻了本届亚运会“零碳办赛”的绿色低碳理念。

粉丝不仅能现场与铁豆、王小羽、张艺杰、罗小龙等知名体育达人进行PK、互动。

还能在现场体验金典有机生活，充分感受低碳健身的魅力。

除此之外，金典还组织了由短视频达人和消费者组成的“观赛团”，携带金典“定制装”强势应援。

作为亚运期间金典“最强单品”之一的金典有机奶在现场大放异彩，该产品以有机低碳为内核，采用了主打低碳、绿色、环保的植物基盖。

在紧张刺激的比赛中，产品被自然植入，顺应有机低碳理念的同时，为消费者提供不同于以往的饮用体验。

亚运会期间，金典还联手排球运动员张常宁发起话题“#有机生活亚运行”。

该话题在契合金典有机生活理念的同时，助力运动员们冲击成绩，并号召观众们一同践行全民有机、低碳亚运。

除此之外，金典极具前瞻性的签约与体育营销方式，也成功造就了多名“现象级”运动员与“爆款”产品。

对于一些缺乏体育营销的企业，金典这套打法极具借鉴意义：

先借助抖音平台自有流量、话题流量扩大关注度，再利用平台顶流达人自带的热度引爆不同圈层的用户，形成用户内部关注与讨论。

 

热爱是动力，永远是自己的MVP

赛事举办过程中，金典不断与张雨霏、张常宁、吴易昺、郑钦文等高水平运动员进行深度绑定，进一步加强曝光，加深消费者认可。

以本届亚运会MVP张雨霏为例，张雨霏共计夺得六枚金牌，当选杭州亚运会女子最有价值球员。

在好成绩的加持下，张雨霏曝光率不断扩大，大幅提升了相关产品销量。大量网友涌入线下门店、线上网店，只为购买张雨霏形象的金典有机梦幻盖产品。

这就是我们常常提到的，体育营销必备的前瞻性。

 

爱运动，爱有机生活

亚运期间，金典推出亚运会限定包装，将杭州亚运会吉祥物宸宸、琮琮、莲莲融入其中，并以“爱运动，爱有机生活”为主题，呼吁大家一起为绿色亚运打CALL。

在金典有机梦幻盖产品中，金典还将张雨霏、吴易昺、郑钦文等运动员形象融入其中，并采用了主打低碳、绿色、环保的植物基盖。

让消费者在全民亚运、有机生活进一步认可金典产品，真正做到从“认识”到“认可”的飞跃。

当然，亚运会一类的体育营销能在短期内为产品带来巨额曝光，但想要接下这笔流量，仍需产品本身“过硬”。

作为「中国高品质的天然牛奶」代表产品之一，金典限定呼伦贝尔有机奶有三大优势：

①好草原孕育好有机奶：来自限定48°N呼伦贝尔有机牧场，这里被称为牧草王国，奶牛天堂。

②蛋白质含量高：3.8g/100mL 原生乳蛋白，蛋白质含量高于国家标准27%，每一包牛奶的蛋白含量约等于1.4个鸡蛋的蛋白含量。

③多重认证：拥有中国与欧盟有机双认证+呼伦贝尔大草原背书，金典有机奶内包装顶部拥有每瓶牛奶的“专属身份证”，一瓶一码，全程有机可追溯，品质安全多重保障。

从线上影响力的增强，到线下产品力的提升，我相信越来越多消费者将与金典一同开始有机生活。（来源：超级锦李）

 

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