与亚运同行， 茅台红再次实力圈粉

随着时间的推移，杭州第19届亚运会也接近尾声，中国健儿在赛场上奋勇拼搏，在各项赛事当中取得佳绩。社交媒体上，关于亚运会的话题讨论热度也居高不下，中国军团首金、亚运开幕式国风美学、祝中国健儿名列前茅等话题，在这个国庆期间为国人带来了无可替代的荣耀与力量。

当大家聚焦激烈的亚运赛事时，茅台旗下多个品牌在“大集团一盘棋”的全面布局下，以“美”哲学为引领，联动中央广播电视总台、咪咕等多个亚运赛事转播平台，见证中国军团的亮眼表现，借助多样宣传形式，线上与线下联动，再次实力圈粉。

同频共振，茅台家族集体助力亚运赛事

2023年，是茅台进入一盘棋大市场生态的元年，茅台家族也在此基础上不断破圈进入到公众视野当中。在此次亚运会期间，茅台家族集体亮相，充分体现了“大集团一盘棋”的思想。贵州茅台酒、茅台1935、茅台冰淇淋、茅台葡萄酒以及悠蜜等“茅台家族”成员在CCTV-5体育频道《中国骄傲》、《体育新闻》等多个栏目和版块亮相，共同见证中国运动健儿每一次夺冠的喜悦。

同时，茅台联合中国移动咪咕共同推出的咪咕亚运转播加油官、茅台红追梦同行人“茅小凌”，也重磅亮相咪咕亚运演播室，共同为杭州亚运会注入全新的数智活力，开启一场数实融合的亚运之旅。

作为四年一届的亚洲顶级综合性体育赛事，亚运会已经超出了一般体育赛事的范畴，成为亚洲各国一场文化交流的盛会。对于杭州而言，不仅仅是亚运会的举办城市，更承载着向世界传递亚运美学、中国文化的历史使命。

在中国的传统文化中，红色有着特别的寓意，亚运会徽上的“红太阳”、“薪火”火炬的红、亚运健儿的红色运动服……无处不在的红色不仅彰显着国人对红色的情愫，也宣扬着中国特有的文化积淀。在无数的红色当中，茅台红也是一抹亮眼的存在。

亚运期间，茅台打造了“茅台红 为中国运动健儿加油”的主基调，同时推出了全新亚运助威短片。在短片中，茅台红被赋予了时间的红、担当的红、荣耀的红、传承的红、梦想的红等诸多意义。人们不仅能够通过这些不同的红来感受在不同的赛事和项目中，运动员为之拼搏与奋斗的故事，也能切身体会到在日常生活与工作当中，为自己的人生与命运奋勇前行的情愫。借助各大媒介与平台，茅台红的概念迅速传播，为亚运赛事助力。

源于品质，以实力闪耀体育赛场

竞技体育，实力永远是决定胜负的根本。当亚运赛场上，中国健儿不断争金夺银屡创佳绩的时候，国人也为日益强盛的祖国而骄傲。在赛场外，综合国力也体现在各个领域的发展之中。作为中国民族白酒品牌，茅台一直以来都以高品质的形象呈现于世人的视野之中，这种对于品质的追求也延续到了各系产品之中。

茅台始终坚持极简的配方设计、精准的工艺制作、专业的生产设备、高端的包装设计和科学严格的储运管理，茅台冰淇淋添加了1.6%-2%的贵州茅台酒，像酿造茅台酒一样确保极高品质。为了让酒的风味与牛乳风味更加融合，研发团队进行了上百次试验，才有了茅台冰淇淋酱香与奶香的绝妙融合。

正如同亚运赛场上，每一个奖牌的背后，都饱含着无数的汗水与泪水，只有千万次的磨砺才能成就站在领奖台上的巅峰时刻，茅台用自己品质第一的生产理念，不断打磨产品，闪耀在了自己的商业赛道之上。正是这样的理念与追求，让茅台家族能够与亚运会这样的顶级赛事产生联结，让茅台红同样闪耀在亚运会的赛场上。

在本届亚运会上，亚运精神被解读为“用心交融，互相包容，团结向上、紧密相拥的理想，传递自信乐观、不畏挑战、共迎美好的期许，与‘永远向前’以及‘更快、更高、更强’的奥林匹克精神契合一致”，这种亚运精神也集中体现在“心心相融，@未来”的口号之上。茅台以品质为基底，不畏挑战，不断突破极限，共赴美好未来的发展理念，也与本届杭州亚运会的精神高度契合，也融合于茅台集团“大集团一盘棋，产业链一条心”的企业战略之中。

强势出圈，和Z世代一起打造茅台红

作为一个传统品牌，年轻化无疑是品牌发展过程中绕不开的一个话题。当00后的小将已经在亚运赛场上为国争光时，茅台也坚持开放俱进的包容心态，紧跟时代发展趋势，开启了品牌年轻化的路径。

在亚运会开幕前，茅台用年轻人喜闻乐见的联名方式，打造了火爆出圈的酱香拿铁与酒心巧克力，不断的抢占人们视野、改变人们认知。在亚运会期间，茅台冰淇淋也采用了年轻人喜爱的快闪店方式，与Z世代进行了亲密接触。

自9月20日起，茅台冰淇淋在浙江省杭州、绍兴、宁波、温州等城市陆续开启10家快闪店，为广大中外消费者带来茅台葡萄酒、茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、文创产品等多款家族产品。为了迎接亚运会，茅台冰淇淋也特别针对性的在茅台冰淇淋旗舰店和茅台红快闪店进行了装扮，亚运元素和为中国健儿加油助威的口号随处可见，知名电竞解说管泽元也在解说工作之余前往快闪店打卡，化身代理店长为到店消费的顾客服务，与粉丝进行亲切互动，引发了广大网友的热烈讨论。

在社交媒体上，亚运期间关于茅台系列产品的讨论也不绝于耳，茅台也用更加贴近Z世代画风的条漫与海报为亚运健儿摇旗助威，给无数年轻人留下了深刻印象。在微博上，#祝中国健儿名列前茅#话题也收获了2.2亿的阅读量，茅台家族的产品也被广大网友种草，咪咕体育、管泽元等KOL也纷纷发布微博参与讨论，引发了全民互动讨论。

除此之外，茅台联合中国移动咪咕打造“KEEP ON MOVING”亚运宣传片，共创数智人“咪咕亚运转播加油官、茅台红追梦同行人茅小凌”，将“亚运+茅台”的符号化叙事融入视觉语言中，实现“体育精神+茅台精神”的内核联动。

亚运会即将落幕，但亚运会留给国人的记忆却不会泯灭。人们会记得运动健儿追求“更快、更高、更强”的拼搏之红，也会铭记中国迎接八方来客的热情之红，更会记得为中国运动健儿加油的茅台红。