篮场风暴热血上“蓝” 安慕希体育营销开拓新空间版图再拓展

由2023年FIBA篮球世界杯指定酸奶安慕希独家冠名的“篮场风暴”总决赛正式落下帷幕，经过激烈角逐，来自澳大利亚的KANGAROOS队最终摘得桂冠。从官宣篮球界的“三分球王”库里作为代言人，到拿下FIBA篮球世界杯指定酸奶的身份，再到独家冠名腾讯男篮世界杯大众精英赛“篮场风暴”，安慕希以篮球为锚点，不断开拓体育营销的新空间。安慕希在体育场景的一系列营销动作，既为产品拓展了体育运动场景的饮用空间，也通过关联体育场景及传递品牌价值观，获取更多品牌好感度，积极打造着全民健康生活新形态。

 

篮场风暴正式收官 安慕希体育营销再创佳绩

北京时间9月9日至10日，苏州、上海、厦门、西安的四支大区赛冠军及鹅厂厂牌BOOM CLUB，与来自日本、韩国、菲律宾、澳大利亚、蒙古五个国家的精英球队展开了激烈的球场竞技，最终来自澳大利亚的KANGAROOS赢得了“篮场风暴”北京国际精英赛的冠军。除了激烈的球场竞技外，在决赛现场，由麦迪、郭艾伦、王仕鹏、吴悠共同组成的篮场风暴魔王队大展球技，与获胜的冠军队进行 4V4表演赛，充分满足了球迷的期待。

“篮场风暴”是腾讯体育面向球迷全新打造的“无国界，无层级，无差别”的男篮世界杯，赛事聚集了职业球员、街头篮球手达人、高校学生等各大群体，所有篮球爱好者都有机会在五大城市的线下赛场登顶城市之巅。腾讯作为FIBA全球合作伙伴，不仅致力于为观众带来优质的观赛体验，同时希望更好地连接大众和专业篮球文化，为每一位年轻篮球爱好者搭建圆梦的最高舞台。

作为“篮场风暴”赛事独家冠名的安慕希，不仅在每场赛事中为参赛队员提供营养支持，还借赛事平台进一步传递品牌力量，社会责任与品牌价值的结合，方能构建“生生不息”的品牌生命力。

创建于1945年的霞云岭中心小学受到自然灾害的侵袭，正处于重新修建的阶段，在决赛现场，伊利集团副总裁杨超群代表安慕希为霞云岭中心小学赠送营养美味的安慕希酸奶，为青少年儿童的健康成长贡献出自己的一份力量。北京市篮协副秘书长 焦健先生，石景山区篮协主席李克先生，中国女篮传奇球员、FIBA世界青训推广大使郑海霞女士也共同见证了捐赠仪式。

自安慕希品牌创立以来，始终坚持常温酸奶行业领军品牌的社会责任心，通过“友你安心”助农计划以“新农人”商业化思维赋能为目标，借助安慕希在地产业链的优势，从根本上找到助力振兴乡村的可持续可复制的方法论；推出行业首家“减墨装”并摒弃了塑料提手，最大化减少塑料的使用，同时发起二次改造利用活动，利用旧包装制成零油墨系列环保周边。安慕希不断用行动践行品牌的社会影响力，这也是作为国民酸奶品牌的安慕希在社会全域内强大生命力的重要源泉。

强势整合体育资源 垂直激活圈层人气

在“篮场风暴”比赛开始之前，安慕希就先人一步锚定篮球营销的赛道，官宣NBA历史三分王、勇士队当家球星斯蒂芬·库里成为品牌代言人。库里之于篮球界有着非凡的影响力，他凭一己之力改变联盟规则，一举开创“小球时代”。

正如库里的成长之路，他在一次次的质疑中证明自己的实力，在球场上不断突破极限，安慕希也不断打破着自己的创新边界，时刻保持着精准洞察市场的前瞻性，几乎每年都会对产品做出调整，以迎合不断变动的市场需要。二者的合作，不只是一次体育与新一代健康酸奶的跨界营销，更是态度与品质的碰撞融合。

在签约库里之前，安慕希就已紧随时代浪潮，在体育领域积极布局。2021年东京奥运会，安慕希官宣“亚洲飞人”苏炳添为品牌代言人，同年，安慕希又官宣单板滑雪运动员苏翊鸣为品牌代言人。在体育营销领域，安慕希不断抢占高地，加强品牌产品与运动场景的关联性。

“篮场风暴”收官之日，恰逢FIBA总决赛决战之时。安慕希除了“篮场风暴”独家赞助这一身份，同时也是FIBA篮球世界杯指定酸奶。8月25日至9月10日，2023年男篮世界杯火热开赛，安慕希紧随赛事热点积极与消费者互动，建立“看球赛就喝安慕希”的认知，与篮球大众产生热爱共鸣，激活圈层人气。

紧握时代脉搏 重塑健康生活新形态

目前，中国政府已经出台了促进体育产业、消费和发展的各种政策，旨在在2035年前建立体育强国，并在2025年实现体育产业规模达到5万亿的目标。国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划》中强调了科学有效的健身锻炼对促进群众健康水平的积极作用，提出开展全民健身运动。

根据2022年9月14日京东体育和艾瑞咨询联合发布的《2022中国青年群体体育发展白皮书》显示，中国青年群体体育平均年消费达7237.6元，超过60%的用户在过去五年中增加了他们的体育消费。在此背景之下，体育营销也成为了国内外各大乳品品牌的兵家必争之地。

作为常温酸奶品类的引领者，安慕希从消费者的健康诉求出发，坚持做好产品的品质管理，从根源做原料把关，保证生牛乳品质，以健康、美味为核心产品力，塑造了品牌有益于健康且具有品质感的产品概念。而体育运动向来是健康与活力的代名词，健康又营养的安慕希与体育运动场景进行强关联，恰好契合品牌发展理念也为消费者提供了运动场景下健康营养饮品的新选择，进一步夯实品牌的行业占位。

低糖、低GI、高膳食纤维的安慕希丝滑畅饮系列，具有体育运动强基因属性，是安慕希品牌冲击篮球运动饮用场景的强有力产品。丝滑畅饮酸奶蛋白质含量比国标多出35%，可以更好地满足人体尤其是运动健身类人群的营养需求。同时，其独特的包装形式重量轻便于携带，满足了消费者对随时随地即刻畅饮美味的需求，与运动健身等饮用场景建立了更强的匹配度。

安慕希产品健康营养的属性与体育运动场景有着天然的高契合度，其不断突破自身创新边界的产品理念也与不断突破自我的体育精神有一致性。安慕希将品牌产品的健康营养又美味的属性，辐射到篮球运动圈层以及更广泛的大众运动群体，强化在体育场景中的占位。相信安慕希将始终保持用高品质铸就美味的目标，深入大众体育圈层，为消费者提供营养和精神上的双重支持，也为打造全民健康生活新形态开辟了新的道路。

 

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