安慕希“篮场风暴”持续席卷，一场篮球爱好者的圈层共振

随着国家倡导建设体育强国、振兴三大球战略，篮球运动的国民度持续走高，各类型体育赛事也在如火如荼展开。这个夏天，2023年FIBA篮球世界杯指定酸奶安慕希掀起一场“篮场风暴”，通过冠名「无国界无层级无差别」的大众篮球精英赛，用超燃的篮球名场面和精彩内容，卷入更多年轻人群的关注和参与，用篮球文化和热血氛围，聚集更强的圈层共鸣，建构品牌沟通新场域。

图片来源安慕希官方微博

安慕希篮场风暴持续出圈！看点十足引爆参与

作为最受瞩目的大众体育赛事，“篮场风暴”首站便实现霸榜热搜，8月13日，第一场大区冠军赛苏州站落定战局，苏州C12突破重围，获得苏州站冠军，直通下场精英赛。

除了精彩刺激的比赛之外，更有顶级球员助阵，哈登和郭艾伦空降现场，在现场临时Battle，呈现一场顶级后卫三分球对决，名场面在网络引发一亿四千万次的观看和讨论，虎扑更引发千万讨论量，入圈更破圈。

图片来源安慕希官方微博

同样受到期待的，是即将在开赛的上海站，八支全新球队厂牌正式掀起魔都突围战， 更将有中国男篮名宿王仕鹏空降，加持比赛看点！竞技体育带来的刺激和惊喜，特别机制带来的逆转可能性，篮球大咖的助阵和加码，都让人充满期待。

在这场激情和活力都拉满的篮球风暴中，安慕希作为独家冠名，为这些不同城市的篮球健儿提供美味+营养的支持和专业补给，特别推出便携PET瓶装系列，瓶身轻盈的同时口感也清爽，让消费者随时随地畅饮美味。

图片来源安慕希官方微博

营养美味的安慕希酸奶，更成为上场前“感觉全开”的必备饮品，请在场的篮球运动员轻松饮用，为他们提供活力支持和精神助力，受到众多篮球运动员和篮球爱好者的认可和点赞。

创新体育营销玩法 用精神链接更多篮球热爱

除了冠名持续创造热点的篮球赛事之外，安慕希更以#感觉全开 一起安慕希#为主题，打造内容输出场，创新体育营销的玩法和模式，最大化诠释品牌运动场景。

作为受到年轻人喜欢的国民酸奶品牌，安慕希进一步挖掘篮球文化价值，解锁更多精神共鸣。8月14日，安慕希重磅官宣跟NBA知名球星斯蒂芬库里的代言合作，引发广大球迷讨论。

合作库里，不仅是因为库里在篮球领域的代表性，更是对以韧性和斗志为内核的库里精神的深度认同，安慕希希望通过库里，在每一场比赛中呈现出来的热爱和专注，让更多人感受到了篮球运动激发出来的能量，为无数年轻人提供精神动力。

图片来源安慕希官方微博

为了更好的传递这一精神价值，安慕希特别推出库里瓶身定制活动，用全民可参与的玩法，卷入更多消费者参与，自由定制自己的库里瞬间！

兼具共创灵感和态度表达，受到无数球迷点赞和支持。这一次合作让更多篮球爱好者看到安慕希的世界级眼光，纷纷追问库里限定包装酸奶的上架时间，期待值拉满！不仅全面提升品牌好感度，更实现了对安慕希产品的销量赋能。

 

图片来源安慕希官方微博

深耕体育场景 酸奶健康属性引领消费升级

随着国民健康意识的大幅提升，新一代年轻消费者崛起，健康营养成为重要的消费偏好和取向，更驱动食品饮料行业进一步升级和增长。作为以年轻化和创新为基因内核的酸奶品牌，安慕希每一次的产品创新和迭代，都反映这一消费趋势。

正如今年全新品质升级的安慕希经典原味希腊酸奶，作为大多数人对于安慕希的初印象，更是安慕希生意增长的基石。安慕希经典原味在今年实现原料和加工工艺的全新升级：生牛乳含量大于80%，多35%的优质蛋白，从包装、营养、奶源、再到牧场、技术、口感，都让消费者收获更好的酸奶体验。

同时，洞察市场低热量无负担的消费升级趋势，引领健康低GI的酸奶风潮，安慕希在今年实现升级的还有0蔗糖系列酸奶。在0蔗糖添加之外，还富含4g的膳食纤维，蛋白质含量比国家标准高出35%，带来更轻盈无负担的酸奶饮用体验。

作为行业的引领者，安慕希的创新更在不断跳出品类格局，为了给消费者带来更健康好喝的酸奶，特别推出行业首款常温活性益生菌酸奶，提供美味体验的同时，守护肠道菌群平衡，最大化满足年轻消费者对于健康和美味、新鲜和品质的追求，打造更适合中国人体质的益生菌酸奶体验。

向着健康和口感两大方向发力，安慕希不仅在产品层面迭代，引领酸奶赛道高端化升级。更通过布局体育营销，进击篮球场景，夯实更年轻更健康的品牌联想。篮球作为注重协作配合的竞技体育运动，既有着观赏性十足的的高光时刻，又自带青春热血的精神价值。安慕希创新体育营销玩法，给众多篮球爱好者留下深刻印象。

在短短十年内，安慕希从一个新品牌，成长为200亿的行业领先者，不仅凭借扎实深厚的产品创新能力，在品牌打造和消费者互动层面，更通过不断的突破和创新，无论是跨界联名、明星娱乐营销还是体育营销，始终通过大胆的尝试和创新，打造一次次破圈和突围，打造陡峭的品牌增长曲线，更引领行业的快速发展和升级，满足消费者的多元需求。

让我们进一步期待安慕希的持续创新，让酸奶持续突破常规的饮用场景和边界，成为更健康年轻的生活方式！

 

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