联华围绕“运动+饮食”场景 打造健康生态链 提高市民生活幸福感

8月8日，由上海市体育局主办，上海市篮球协会、上海久事体育发展集团有限公司共同承办的“2023上海明日之星篮球争冠赛”在上海拉开帷幕。6支来自国内外的年轻选手队伍将在5天内通过数场比赛，进行同场竞技。联华作为本次赛事的赞助商之一，围绕“运动 + 饮食”场景，将品牌商品与消费者的需求相结合，为年轻球员打气，为申城市民生活添彩。

围绕“运动+饮食”场景 推动吃动平衡

随着公众健康意识的逐渐提高，合理膳食和适量运动俨然已成为两大热门关注领域。作为距离消费者最近的商超，联华发现了“大健康”下的新消费趋势，一方面，整合IP品牌和外部体育赛事资源，以自身门店优势，落地线下体验类活动，另一方面，不断进行健康商品的迭代，进行一体化布局，力求打造出可持续的健康饮食生态链，助力培养市民合理膳食和日常运动的好习惯。

此次，联华在开赛开始前，就为参赛选手们送上了能量礼包，联华质造饮用纯净水、减糖50%的德芙士力架巧克力谷物坚果夹心黑巧克力，让选手在比赛期间能快速补充水分及能量，调整好身心状态，投入紧张的比赛。联华始终向消费者倡导健康的生活方式，以“好商品”、“好体验”，满足大家对美好生活的期待。

未来，联华股份还将与久事体育一同开展更深入的合作，双方将依托各自领域的核心优势，以双方的品牌号召力进行联合活动，为更多用户提供吃动平衡的选择，倡导大家既吃得健康，也能科学运动。

联华对焦健康商品 满足市民高品质生活需求

走进联华门店，“低糖、低脂、天然无添加”商品颇丰，这些新概念商品，正引领着零售行业的风向。联华的自有品牌也早已瞄准健康赛道，创新引入，多元布局，为追求健康、高品质的人群提供更多选择。

能吃上一口新鲜、安全的农产品，是现代人们对一日三餐的新需求。联华推出“月月有鲜食”计划，深耕基地直采及供应链建设，以国家地理标志农产品为基点，在全球范围内拓展生鲜基地。目前，联华已与来自上海、江苏、浙江、安徽、河北、山西、甘肃等33个省份原产地的140多家基地取得了紧密合作，满足消费者对绿色健康品质的生活需求。

为了助推全民健康大目标，联华还将试点在部分线下门店内，对含糖量高于11.5g/100g的饮料设置提示标识，提醒市民在日常商品选择中，注意“减盐、减油、减糖”。联华力求从多个方面，持续倡导市民文明健康的生活方式，筑牢健康中国建设的群众基石。