跑在强风吹拂时，2022国泰慧众 “校趣跑”挺进校园

“最遗憾的是，疫情恰好发生在我读大学期间，这是我人生唯一可以自由支配时间、金钱、精力的四年。”互联网关于遗憾的话题之中，在校大学生的这句感慨引发了无数网友共鸣。

突如其来的疫情改变了一切，原本对校园生活满怀憧憬的学子们在措手不及之中切换至疫情下的学习模式，身边没有人曾经历过类似困境使一切显得那么未知与不安，封闭的环境更让神经变得敏感起来。

封闭的高墙隔绝了病毒，也隔绝了一双双窥伺的眼睛。对于品牌而言，原本透明、多元的校园生活不再可见，与疫情下的大学生共鸣变得艰难起来。但对于国泰慧众来说，这是最好的机会，管控的校园之中，年轻人的青春与活力需要一个出口，运动过后加速的心跳在这个失序的校园之中变成了一种拯救，一种鲜活的记忆。

校园呈现出新的气象，国泰慧众也在思考着如何组织更符合当下大学校园的活动，让学生们自发地“玩”起来，high起来，这意味着要通过线上赋能线下，玩法的设计尤为关键——要赢得校园流量，就要全方位触达在校大学生，不仅要实现线下的有效曝光，更要拥有组建线上赛事、激发学生参与的能力。

2022年10月-12月，国泰慧众利用其长期深耕校园的人群优势，推出全新“校趣跑”活动，为期三个月，组建全国高校之间的校园路跑PK赛，通过三期活动，加速“线上+线下”一体化的运营，创新校园体育赛事模式。

“校趣跑”活动主要依托于国泰慧众的“校趣星球”平台，首先高校学子需要再小程序中自由组成跑团，之后，学生们可以在平台中上传跑步软件截图、公里数与运动照，累计R积分，最后以高校与跑团为单位进行PK，R积分高者将在瓜分奖池的过程中获得更多的权益。活动分为无限制公里赛、线下mini马拉松与ALLIN-PK赛三种类型。

截至12月30日，共有来自全国35所高校的48个跑团参与“校趣跑”活动，有3800余名在校学生参与赛事pk，超过13万名在校学生参与应援，累计跑步里程近10.8万公里，相当于绕地球2.7圈。

事实上，跑步作为一项准入门槛低、包容度高的传统运动，一直备受大众喜爱。受到疫情影响，人们对健康的认识加深，“运动是良药”更是成为普遍共识，新晋跑者日益增多，而在疫情背景之下，线上体育赛事作为新的比赛模式出现，校园体育赛事也呈现出新的形态。

基于中国大学生3X3篮球赛、斗硬ALLIN KING与Real Queen等校园活动的运营，国泰慧众发现，在校园场景之中，学生对于学校的归属感以及荣誉感感知尤为强烈。

因此，在此次“校趣跑”中，国泰慧众设置了多人应援加入跑团、30人以上成团的活动规则，并要求在跑团名称中呈现高校名，通过高校学生之间的比较心理，来引导学生自发传播赛事内容，培养学生自觉，增加活动的曝光度与参与度。

在活动举办过程中，聚焦线上，国泰慧众充分发挥了其社群和小程序的渠道，在多个环节进行品牌植入，将品牌与活动内容深度结合，品效合一，沉淀用户心智。

而在线下领域之中，国泰慧众则深度挖掘校园生活场景，通过海报、旗帜、号码布、纹身贴等物料，对校园场景进行全面渗透，提高消费者对品牌的感知度，最终通过校园KOC阵营实现了流量的高效转化，将曝光量转化为实际的消费动力。

与单一的线下赛事运营相比，如今的全渠道整合营销更能精准人群，并且从心智渗透到消费转化环环相扣，显然转化效果更好，也更符合品牌主的利益。以“校趣跑”为起点，国泰慧众无疑开启了一个全新校园体育营销新时代，未来，相信其能充分发挥其在赛事、社群、KOC等方面的生态优势，整合线上线下多重营销渠道，创新赛事玩法，为品牌提供更高效的校园营销方案。