微博换新世界杯主题“皮肤” 多元化内容引导用户沉浸式观赛

2022年卡塔尔世界杯揭幕战即将打响。11月20日，微博宣布平台进入足球时刻，推荐流、发现页、搜索落地页等各入口级场景已换上世界杯主题“皮肤”，从视觉和交互上打造沉浸式体验。世界杯相关话题在热搜榜上越来越多，媒体机构和体育大V开始以世界杯为主题发布丰富的内容，或安利本届赛事相关内容，或发布过往赛事精彩瞬间，平台氛围在这个冬日陡然升温。微博与新浪新闻App也已实现双端打通，内容将联动展现。

每逢赛事看微博，微博已成为用户围观和讨论体育赛事的重要平台。微博与咪咕达成5G+全体育战略。本届世界杯期间，微博将协助咪咕产出更多热点内容，助力观赛讨论。进一步放大咪咕作为持权转播商的内容优势和影响力。同时，双方将拉通平台热点话题，让用户可以持续讨论相同话题，从而激发用户的参与热情，边看边聊模式将彻底打破屏幕对观赛的限制。

拥有完整的足球生态矩阵的微博也将成为本届世界杯的线上主场。FIFA国际足联和卡塔尔世界杯组委会通过微博发出官方声音的同时，包括媒体机构和从业者、评论员和解说以及体育领域大V保持集体活跃，针对赛场内外各类话题引导用户讨论。法国、巴西、德国等参与比赛的多只国家足球队均已入驻微博，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、卡里姆·本泽马、托马斯·穆勒、小内马尔·达席尔瓦·桑托斯等31名参赛球星也已通过微博与中国球迷互动，同时拉近普通用户和世界杯的距离。

微博宣布热点开放机制升级，将进一步丰富话题内容，提供多元化的视角围观本届世界杯，充分体现微博平台“热点+社交”模式的优势。也就是说，微博期望通过赛事热点吸引用户关注，再借助社交关系增强用户黏性，并通过视频、超话社区等提升用户留存。微博平台上体育运动员和各领域真人大V的多元化组合也将成为推动世界杯内容破圈的重要助力。齐内丁·齐达内、史蒂文·杰拉德和里奥·费迪南德等超50名传奇球星已加入微博球星观赛团，与明星观赛团、足球宝贝团，以及神预测天团等通过发声输出观点，引导泛兴趣用户参与讨论。

日前，微博面向平台全领域创作者发起“世界杯聚星联盟”招募计划，开启专项扶持机制，投入亿级曝光资源，激励合作伙伴围绕世界杯生产优质物料，创建热点话题，引领全网用户互动讨论。截至目前，微博已招募新华网、人民网、体坛周报等超50家媒体，冯潇霆、部琳、黄健翔、韩乔生、詹俊等200多位足球领域大V，以及超过300名娱乐、校园、幽默搞笑等跨领域头部大V组成微博观赛团，随时在微博上分享资讯和观点，引导用户讨论。

世界杯期间，微博将不仅延续通过连麦直播陪伴用户观看赛事和解读热点的传统，还将通过一系列小游戏增加用户互动参与。以“我的主队”作为主线，将“串联集冠军卡”“绿茵总动员”“冠军向前冲”“测测本命球星”等4个支线小游戏打通激励体系，用于支持喜爱的球队。微博此次全新上线的“换装”小游戏“绿茵总动员”，通过PK机制增强用户粘性;“冠军向前冲”则可以通过手机相机沉浸式模拟带球过障碍物，以短视频分享游戏过程，参与话题大赛。

不仅如此，微博平台上娱乐、财经、法律、军事、科普等多个垂直领域博主也将参与世界杯联动，将这场四年一次的足球盛事的影响力进一步延展。开赛前，#巴西队想堵住管泽元的嘴#等话题已登上微博热搜榜。QuestMoblie曾发布报告称，微博充分发挥其社交平台价值，凭借多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制，成为全民围观和讨论世界杯的首选社交平台。

坐拥5.84亿月活跃用户，微博正不断提升用户观看和讨论赛事的体验。通过与版权方达成新的合作模式，对直播连麦、实况讨论、超话社区等核心产品的不断升级，以及持续为内容创作者赋能，微博将为用户带来沉浸式的观赛体验，在今年冬天掀起一股绿茵狂潮。