体育IP新风口：接连拿下国际体育大IP，雷曦文化如何做到？

距离2022卡塔尔世界杯开幕式不足一百天，体育赛道已经迎来众多品牌入局与热度关注。

作为体育潮玩赛道的先入局者，雷曦文化率先取得了球星卡行业巨头帕尼尼的卡塔尔世界杯球星卡国内独家代理权；与拥有多支豪门俱乐部及国家队授权的西班牙手办品牌MINIX进行深度合作；未来将推出更丰富的体育IP衍生品，各大新品上市后将在国内掀起一波球星卡与球星潮玩手办的热潮。

体育IP风起云涌，潮玩赛道即将崛起

随着互联网技术的发展，体育IP及赛事的营销方式也变得更加多元和立体，人们与体育IP的距离更近，这也直接促进了体育市场的繁荣发展。体育项目的高热度也带动相关球星卡市场的火热，中国或成为球星卡市场未来重要增长点。

借力打力，拓展中国体育市场

只要提到体育球星卡，就不得不提到帕尼尼。帕尼尼集团由朱塞佩-帕尼尼于1961年在意大利成立，足球、篮球球星卡是帕尼尼球星卡两大主要的营收分类，尤其是足球领域，帕尼尼自1970年便与国际足联建立合作伙伴关系。在2018年世界杯期间，帕尼尼日均卡包产量超1000万。帕尼尼还拥有 NBA、NFL、FIFA、英超、UFC等联赛版权，与C罗等个人球星签下独家合作协议，在赛事授权和签约明星数量上超过同业竞争对手。

此次雷曦文化乘卡塔尔世界杯之风与帕尼尼合作，独家代理帕尼尼2022年卡塔尔世界杯球星卡系列，把原有玩法迭代，增强了收集属性及社区互动属性。除此之外，更有望在下半年与帕尼尼共同推出带签带编收藏级别的NBA球星卡，未来还会上线更多超级大赛的球星卡。

雷曦文化善于借助自身多元化销售渠道及营销模式的优势，有效降低帕尼尼球星卡参与门槛，扩展球星卡玩家群体，为帕尼尼提供强劲的核心竞争力。

搭乘快车，深入布局体育潮玩赛道

另一方面，雷曦文化与欧洲设计师团队MINIX展开深度战略合作。MINIX是立足欧洲的顶级设计团队，拥有200多个球星IP和英超、西甲、意甲、德甲、法甲等五大联赛及世界杯国家队的正版授权，项目本身自带高黏度和强流量池。

现已陆续发售梅西、姆巴佩、内马尔、苏亚雷斯、法蒂五款12CM球星人偶和巴黎圣日耳曼、巴塞罗那、皇家马德里、马德里竞技四支球队人偶，接下来两者将携手在2022世界杯年上线世界杯国家队和英超球队等。除球星人偶外，雷曦文化也将推出更多高端球星手办和正版球衣潮品。

雷曦文化借助球星IP进行体育营销，一次性地收割了体育、卡牌、潮玩、泛娱乐等多个Z世代热爱的圈层流量，实现了自身品牌声量与产品销售的双赢。

雷曦文化是以全球高品质IP内容为核心的IP开发和产业运营公司，面向全球整合创意开发资源，企划、开发、运营全球优质IP，传播及进行多元产业变现。旗下IP包括咕叽说、先锋威威队、海莉心历险、小真与彩虹王国、史前家族、派派小分队、能量战士等。

8月18日至20日受邀参加深圳国际玩具展，并携旗下主打IP及新品全明星阵容亮相，这将是雷曦文化逐步打开体育市场重要的一步。

据透露，未来，雷曦文化还将携手更多体育潮玩品牌，促进体育潮玩事业发展，其后续计划陆续推出NBA、乒乓球、网球、羽毛球、F1等世界级体育赛事产品以及更加广阔的名人手办宇宙，打造高品质衍生品生态圈，拓宽跨界合作的边界，并不断推出创新式产品迭代，未来空间巨大。