索康尼武汉城市特别款｜一碗热干面，跑步克过早！

提到武汉第一个想到的就是鼎鼎有名的“过早”。什么是“过早”？“过早”就是吃早餐。而在武汉，人们喜欢聚在一起吃早点，也许是热热闹闹的氛围就像过节一样。

食神蔡澜曾在武汉过早，并留下深刻印象，他说了这么一句话来赞誉武汉人的生活。

“把早餐当成一件隆重的事情看待，这在当今已经是很少有了，我喜欢武汉人的生活方式。”

而很多跑者向往武汉，除了参加汉马大概就是想吃上一碗正宗的热干面，在唇齿留香间，感受一下独属于武汉的烟火气。

但对于武汉跑者来说，跑马也许很重要，更重要的是在那之前要好好的“过个早”！

一碗热干面 百年好技艺

ENDORPHIN SPEED 啡速2

武汉城市特别款

可以说武汉人对过早的热爱，无人能敌。如果早上不能端着纸碗拌热干面，生活不仅缺少仪式感，连追公交车都显得无所适从。

好吃的美食总是让人念念不忘，成为人们对于一个地方的记忆，自然美食元素也成为了城市特别款的灵感来源。

继今年年初亮相的厦门城市特别款后，Saucony在4月带来了Endorphin Speed啡速2 武汉城市特别款。

而作为武汉的第一款城市特别版，索康尼选择了最经典的，味浓醇厚的热干面作为设计灵感，来初次诠释这座热火气满满的城市。

鞋面设计上，将热干面的面条，酱料，配菜等作为灵感元素融入到鞋面上。中底印刷以热干面的俯视形象作为设计灵感。以一碗热气腾腾的热干面为武汉人开启清晨的幸福时光！

中底后跟处也再次呈现了热干面配料的彩蛋：葱碎、腌萝卜丁、酸豆角。整双鞋看起来，就是一个字“香”！

当然，作为武汉城市特别款，这双Endorphin Speed啡速2还有一些特别的设计。

黄鹤楼，也作为城市特别款元素体现在鞋款上，黄鹤楼从三国到现代见证了这片土地的朝代更迭。将云雾缭绕的黄鹤楼景色印在鞋后跟处，气势雄壮的黄鹤楼，带给人身临其境之感。

这一次的武汉城市特别款是以“热干面”的视角对武汉历史文化的一次解读。可以说，热干面不仅以简单的食材和独到的口味填饱了一代代武汉人的肚子，也融合了武汉城市的精神和气质，满足武汉人身体和心灵的双重满足。

#跑步克过早#传播出圈多元化输出引爆品牌关注度

有了好的产品和内容，如何将其精准地传递给目标受众？

这次推出武汉城市特别款跑鞋，也可以看作是一种品牌态度的传承和延续。索康尼通过城市的美食文化缩影和地标元素，让城市和跑者之间的距离得以缩小。

索康尼为了更好地诠释武汉的文化特色，索康尼还邀请五位武汉跑者分享他们推荐的跑步路线。专门拍摄了具有武汉城市特色的TVC。一直以来武汉都有着一股独有的“江湖气”，看起来刚烈、直爽，又暗藏细腻，也十分符合武汉跑者身上那股认真的倔劲。

而为了引爆武汉城市跑者，索康尼还发起专门为武汉特别款定制的线下主题活动“跑步克过早”。在官方微信和Keep平台上，开启武汉城市特别款的体验官和线下活动招募，让更多的跑者都能参与体验到索康尼的产品，引发了大量跑者关注报名。

索康尼在线下活动开启前，还邀请了武汉10位历届马拉松pacers 拍摄了一支宣传视频。在视频中再一次诠释了武汉这座城市不变的气质和精神，让品牌融入到武汉的烟火气中。

除了拍摄TVC视频之外，索康尼同时联动多位KOL进行开箱测评分享，让其分享对“武汉城市特别款”、“过早”、“热干面”的独到见解，借助KOL的影响力辐射多圈层用户，让品牌主张更深刻的渗透至用户心中，成为品牌与广大普通跑者沟通的钥匙。

不管是武汉TVC还是#跑步克过早#线下跑步活动，索康尼都是想将城市文化特色与产品深刻挂钩。使得品牌的价值观念深入人心，与跑者建立情感共鸣，加强品牌情感连接，构建新的消费场景

跑懂每座城 IP打造

一起跑懂武汉

其实武汉城市特别款#跑步克过早#活动只是索康尼#跑懂每座城#系列活动的其中一环。

索康尼希望通过这次的线下主题活动，从生活中的“吃”和“跑”的环节入手，以更广泛的生活角度加深跑者与城市之间的联系。以#跑懂每座城#这样独具特色的IP提高跑者对于品牌的辨识度，加深记忆点，打开跑者与城市的缘分。

关注不同圈层跑者的不同需求，其实是索康尼一直坚持在做的事情。索康尼将视角引入到各个城市的普通跑者的身上，去发现每个城市不同的特质。唤醒了大家心中对城市的记忆，关联情感属性的同时又实现了城市本土化特色，容易拉近与用户尤其是年轻消费群体之间的距离。

当地的跑者会被熟悉的事物勾起深藏于心的故乡情。当他们身穿Endorphin Speed啡速2武汉城市特别款 站上跑道时，会收获莫大的归属和认同感。

来自他乡的跑者则会通过这些积淀着文化和内涵的设计元素，对城市有了新的认识角度，产生更深刻的联结。

跑者在这座城留下了足迹，这座城也在跑者心中留下了印迹，从此，你对这个坐标有了特殊的情结。

约好了 明天跑完步再一起过早啊

怎么去？“跑着去噻”

“跑步克过早”

 

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