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熬夜看球怕上火?加多宝场景营销快速引燃“0点后市场”

TOM    2021-07-08 14:35

2021体育大年,激情赛事乐翻天。近期,各大国际足球赛事如火如荼、精彩不断,为年轻人提供了足够的社交话题,伴随而来的是晚间聚会、看球人数激增。年轻人的“0点后市场”成为各大品牌争相抢占的黄金时间。

熬夜看球怕上火?加多宝场景营销快速引燃“0点后市场”

加多宝作为凉茶品类的开创者和凉茶行业的领导品牌,以多年熟稔的场景营销经验,通过全场景覆盖与趣味互动,成为年轻人夏日夜宴注意力的“霸屏者”。

赢战2021 加多宝引燃0点后市场

早在今年五月,加多宝 “赢战2021 喝彩中国”主题活动就已在全国各大城市火热展开。活动注重互动体验,传递健康正能量,不仅引发了一场全民运动热潮,更带动了加多宝凉茶销量持续增长。

六、七月球赛密集期间,加多宝在主题活动基础上推出“熬夜看球怕上火,就喝加多宝”系列活动,全国各大商超连锁、餐饮店铺和合作渠道的产品展示焕然一新,为球迷营造了良好的看球氛围。加多宝的活动合作餐饮店也成为了球迷相约看球聊球的热门场所。

熬夜看球怕上火?加多宝场景营销快速引燃“0点后市场”

绿茵场上紧张激烈的比赛氛围让人血脉贲张,加之看球必备的烧烤、火锅、小龙虾等,让熬夜的球迷们更容易上火。这也让加多宝拥有了切入0点后市场的天然优势。加多宝凉茶采用金银花等三花三草一叶本草植物材料精制而成,一直都是消费者心目中预防上火、祛湿、清热解毒的常备饮品,也自然成为球迷“熬夜看球怕上火”的优选解决方案。

除了深夜看球预防上火,加多宝主题促销活动还有精彩扫码互动,开罐扫码中奖率百分之百,更有机会赢取五菱宏光MINIEV等重磅好礼,给消费者送上多重欢乐。

熬夜看球怕上火?加多宝场景营销快速引燃“0点后市场”

加多宝通过在全国开展的2000多场街舞表演、网红探店、桌上足球等趣味互动方式深入沟通消费者,占据了球迷看球聊球的核心场景。“看球聊球配加多宝,健康有趣更有那味”——加多宝熬夜看球餐饮套餐产品一经推出立刻吸引了近五百万球迷购买,一举成为球迷的夏日熬夜搭档,也将加多宝今年夏季销售的火爆程度推到新的高潮。

营销升级 品牌势能再爆发

面对作为“0点后市场”主力军的年轻球迷,品牌年轻化成为加多宝强势领跑市场的“杀手锏”。

除了熬夜看球套餐,加多宝还在全国各大商超为球迷准备了丰富精彩的点球大赛、百城万人畅饮等系列活动。全国数以万计的球迷参与,让活动现场热闹非凡,老中青少四代球迷纷纷一展身手,加多宝活动现场迅速成为球迷释放激情的打卡地。

熬夜看球怕上火?加多宝场景营销快速引燃“0点后市场”

此次“熬夜看球怕上火,就喝加多宝”餐饮活动,是“赢战2021 喝彩中国”主题活动中亮眼的一环,也是加多宝品牌势能不断提升中,以更具亲和力的方式拥抱年轻消费群体的新尝试。

自2006年德国世界杯伊始,加多宝就与体育赛事结下不解之缘,在此后的2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运以及2014年的德甲、NBA赛场,2015年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛等国际盛会上,都能看到加多宝一抹经典红色,陪伴年轻人尽享体育赛事不怕上火。

二次创业以来,加多宝屡创营销佳绩,不仅实现了品质管理体系升级,更在营销方式上突破数字化、年轻化的转型。在传承中华传统养生文化过程中沟通年轻群体,在推动企业高质量发展过程中引领凉茶行业的健康良性发展,不断展现出作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌的魅力与实力。

 

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责任编辑: WY-BD

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