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欧洲杯营销带来新玩法,看看这些足坛大营销有些什么诀窍

2021-05-07 11:42 TOM   

欧洲杯营销带来新玩法,看看这些足坛大营销有些什么诀窍

过去的2020年,东京奥运会、欧洲杯等国际大赛纷纷延期,让体育爱好者遗憾不已。2021年,各项大赛将接踵而至,作为疫情后的第一场全球顶级体育赛事,2020欧洲杯更是备受关注,因为这是欧洲杯60周年的纪念之战,承载着数十亿球迷们的热切期待。作为有史以来规模最大的一届欧洲杯,他将在欧洲多个城市承办。

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毫无疑问,这场比赛将引发“报复性”的收视,也将带来极好的体育营销机会,各大品牌必然会寻求机会在此期间提高曝光度。而对于品牌而言,欧洲杯这样一个与球迷、消费者产生直接互动的绝佳机会,自然不容错过。那么,各家品牌的营销是怎么玩的呢,让我们看看以往经验?

华帝,世界杯上的教科书级营销方法

作为法国队的官方赞助商,华帝这家中国二线厨电厂商凭营销实现了品牌的充分曝光,其搜索指数和媒体指数均超过世界杯赞助商,万达,海信和蒙牛成为世界杯广告营销战的最大赢家之一。

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他是怎么做到的?世界杯前期华帝在报纸上打出整版广告了,法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对在2018年6月1日零时至2018年7月3日、2 12:00期间,购买华帝指定产品并参与夺冠退全款活动的消费者,按所购指定产品的发票金额退款。其实法国队一路过关斩将的精彩表现,华帝的关注度也越来越高,并在法国队夺冠后达到顶峰。

海信,欧洲杯的最大赢家?

在此之前,海信就以“海信电视,中国第一(英文版:Hisense,CHINA’S NO.1 TV BRAND)”的广告牌引发了广泛争议。他们选择了简单粗暴的一句广告语强调了自身产品的品质,以巧妙和务实的姿态成功吸引了欧洲消费者的关注。

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一个陌生的品牌想要通过赞助欧洲杯,在短期内提升销量未必能够实现,但我觉得,通过欧洲杯,让欧洲甚至全球的足球爱好者记住Hisense,就是他们迈出成功的第一步。”国内社交媒体上的争议也帮助海信电视扩大了其传播度与影响力,从这个层面上看,海信的这一次的营销效果还是非常可观的。

国际米兰夺冠,乐动体育鼎力相助

作为阔别11年重新夺得联赛冠军的国际米兰,最近在社交平台成为了议论的核心。时隔11年,王者归来,也收获了许多中国球迷的感动。而在年初选择与国际米兰签约的乐动体育则成为了国米夺冠的最大赢家之一。

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乐动体育引领,国际米兰捧起奖杯的那一刻,相信很多球迷都记住了这一刻。艰辛不易的夺冠之路,让乐动体育这家中国企业终于有了回报,对下个赛季的合作充满期待。乐动体育作为赞助商,为蓝黑军团注入了新的动力,冠军荣誉就是对合作的最好肯定。

 

责任编辑: WY-BD

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