把中国品牌推向世界，2020欧洲杯上的中国力量

在沉寂了许久之后，推迟到2021年6月的欧洲杯无疑是近期最令人期待的国际赛事。我们在观赏精彩的足球比赛的时候，眼球除了被场上球员的精彩球技所吸引，还不得不注意到一点，那就是多个中国品牌的频频亮相，将中国的商业赞助推向了世界舞台。

早在2018年的世界杯舞台即是如此，记得当时央视主持人白岩松曾调侃“俄罗斯世界杯，中国除了国足没去，其他都去了”，即使是在推迟一年的2020欧洲杯上，中国众品牌必将闪亮登场。在中国品牌频频亮相的同时，中国智造也随处可见，包括吉祥物、比赛用球等均将由中国企业制造。

作为疫情之后的第一场大型体育赛事，2020欧洲杯的受关注程度非常高，而且预计今年欧洲杯的收视甚至会出现“报复性”的上涨，如果能在此次欧洲杯中成为顶级赞助商，那么必然能获得极高的关注度。

过去几届欧洲杯等大赛中，赞助商主要集中在欧美、日韩等国的大品牌，几乎没有中国公司涉足。而在今天的中国市场，普遍的认为成为世界杯高级别赞助商，不仅仅是一家企业开始走向国际化的里程碑事件，更彰显国家的经济实力与国际地位。

在此之前，可口可乐、三星、索尼等全球知名品牌都是通过赞助顶级赛事迅速提高了知名度，并因此逐渐成为全球顶级品牌，所以这确实一个助力国产走向全球，让国民企业成为世界企业的一个好方法。

中国品牌海信从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，海信连续赞助3届足球赛事，并且海信公司还是欧洲杯56年来首个来自中国的顶级赞助商，这不仅仅是公司实力的体现，某种层面上也是国产品牌实力的体现。

此前阿里巴巴旗下支付宝与欧足联达成重要合作，成为了欧洲杯合作对象，也足能看出它在市场的影响力，作为合作其中一项内容，欧足联官网开通支付宝购票。同时支付宝手机客户端也新增欧洲杯购票功能，形成了一键式的欧洲杯代理商。

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