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S10引全球狂欢、新手游公测被挤爆 游戏《英雄联盟》靠什么十年不衰

2020-11-02 16:17 北京商报网   

若说起当下游戏圈里哪个游戏热度最高,游戏《英雄联盟》绝对高居榜首。10月31日晚间,《英雄联盟》S10全球总决赛刚刚落下帷幕,引发全球玩家的狂欢。与此同时,《英雄联盟》新推出的手游也正吸引大量玩家趋之若鹜,纷纷试图率先体验。而不容忽视的是,《英雄联盟》上线以来已有11年的时间,热度始终居高不下的背后,除了游戏本身的设计持续受到玩家青睐外,《英雄联盟》在商业化的布局同样也为产品本身积累了不小的流量。

S10引全球狂欢、新手游公测被挤爆 游戏《英雄联盟》靠什么十年不衰

热度居高不下

10月31日晚间,随着正面对垒的DWG战队和SN战队进入最后一战,《英雄联盟》S10全球总决赛在各方的翘首以盼之下正式开赛。经过多个小时的比拼,最终,DWG战队以3:1坐上了冠军的宝座。

自S10开赛以来,便一直是游戏圈的焦点。公开数据显示,早在今年9月S10开始入围赛时,单场比赛的观看人数便已多次突破100万人。S10公布总决赛线下观赛会以摇号的方式发票后,6000张左右的门票也在短时间内便吸引超320万名玩家参与活动。

随着此次全球总冠军的出炉,无疑将S10的热度推向一个新的高峰。截至北京商报记者发稿时,微博话题“英雄联盟S10”的阅读量已达到85.2亿,同时话题“DWG夺冠”也实现了4.3亿的阅读量,可见该游戏在玩家内的吸引力。

尽管S10现已落下帷幕,但《英雄联盟》的玩家却并未闲着,除了重看比赛视频外,还纷纷瞄向了《英雄联盟》新推出的手游。且尽管该款手游尚未在国内公测,只是于10月27日(太平洋时间)起在印尼、马来西亚、新加坡、日本、菲律宾、韩国、泰国七个国家进行不限号公测,但国内玩家却已“排队出海”,挤爆了海外平台,甚至还出现了一场游戏10个玩家中有8个都来自中国。

值得注意的是,《英雄联盟》自2009年上线至今,已有11年的时间,但却依旧能保持着较高的热度。对此,游戏玩家周浩宁向北京商报记者解释称,首先是因为《英雄联盟》的玩法设置门槛较低,玩家比较容易上手,所以会吸引大家去尝试。而体验后会发现,该游戏设计了较多的游戏技巧,同时相对其他游戏更好地维持了公平性,更看重玩家本身的技术,这也让更多玩家投入其中。

商业化多点并行

由于《英雄联盟》在玩法上的设置,让该产品打开了通向更多玩家的大门,而此后该游戏在商业化方面的多点布局,也令自身持续巩固了热度。

以《英雄联盟》的电竞赛事为例,从2016年与雪碧合作,使后者成为该赛季的首席赞助商并进行一系列品牌合作,到此后与直播平台等达成版权合作,进行转播权的授权与销售,到了今年S10,《英雄联盟》的电竞赛事实现更多商业化玩法。

公开资料显示,此次S10与更多品牌进行了地图广告的合作,包括万事达卡、梅赛德斯奔驰、电竞椅品牌Secret Lab等全球合作伙伴品牌,均出现在游戏地图中不同队伍的基地旁、边路位置等。而在S10的赛事宣传MV中,奔驰、OPPO、外星人等品牌也出现在视频场景中。

“电竞赛事商业化是行业的发展趋势,且正向着与合作品牌多元化、深度化的方向前进,这证明了电竞的商业价值,并借助合作品牌的资源优势,一方面推动游戏本身的流量和热度,另一方面也令电竞赛事进入大众的生活中,提升接受度。而对于合作品牌而言,赞助电竞赛事也能借助游戏的影响力和关注度为自身进行营销宣传。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。

除了在电竞赛事上的商业化外,面对近年来吹起的虚拟偶像风,《英雄联盟》也涉足其中,并推出了旗下首个虚拟偶像团体K/DA。

现阶段,K/DA不仅推出MV《MORE》等作品,还登上时尚杂志的封面、参加时装周等。当然,K/DA也保持着与游戏的联动,如《英雄联盟》新英雄Seraphine的首次亮相,便是在K/DA的MV中,同时游戏内还会推出K/DA皮肤,玩家还可以通过游戏内的活动为K/DA应援,并获得任务奖励。

对此,游戏行业分析师赵勇认为,同属于线上产物的虚拟偶像与游戏本身便存在着联系,便于进行线上的联动,且不同的组合方式在增加产品形式的同时,也提供更多玩法,推动整个大IP背后的开发价值。

下一步行动已开启

伽马数据曾在今年初基于“移动游戏IP价值评估模型”,对《英雄联盟》IP进行分析,并称该IP的潜在价值或超过500亿元。同时,基于该游戏于2019年MAU突破1亿、相关赛事总观看时长位列全球第一、微博超话阅读量约是除《英雄联盟》外其他热度TOP 3游戏的总和等数据,伽马数据认为,《英雄联盟》IP具有较为强劲的竞争优势。

针对此后将对旗下产品实施哪些发展规划,北京商报记者联系《英雄联盟》方面,截至发稿时暂未得到回应。然而,从公开信息中可以发现,《英雄联盟》的更多发展计划已经走在路上。

今年8月,《英雄联盟》将拍摄影视剧的消息受到较高关注,而该消息则出自耀客传媒的年度发布会上,耀客传媒将与腾竞体育联手,以《英雄联盟》职业联赛为创作背景,拍摄以“英雄联盟”为主题的电视剧。尽管当时耀客传媒未在现场透露具体拍摄内容、演员阵容、播出时间等信息,但却表示将以多季连续开发的形式进行开发,并暂定为五年三季。

而此前在《英雄联盟》的全球十周年庆典上,该游戏则宣布了将相继推出横版格斗、卡牌、FPS等《英雄联盟》IP衍生产品。此外,在电竞赛事方面,《英雄联盟》2020年全球总决赛中国负责人Wensen曾在接受媒体采访时表示,S11的筹备工作已经开始了,一般情况下S赛的筹备周期至少需要一年时间。

“IP改编已经成为游戏的其中一项核心竞争力。”李杰表示,影视、动漫等娱乐产品的大量出现,会带来用户分流,但若是能掌握IP改编,反而能给游戏带来发展机会,并提高市场推广的效果,高效获取用户。

北京商报记者 郑蕊

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责任编辑: 4083LWJ

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