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引入体育娱乐赛事WWE 爱奇艺体育试水付费模式升级

2020-09-24 17:45 北京商报网   

北京商报讯(记者 蓝朝晖)9月21日,爱奇艺体育与WWE(世界摔跤娱乐公司)共同宣布双方已达成合作。爱奇艺体育将作为WWE中国大陆地区新媒体合作伙伴,自本周起开始为中国的摔跤娱乐爱好者提供包括Raw和SmackDown、月度付费大赛点播在内的WWE内容产品服务。

据悉,自9月22日起,爱奇艺体育将进行Raw和SmackDown的全场直播和点播。在赛事转播层面,爱奇艺体育不仅提供超高清晰度画质服务,同时还会提供英文及中文双线路解说。

资料显示,WWE是目前世界最大的职业摔角上市公司。全年52周不间断的向全球180个国家,8亿个家庭提供28种语言的原创内容。和体育赛事不同,虽然WWE是摔跤比赛,但是比赛的进程都拥有剧本,并且规定了胜负。它更像是发生在现实中的动作,而不是简单的体育竞技。

业内人士认为,与竞技赛事不同,WWE是将摔跤项目进行了娱乐化,将体育产业像电影、电视剧那样包装,这给付费观看节目带来了施展空间

实际上,受疫情影响,在体育版权价格持续降温的背景下,此次爱奇艺体育与WWE的合作也备受关注。

此前,PP体育耗资7.21亿美元购买了2019-2022年三个赛季英超版权,但在今年疫情影响下,不得不与英超提前终止版权合作。PP体育总裁王冬曾表示,疫情加速体育赛事版权市场回归理性,燥热的体育版权市场需要适时降温,这将是疫情后体育产业最大的趋势之一。

根据WWE公布的2020年第二季度财报显示,WWE门票、周边产品、收视率等均受到大幅影响,WWE总收益从去年的2.689亿美元降低至今年的2.234亿美元,下降了17%。而媒体部分收益则小幅增加,WWE给出的解释是因为核心内容版权费上升。

WWE出色的吸金能力部分来自于其在版权变现上的探索。2014年初,WWE推出了旗下的WWE Network付费电视频道,该频道收纳了WWE的大部分赛事,订阅的用户可以通过电视、电脑以及移动设备观看比赛的直播、点播和集锦。

值得关注的是,此次WWE并非第一次进入中国市场。早在2016年,PPTV聚力体育就与WWE签约,PPTV聚力体育成为WWE中国大陆唯一指定在线转播网站,在2017年-2019年转播WWE的比赛以及相关的其他节目。

在体育产业观察人士吴迪看来,由于付费节目在国内还没有成功的模式,而新媒体、第三方平台的覆盖群体还不够大,内容也不够丰富,也让体育版权的价格超出了版权方的承受范围。

相比而言,WWE商业模式中包括版权、舞台表演、现场表演、衍生品,这也为体育版权方提供了更多盈利的可能。此外,吴迪认为,由于摔跤项目在国内仍是小众项目,因此在体育版权方面的价格也不会太贵,应该是完全可以接受的范围之内。

对于爱奇艺体育与WWE关于版权价格和细节的问题,北京商报记者致电爱奇艺体育相关负责人,截至发稿,并未收到回复。

按照计划,此次WWE重新进入中国市场,除了与爱奇艺体育版权合作外,还会与爱奇艺体育围绕WWE重点赛事,通过互动投票技术选择自己预设的分支剧情,猜中剧情发展即可获得相应奖励,充分调动用户的观赛情绪和讨论热情。

爱奇艺在官方公众号中也表示,在未来的合作中,爱奇艺体育会尝试将更多创新技术应用到WWE的直播中,持续探索体育内容在技术与内容融合创新上的可能性,增强WWE娱乐IP的互动性。

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责任编辑: 4083LWJ

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