Supreme的“潮酷”茶饮来深圳l！斥资千万玩转不一样的饮品

2019年6月，Supreme宣布要在深圳开出中国首家茶饮店。当一个“需要足够酷才能得以生存”的潮牌跨界到茶饮，会给这个行业注入什么新的元素呢？

当回顾即将过去的2018年的时候，我们就会发现，跨界已成为大品牌寻求突破与转型的最好方式，即将在深圳开店的Supreme茶饮店正体现了这种趋势。据悉Supreme全球潮酷茶饮店产品线主打美国变态奶昔以及咖啡饮品。奶昔和咖啡在美国深受年轻人的喜爱，例如美国好莱坞众多明星举办的Millions Of Milkshakes及全球最大的咖啡生产品牌星巴克都是年轻人的宠儿。可见在美国奶昔和咖啡才是最受全美消费者追捧的饮料。

Supreme大事记

Supreme兴起于纽约的滑板运动，逐渐地成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。随后，Supreme的影响力逐渐向外推进，并在亚洲声名大噪从而成为潮人家传户晓的一线街头大牌 – Supreme。

Supreme可谓最具话题性的品牌之一。除了每个季度都有定番的联名产品外，Supreme的产品更时常以社会头条事件，或者政治讽刺为题设计产品。Supreme box类的产品可以话是长年热销，无论生产多少亦能够畅销的类别之一。以Supreme的招牌box logo，当中以红底白色的box logo最为抢手。

可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影。

据业内知名饮品大咖了解，Supreme潮酷茶饮店内最受欢迎的是滑板变态奶昔、嘻哈梦幻奶昔、咖啡遇见茶等众多爆款产品！听名字就知道Supreme的这次跨界营销应该是准备已久了，浓浓的美国街头文化扑面而来，真是让人翘首以盼！

成为知名潮牌，Supreme为什么热衷于跨界营销？

一

Supreme跨界营销就意味着打破传统的营销模式，避免品牌单独作战，寻求非业内的更多可能性与合作伙伴。一旦合作，就会发挥出不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，实现多品牌从不同角度诠释统一用户特征。

Supreme这次跨界试水茶饮行业，也正是看中了中国的巨大饮品市场。衣食住行是中国最基本的四大生活元素，除了在“衣”上Supreme颇有建树，在“食”中的饮品，Supreme的野心也在逐渐增长。今年的跨界饮品就是Supreme在“食”上的突破，寻求市场中更多可能性的一次尝试，突破品牌单一性的野心之举！

二

Supreme跨界营销能够增加渠道覆盖。不同的餐饮品牌，由于渠道不同，所能覆盖的群体也就有所不同。Supreme为此就曾发布过砖块、酒袋、撬棍、篮球、跑车、电吉他乃至灭火器等产品，并大卖特卖，成为当时的热销产品。

Supreme这样的跨界营销就是为了让品牌凭借影响力扩展更多的渠道资源，去覆盖更多的目标群体，让品牌的包容性更宽广。

总结

不过，和20多年前就进入中国、抢占消费者心智的前辈麦当劳、肯德基相比，Supreme这次跨界茶饮要面对的市场明显更为复杂：本土品牌正在崛起，以喜茶、奶雪的茶、一点点等品牌的围剿为例，想要在其中突围就显得十分不容易。不过，没有人会怀疑Supreme的产品力，更多的则是期待它能给茶饮带来哪些“潮酷”元素吧？

接下来就要看它将与中国饮品市场擦出怎样的火花。