打造全新互联网体育服务平台 PP体育让世界杯好看更好玩

作为一个最具全球影响力的超级IP，每一届世界杯都会是各家内容平台全力争抢的流量蛋糕。2018年世界杯与往届最大的变化，是内容竞争的焦点已经越来越多地从PC端向移动端转移。

在众多内容平台的竞争中，PP体育依托自身的足球基因，充分发挥内容和视频优势，打通线上线下，用最优质的资源来满足用户全场景、多维度的世界杯需求，将俄罗斯世界杯升级为一场全民参与的足球狂欢，引爆了一场全场景足球盛宴。

在世界杯的32天里，PP体育月活用户数增长超过50%，PP体育社区发贴量同比增长93%，图文资讯PV增长率达到了110%，而PP体育资讯总量同比增长163%，从这组数据不难看出，PP体育在世界杯的全面投入引爆了一场全民参与的足球狂欢。

打造全新互联网体育服务平台

基于体育赛事的特性和用户需求的变化，PP体育不断打造除直播以外第二落点的综合能力，致力于为用户提供一个集海量信息、内容定制、社交分享、游戏互动以及体育消费于一体的全新互联网体育服务平台。

世界杯期间，PP体育在前方设立演播室，前方报道团队和后方编辑运营团队持续深耕内容，全面覆盖64场比赛，前后方联动，24小时滚动发稿，每天产出3000条包括图文资讯、736将短视频、自媒体内容、以及前方采访等资讯内容，最大化满足用户对于世界杯的多维度观赛需求。

据了解，PP体育与体坛传媒派出近百人的前方报道团，强大的前方团队为后方输送了大量的内容素材，短视频内容产出超过1500条，以及800多篇图文资讯。PP体育还采访了大量的现役一线球星及退役名宿，包括阿奎罗、伊涅斯塔、苏亚雷斯等出战本届世界杯的球星，以及萨内蒂、哈维、马特乌斯、卡洛斯、德塞利、欧文、弗兰、克雷斯波等退役球星。值得一提的是，在决赛前PP体育对克罗地亚的两位核心球员莫德里奇和曼朱基奇进行了独家专访。

不仅如此，依托诸多头部足球版权资源，PP体育还产出了10000+条球星视频，包括全世界最完整的视频版世界杯参赛球员名单《736将》短视频，还有极具渲染力的MV、深度球员专题片以及有趣的创意短视频内容得到产出和传播。在世界杯期间，PP体育的短视频内容将专业、有趣的世界杯内容，以视觉盛宴的形式呈现给用户。

同时，PP体育还推出了200余人的自媒体创作者矩阵，包括董路、颜强、张力等明星大咖，百余名前方资深媒体人记者，以及诸多草根写手，日均产出800篇内容，覆盖体育，娱乐，财经，社会等多个视角，全方位解读世界杯，为PP体育提供更有深度和宽度的内容报道。

本次世界杯PP体育通过图文资讯、短视频、自媒体、社区等方式，不断丰富自己的内容矩阵，也由此前的体育视频直播平台转变为体育媒体平台，希望为用户提供最专业最好的内容服务。

多种玩法让用户和品牌从“观看”到“参与”

PP体育通过全新的技术升级在此次俄罗斯世界杯期间为用户带来更多互动玩法，通过竞猜活动以及服务升级等向用户呈现多种世界杯参与方式，突破观看赛事的局限，开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代。

PP体育重磅推出了2亿总奖金的世界杯球星卡活动，这也是PP体育推出的第一个大面积的互动和整合营销产品，球星卡活动不仅打通了PP体育内部的内容、社区、运营等业务，还打通了苏宁集团的苏宁易购、苏宁金融、PP视频等各个产业，真正实现了多产业联动。

此次PP体育打造的世界杯球星卡收集活动有着奖金量大、用户参与渠道多、参与形式丰富、合世界杯主题等特点。从实际效果来看，此次活动激活了PP体育的千万会员，取得了良好的市场反馈，也为品牌带来了更多整合营销的资源和机会。

以海尔为代表的品牌商，凭借着苏宁易购等互动奖品融入活动之中，他们得以拉近与球迷群体之间的距离，与球迷群体展开直接的对话。而借由这种契合当下潮流的经典活动形式，海尔也能进一步引发用户情感共鸣，帮助品牌更高效地实现用户触达，并最终实现转化。

世界杯期间，频频刷屏的还有PP体育即时推出的创意海报。坐拥海量体育版权的PP体育，产出的创意海报充分展示出了有趣、情怀、速度、有内涵等优势，吸引了球迷的注意，进而得到许多球迷的自发点赞与转发。世界杯期间创意海报阅读量1亿+，转评量23万。PP体育凭借领先的互联网内容生产能力，在产出优质内容的同时，以智能化为基础，为用户带来更好的观赛体验，也用这些海报为PP体育带来了品牌的好感度与粘性。

除此之外，PP体育还制作了“我是场上第12人”等多款趣味性和互动性极强的H5，以更新颖的场景化形式，增加用户对世界杯的参与度，吸引用户参与到世界杯球星卡收集活动中。几十万人的刷屏级传播效果，也证明了PP体育的H5游戏高度契合用户在世界杯期间的互动需求。

强档自制，体综引爆多元内容矩阵

世界杯期间，PP体育以内容为王，以体育为根本，立足运动项目特性，剖析、借鉴综艺节目的制作手法，面向体育细分用户的同时兼顾大众向用户，PP体育为各形态球迷打造了不一样的世界杯。

PP体育利用北京、上海、南京三地的广电级豪华演播室，自制10余档节目，包括体育综艺、访谈评论、战术分析、互动竞猜、资讯等多元化的节目类型，24小时全天候覆盖，形成了赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目这样一个相对完整的生态链，展示出了其强大的自制能力和整合营销能力。

PP体育和江苏卫视台网联动，打造了现象级的体育综艺自制节目《足球解说大会》。《足球解说大会》让体育综艺首次在体育专业性与大众娱乐性上进行高度融合。目前累计播放量已经接近20亿的《足球解说大会》也成为世界杯期间球迷和大众最津津乐道的话题之一。

PP体育的多档自制节目也让人们重新看到了体育综艺类节目所蕴藏的巨大潜能。世界杯期间，PP体育接连推出了《世界杯点将台》、《俄勒个去》、《世界杯大猜神》等多档体育综艺类节目。尽管《足球解说大会》大获成功，但PP体育并没有单纯照搬节目形式，而是挖掘该节目成功背后的深层次原因，将各种成功因素与不同节目有机结合。

《足球解说大会》脱颖而出的优秀选手，作为解说人才被PP体育吸纳，成为平台多元化、个性化的解说人才。《世界杯点将台》、《世界杯大猜神》等节目在综艺方向的尝试，未来又将反哺赛事直播和节目制作。PP体育的体育+综艺尝试，不是为了综艺而综艺，还是依托PP体育和苏宁集团的强大平台，整合平台内优质资源，打造出明星学员、体育综艺栏目的内容生产体系，真正实现打造体育服务生态圈的目标。

PP体育目前拥有大量的顶级赛事版权，其团队对于体育也有更深刻的理解，基于其庞大的用户群，对于体育用户的需求也有更深入的洞悉。在此基础上借鉴和学习综艺节目的经验和手法，才最终在世界杯期间打造出了一系列优秀的体育综艺节目。

凭借打通整个苏宁集团的平台资源，PP体育联动线上线下，实现全场景覆盖，从资讯获取、短视频、深度内容、多元化自制节目到游戏社交，不断满足用户需求的新变化，让用户以多种多样的形式参与到世界杯狂欢中来，真正让全民过了一把足球瘾。随着中超和欧洲五大联赛的相继开战，“独霸”赛事版权的PP体育也会继续让球迷“过足瘾”。

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