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打造校园篮球IP CUBA商业价值升级
2019-11-27 10:20 北京商报网   

在22年的市场培育下,中国大学生篮球联赛(CUBA)商业价值正在稳步提升。11月23日,第22届CUBA正式揭幕,在包括战马、斯伯丁等赞助商的支持下,CUBA的赛事商业价值正在不断走高,不仅成为更多年轻人成就梦想,走上更高级别篮球赛事的平台,而且通过校园篮球IP打造,营销地位也得到进一步提高。

据了解,上赛季,优酷率先出手拿下了CUBA独家媒体运营权,提供覆盖整个赛程,全部比赛的直播点播。虽然还比不上NCAA(美国大学生体育协会)签下的上百亿美元的转播合同,但是优酷这番动作也说明了,国内的广告商们对CUBA商业价值持续看好。

在大体协和阿里体育的共同努力下,CUBA呈现了崭新的面貌。首先就是大力推行联赛主客场制,热情的主场氛围让运动员有了更加强烈的表现欲望,也让球迷们有了归属感、主场荣誉感。以2018-19赛季CUBA为例,进入到球场看比赛的观众,据不完全统计便超过了54万人。

进入阿里时代的CUBA影响力全面提升还体现在转播方面:优酷体育一个赛季播出了300多场比赛,制作了500多路信号,平均直播观看量2.2万,最高观看量场次超过42万。以上各项数据均达CUBA联赛22载以来历史最高值。

备受关注的不仅仅是赛制的转变,赞助金额的提升也是业内关注的焦点。据CUBA官方透露,准者体育与CUBA签订了一份多年合同,每年将提供超过千万元的现金赞助以及超过千万元的装备赞助,赞助总规模近亿元。通过赞助CUBA,准者体育能够触达到品牌最主要的消费人群,打造更具校园特色的周边产品。

准者体育创始人林晨耀表示,准者体育在CUBA赛场上亮相,让有大量自由时间、消费能力不弱的大学生群体直接看到其产品的实战效果,能更好地实现带货目的,将曝光度转化为销售量。

同时,篮球品牌斯伯丁正式成为2018-2023赛季的官方供应商,更是将长期持续稳定地助力CUBA品牌价值稳步提升;在专业竞技层面,斯伯丁将通过CUBA比赛用球的技术优化升级来帮助中国大学生篮球运动员提升竞技水准,从竞技层面为CUBA实现提升。

自从姚明成为篮协主席以来,中国篮球产业发展进入黄金年代,和CBA改革的决心和力度如出一辙,CUBA在延续上赛季三级联赛的基础上继续扩军工作,新赛季将有来自全国1200多所高校的1600支球队参赛,基层赛实施主客场赛制的省区市由上赛季的7个增至14个,重点包装的主场学校由23校增至46校。CUBA希望在新赛季打造一个让每位大学生不畏失败,勇于尝试的联赛价值观,因此冠以的新赛季口号为“放胆上场”,在此之前CBA上线的新赛季口号为“敢梦敢当”。

CUBA的改变也在2019年迎来了新的赞助商体系,提升了CUBA的品牌价值。11月23日,在揭幕战赛前发布会暨合作伙伴发布会上,功能饮料战马正式成为CUBA的顶级赞助商。

华彬快消品集团战马执行总裁李建军表示,作为民族品牌,战马一直致力于深耕篮球圈层。此次战马成为第22届CUBA顶级合作伙伴,至此与CUBA达成深度合作,共同助力CUBA赛事共同发展。

在业内人士看来,国家大力发展体育事业,高校具有的活跃的休闲文化氛围、信息产业(媒体)的蓬勃发展、国家比较完善的法律法规都为CUBA的发展提供了良好的社会大环境。同样,适度提高联赛的商业价值,有利于体育精神的传播,可以升华非职业的、纯粹的体育精神,联赛商业价值的提高能促进赛事水平的提高。

实际上,CUBA的价值提升还体现在CBA的人才储备上,随着王少杰、万圣伟和郭凯等多位从CUBA走出来的大学球员在CBA站稳脚跟,CUBA已经成为了中国篮球越发重要的人才储备库;而篮球娱乐化时代,以《这!就是灌篮》第二季节目为例,总计121位选手中有40位来自CUBA,节目捧红了以张宁为首的多位CUBA球员。

业内人士表示,随着CUBA全方位商业价值的提升,对于在此时入局的赞助商品牌而言,正如同在价值洼地掘金,后续将有望坐享价值持续提升的红利。

北京商报记者蓝朝晖

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责任编辑: 3976DBC

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