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入局健康消费 智美体育谋变
2019-11-14 15:19 北京商报网   

在马拉松赛事运营道路上受阻的智美体育,开始向健康消费方面转型。日前,智美体育发布公告称,公司全资附属公司智美浙江同意向北京全向时空提供一笔金额为5000万元的三年期贷款,全向时空拟动用贷款所得款项扩大和发展其业务,持续在大健康领域夯实业务基础并做好前瞻性布局。

业内人士认为,在运营马拉松场次和广告收入减少的背景下,智美体育开始构建运动健康领域的消费平台,寻求新领域发展。然而,在马拉松竞争激烈的背景下,智美体育继续在路跑生意上深挖,存在一定局限性,如何在赛事运营减少的背景下,真正转型大健康领域平台,还需在高端运动赛事上持续发力。

事实上,在大健康领域,智美体育一直在寻求转型的机会。成立于2007年的智美体育,当时的名称是北京智美传媒股份有限公司,是一家传媒投资管理服务供应商、电视节目制作商与发行商以及体育赛事筹办商。2010-2012年,智美体育利用电视资源的广告收入,分别占公司2010-2012年总收入的71.6%、80.9%和80.2%。

2013年,智美体育在港股上市的时候,作为国内专业的体育赛事运营商,智美体育主要业务是运营马拉松。据不完全统计,截至2018年底,智美体育已累计运营了200余场大型城市马拉松。然而在2015-2017年的三年间,公司的营收逐年回落,而利润却在2015年的超低基数下回升。根据2018年财报显示,整个2018年,智美体育实现营收4.55亿元,同比增加22.59%;股东应占溢利4637万元,同比下滑54.35%。

2019年中期业绩显示,智美体育实现收入4352.7万元,同比减少70.7%;归属于集团拥有人的净利润亏损2.71亿元。在失去“奔跑中国”系列赛事的运营后,也意味着智美体育依靠运营马拉松赛事数量减少,公司急需寻找新的支撑点。

对于智美体育业绩的下滑,智美体育方面在财报中解释了业绩下滑的原因:一方面,由于市场竞争加剧,赛事运营品质及标准提升而使成本增加;另一方面则是附属公司北京上德大爱体育有限公司于无形资产下的一个“奔跑中国”马拉松赛事运营权的摊销而使成本增加。

此前,中国田径协会官方通报,“奔跑中国”系列赛是由中国田协和中央广播电视总台共同主办,任何主办单位没有授权任何单位和公司运营、执行该系列赛事及承接央视转播工作。2017-2018年,智美体育都曾是“奔跑中国”的独家运营商,如今中国田径协会的通知也意味着智美体育已经失去运营权。

对此,智美体育在公告中表示,马拉松正催生一种全新的生活方式,是未来体育消费需求增长的一大方向,公司下半年新一轮战略升级将围绕“高频化”、“智慧化”、“生活化”三大核心战略,构建运动健康领域的大消费平台。

天眼查数据显示,北京全向时空是一家专注于体育行业的运动科技公司,为官方马拉松赛事以及多项运动比赛提供全套的互联网基础设施服务,并为体育选手以及体育爱好者提供移动服务平台。

据悉,此次全向时空拟动用贷款所得款项扩大和发展其业务,持续在大健康领域夯实业务基础并做好前瞻性布局,北京全向时空业务的扩展也为智美体育补充业务战略及提高在大健康领域的发展潜力。

按照此前公布的规划,未来智美体育将持续深耕马拉松行业,在大型城市马拉松、中小型路跑赛事、各类全民健身赛事等方面同时发力,打造更多运动场景。

针对智美体育未来在大健康领域详尽的计划和内容问题,北京商报记者致电智美体育官网上留下的电话,但电话始终无人接听。

环极体育董事长、国际汉运会创始人杨娜表示,路跑公司都在入局大健康领域,就是希望整合更多业态,提高马拉松赛事的辐射力,打通上下游产业链,这也目前各体育运营公司的主要做法。

不过,智美体育想要在大健康领域谋取业绩翻身并非易事。在业内人士看来,在大健康领域消费的主体,目前仍主要集中在一二线城市和高端赛事。而失去“奔跑中国”系列赛运营权后,智美体育在一二线城市举办的赛事已所剩无几,同时,马拉松市场不断有强势新势力入场竞争对智美带来更大打击。

资料显示,目前中国一线城市马拉松的运营权,已几乎尽归几大拥有国企背景的公司所有。其中,中奥路跑已运营北京马拉松、广州马拉松,武汉马拉松;上海马拉松运营商是上海东浩兰生赛事管理,阿里体育、万达体育也在杭州、成都拥有赛事运营权。

虽然智美体育仍掌握部分城市赛事IP,但缺乏一线城市的马拉松运营权,已成为智美体育难以逾越的障碍。

经济学家宋清辉认为,随着全面健身不断普及,各大城市都在提倡健身。尽管马拉松赛事普及程度高,但发展空间小,仍处于低端市场。智美体育想要扭转业绩下滑,不仅需要深挖现有的路跑资源,建立大健康平台,还需要在高端运动市场不断发力。北京商报记者 蓝朝晖

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责任编辑: 3976DBC

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