抖音NBA大数据：詹姆斯、科比和库里最受用户关注

NBA新赛季即将拉开帷幕。谁是最关注NBA的人群？NBA粉丝都在关注什么内容？用户最喜欢的球星和球队又是谁？9月24日，今日头条、抖音、西瓜视频发布与NBA达成合作以来的首个赛季大数据，揭秘了上述问题的答案。

数据显示，2018-19赛季（2018年11月19日至2019年6月14日）期间，今日头条、西瓜视频和抖音三个平台上NBA短视频的总播放量达211.7亿、总评论量达4255万。其中，抖音一条“波神”波尔津吉斯长臂拦下扣篮的视频，播放量达到了5505万。

据介绍，为了更好地满足NBA观众日益移动化和碎片化的观赛需求，字节跳动与NBA达成长期全球合作伙伴后，旗下今日头条、抖音和西瓜视频三个平台均为NBA及30支球队开通了官方账号，提供每日赛事实时片段、集锦、球员访谈、幕后花絮等精彩内容，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。截至赛季结束，三个平台官方账号的累计粉丝达到2014.9万。

在年龄段上，18-23岁年龄段的用户对NBA的关注度最高，其次是24-30岁年龄段用户，这两个年龄段对NBA的关注度远高于其他年龄段。他们恰好对应了90后人群，即伴随着NBA进入中国成长起来的一代，因此对NBA相关内容的关注程度也更高；在性别偏好上，男性对NBA内容的关注度是女性用户的9倍，男性用户更热爱NBA赛事。

今日头条和抖音的NBA热度城市略有不同。其中，今日头条平台上NBA热度最高的三个城市北京、上海和深圳成为，抖音平台的前三甲则为北京、广州和杭州。今日头条和抖音热度最高的前10个城市中，广东省皆有三个城市入围，分别是深圳、广州和东莞，成为名副其实的NBA球迷大省。在热度最高的城市北京，今日头条在2018年12月举办了一场线下NBA答题挑战赛，共吸引了2万多名球迷围观，152人上台打擂。

在球队方面，今日头条用户最关注的球队是火箭队，抖音用户则最关注勇士队；在球员方面，今日头条用户最关注哈登、杜兰特和詹姆斯，抖音用户最关注詹姆斯、科比和库里。

整个赛季期间，今日头条平台上与NBA相关的内容创作总量超过了1879万，进行了1311场图文直播、场均观看量达30万人次。其中，记录总决赛G2之战的文章《总决赛G2大逆转！34+14+3+1+1+5，他被勇士逼着投了9记三分球》阅读量超过167万，成为最热门的NBA文章。

数据显示，NBA季后赛勇士队的三场比赛最受今日头条用户关注，分别是勇士对猛龙G6、猛龙对勇士G5和勇士对火箭G5。三场比赛在今日头条的图文直播中，观看人次分别为444万、401万和377万；

除了为用户提供丰富的NBA内容，今日头条、抖音和西瓜视频还成为了球迷与球队、球星互动的新平台。赛季期间，多位球星和篮球名嘴入驻今日头条、抖音和西瓜视频，包括林书豪、勇士队得分后卫克莱·汤普森、传奇球星麦蒂、猛龙队大前锋伊巴卡、篮球名嘴苏群、篮球评论员杨毅等，受到了用户的普遍欢迎。

同时，抖音发起了四场以NBA为主题的在线活动，鼓励用户通过短视频的方式参与这场盛事。“nba季后赛”系列挑战、“看我一球定音”、“接住这颗鸿运球”、“十年挑战”四场挑战赛共有56万人次参与，球迷用合拍、贴纸、模仿等多种方式与球星互动，总播放量超过108亿、点赞量超3.8亿；季后赛期间，今日头条发起有奖答题线上活动，超过24万名球迷在线参与答题、预测赛果。