微盟盟聚助力 “安踏”借势体育赛事“燃爆”朋友圈

2018年是体育营销领域不可忽视的市场大年，冬奥会、NBA、世界杯等赛事的热度覆盖数以亿计的消费者，并带动了诸多社交热点话题的发酵。因此越来越多的品牌开始借助这一现象级的活动展开广告营销战役，抢抓“体育红利”。

除各大赛事官方赞助商之外，一些品牌商更是在营销推广上推陈出新，期待把赞助激活效果最大化。在今年冬奥会期间，“安踏”在优质社交广告运营商微盟盟聚的协助下，以微信朋友圈广告和腾讯视频广告为切入点，紧随赛事和粉丝即时互动，引爆社交媒体。据悉，在活动期间，安踏广告投放总曝光达到2000万，转化率高达4.8%，并为公众号带来大量粉丝。

品牌升级“做世界的安踏”

自1991年成立以来，安踏专注于支持体育产业发展，旗下业务涵盖了跑步、拳击、篮球、女子健身、综训、滑雪等品类。数据显示，经过20多年的发展，安踏已布局了近9700家门店，在营收和净利润等方面都领先于其他同类型公司，成为国内体育用品品牌的领跑者。

在营销层面，近年来安踏热衷体育赞助营销，比如与中国奥委会合作，中国冰雪健儿们身穿印有安踏LOGO的领奖服亮相，为NBA球星打造装备，拿下2022年北京冬奥会的赞助权等。正如安踏CEO丁世忠所说，“要做世界的安踏。”不难发现，安踏借势世界级体育盛会营销一是让品牌走向世界，同时也是为了保持品牌持续年轻化。

借势奥运热点励志内容成朋友圈最走心营销

为了让安踏品牌进入更多年轻人的视野，微盟盟聚建议安踏向年轻化的社交平台进军，利用腾讯在年轻群体中的影响力，借微信朋友圈、腾讯视频等社交流量矩阵，打造“燃动冰雪 ”的专题营销，拉拢年轻消费群体。

据悉，在活动期间，伴随着中国队员的每一次参赛，安踏都以相应的海报、视频在朋友圈借势传播。与此同时，还在腾讯体育旗下推出的独家选手采访节目《第一时间》，从视频的贴片广告、浮层广告等植入安踏品牌。

值得一提的是，安踏此次营销除了选择年轻化的社交广告外，在微盟盟聚优秀策划团队的建议下，还以打动人心的内容作为广告主题，“一朝冰雪，永不止步”、“用所有，换取前所未有”、“腾空，想知道天高地厚”等。不仅如此，安踏还借势推出了视频广告，以冬奥冠军为主角，通过将日常生活与冰雪运动结合，以故事诉说品牌的运动信仰。最终这些内容吸引了广泛的关注度，“安踏”品牌在社交网络不断掀起营销热潮，赢得众多青睐。

在别的品牌商还在绞尽脑汁想着如何为自家品牌引流时，安踏与拥有丰富社交广告服务经验的微盟盟聚合作，抓准互联网环境下的中国消费者的心态，用腾讯社交广告将奥运会、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起，借势体育赛事作出更有价值的品牌营销，让其在激烈的“体育营销”中拔得头筹，成为年轻人心智当中年轻化和兼具暖心励志感的民族大品牌。

据悉，微盟盟聚是微盟旗下移动社交精准投放平台，依托多年来丰富的微信营销经验，为企业商户提供一站式精准广告投放服务。凭借在腾讯社交广告业务中的突出表现，已连续两年荣获腾讯社交广告区域及行业年度最佳服务商。