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帝牌亮相世界杯,球迷更相信“踢球男人都是衣架子”
2018-07-04 09:13 TOM   

“世界杯不仅是全球32支劲旅的争锋,更是世界顶尖的企业和商家的必争之地。成为世界杯赞助商,意味着在全球性舞台脱颖而出,被全世界球迷记住。”

不一定每个人都对足球感兴趣,但每届世界杯总能引发全世界几十亿人的关注和讨论。各国球员在场下帅气又考究的打扮造型,常常成为众说纷纭的谈资。尽管公认的男模代表队意大利今年无缘世界杯,但在世界杯赛场LED广告牌上出现的正装品牌——帝牌商务正装,成为了今年世界杯上最热门的话题之一。

帝牌商务正装是本届俄罗斯世界杯的七大中国赞助商之一,另外六个中国品牌分别是万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪和指点艺境。首次跻身世界杯这个国际大舞台的帝牌,展现出高超的创意能力,巧妙地将世界营销的主题定位为——“帝”一次世界杯。这就清晰地宣示出:一方面,这是帝牌的第一次世界杯品牌之旅,另一方面,这也是中国服装企业的第一次世界杯赞助之旅。

6月11日FIFA世界杯官方欢迎晚宴,帝牌总裁吕锜与国际足联主席因凡提诺合影

决策:让帝牌借世界杯为“中国制造”打CALL

这个夏天,帝牌做了件大事,最后一个“压哨”赞助俄罗斯世界杯,让帝牌的品牌形象出现在全球第一赛事的赛场上。消息公布之后,立刻引起全球的关注,中国网友更评价为“实力刷脸世界杯,赞助商中的中国企业为中国制造、民族情怀打CALL”。

在我们以往的印象中,像阿迪达斯、耐克这样的运动品牌更青睐顶级赛事的IP。一个男装品牌,特别是一个以正装为主的男装品牌,巨资跻身世界杯赞助商,是不是选错了营销路径?选择体育赛事进行赞助,对帝牌来说是不是一种冒险?

殊不知,运动员,尤其是足球运动员是天生的“衣服架子”。穿西装最帅的,还是踢球的。世界杯历来是型男出没、消费男色的超级舞台,国际一线的男装品牌一直把世界杯看作是展示实力的赛场。

图片说明:帝牌这组照片再次证明:足球运动员穿上西装就是天然的男模队

单看这届世界杯的正装阵容,德国队穿的西装由德国一线品牌Hugo Boss赞助;拥有C罗的葡萄牙队球员身穿的是Sacoor Brothers定制西装;五星巴西身穿由巴西设计师Ricardo Almeida来定制西装;高卢雄鸡法国队身穿的深蓝色西装,来自法国高级定制西装品牌Francesco Smalto。

论颜值身材,西班牙队也是男模队标准,他们今年穿的是Emidio Tucci定制西装。这些定制西装的价格不菲,一套置办下来费用起码在数万元人民币。未能进入决赛阶段的意大利队,一直以来他们都是Armani的御用“男模队”。

投入俄罗斯世界杯之前,帝牌进行了深度调研和评估,目前帝牌的世界杯战略已经收到初步的效果。帝牌做出统计显示,在世界杯开幕前后,“帝牌”、和“帝牌、世界杯”的网络搜索、点击量激增。在正式成为了俄罗斯世界杯的赞助商后,各地加盟商的零售销售同比有非常明显的增长,同时也有不少客商慕名咨询加盟帝牌的事宜。今年的端午节、父亲节两个节日相邻,又恰逢在世界杯期间,那段时间,帝牌零售门店的销售同比有大幅的增长,不少消费者将帝牌正装作为父亲节礼物送给家人。

图片说明:在百度指数上,“帝牌”与“世界杯”的90天走势图基本一致,说明帝牌的世界杯战略效果非常明显。

传播:帝牌世界杯主题时尚大片面世

众所周知,世界杯不仅是全球32支足坛劲旅的争锋,更是有实力的企业和商家的必争之地。成为世界杯赞助商,意味着在全球性舞台脱颖而出,被全世界球迷记住。阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯东风,成为深入人心的国际品牌。

在中国足球无缘世界杯赛场的大背景下,“中国制造”却在深度参与世界杯。世界杯提高了中国传统制造业的含金量,与此同时,中国企业也开始走进世界杯,打造中国高端制造的影响力。中国品牌成为最大金主,赞助金额全球排第一。7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍,与其他品牌专注在媒体广告投放不同,帝牌商务正装在世界杯期间展开了密集的线下营销动作。

图片说明:帝牌打造的世界杯狂野时尚大片,也是行走的荷尔蒙。

帝牌携手厦门80后时尚机构,由中国知名秀导延华执导、时尚摄影师吴美国执拍,打造了一组世界杯主题的时尚大片。

肌肉、型男、气场,在足球场上的西装革履,这是狂野的时尚大片,也是行走的荷尔蒙。这是帝牌在世界杯时尚营销中的一次创意玩法与全新尝试,足球与西服碰撞出激情的火花,商务正装的稳重与绿茵赛场的活力完美融合。帝牌的世界杯形象会从赛场走到消费者的身边。从2018年7月2日开始,这些画面将成为帝牌零售终端门店里的主视觉画面。

图片说明:帝牌携手中国资深摄影师吴美国团队打造的世界杯狂野时尚大片

每个人都需要一件高级定制西装,它要承担大多数社交功能,伴随着你的出差旅行、参加公司会议、面试婚礼等。帝牌相关负责人说,高级定制正装代表一种全新的生活态度,在营销上不能采用传统快消品的密集广告轰炸。在这一领域,消费者更需要教化和引导。

图片说明:帝牌携手资深摄影师吴美国打造世界杯狂野时尚大片

帝牌为本次世界杯专门发行了2018套带编号的限量版高级定制版男装,均由资深服装设计师进行版型设计,工艺精湛、别具匠心。帝牌方面希望通过这2018套高级定制正装推广,让更多的人领略到正装的魅力。当你愿意花精力为自己的西装收罗精致的配饰,瑰丽的袋巾,特殊含义的军团领带,K金的袖扣,当你开始为两款Navy面料上煞费苦心,反复比较时,不知不觉间,你的品位也已今非昔比。

跨界:帝牌力促“装”与“妆”的和谐共生

在帝牌看来,商务男性要更加注重自己的体面,即便是熬夜看球,第二天也要精神抖擞地出现在各种场合,而这离不开“装”与“妆”的和谐共生。

世界杯赛事期间,帝牌与新锐移动互联网美妆品牌——韩菲诗展开深度的联合营销合作。在帝牌零售门店,消费者购买帝牌产品就能领取一份韩菲诗男性化妆品。而在韩菲诗线上销售平台,也会力推帝牌的正装产品。

帝牌与韩菲诗的跨界合作代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合,他们针对世界杯熬夜的这一痛点,通过面膜与西服对男性的修饰,让男人能够更加体面从容地面对每天的挑战。

图片说明:帝牌与新锐移动互联网美妆品牌韩菲诗展开联合营销合作。

帝牌方面,跨界合作已有许多成功的案例,每一次的“联姻”总能转化成销售上传奇,让合作双方达到1+1>2的营销效果。跨界合作总会迸出别样的火花。近期与知名时尚美妆品牌--韩菲诗关于世界杯主题的跨界合作,短短时间内,已初显效果,双方在世界杯期间的曝光率与销售量都得到大幅增长。

借助世界杯的影响力,帝牌的品牌营销之路顺势发力。世界杯小组赛结束之前,帝牌成为了阿里体育的合作伙伴。帝牌商务正装已经成为阿里体育特选服装。阿里体育创办的WESG、运营的大足联赛和杭州马拉松等赛事,拥有众多年轻人群,帝牌方面表示,今后帝牌将在体育营销上与阿里体育达成进一步的合作,开发更多的运动系列产品如:礼仪正装、运动西服、运动夹克,并延伸和拓展体育营销之路,达成在国际体育资源上的战略携手。

对阿里体育来说,他们一直希望为中国的普通运动人群提供优质、便捷的全方位体育服务,让每一位中国人都能圆一个运动家的梦想。阿里体育背靠阿里巴巴的强大生态链,其努力构造的体育经济基础平台已露雏形,如今需要帝牌这样有故事、有背景、更有实际动作的产品线的介入,以帮助更多的运动人群塑造型男型女的健康形象。

当19岁姆巴佩在莫斯科迈开自己的大长腿时,无处球迷见证了世界级新球星的初啼,同时也感叹于梅西的世界杯绝响。一个新的足球时代开始了。对于中国服装、中国制造、中国消费而言,帝牌的世界杯“帝一次”,也将是一次空前的世界级亮相。中国服装品牌的新时代,也开始了。

责任编辑: 3965LC TS004-BD
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