篮战三对三菲律宾赛区落幕本土赛事IP“出海”完成国际化

体育 Tom 2018-07-30 17:46

随着2014年国务院46号文的颁布，中国体育产业迎来了前所未有的风口。风口之上，“买买买”成为了中国体育产业的第一要务。在体育产业中，赛事IP既是体育产业的上游又是核心，因为国内缺少足够多的优质赛事IP，因此争夺赛事版权自然成为了必然之举。

然而对于中国体育产业来说，在赛事IP上的“买买买”实属无奈之举。一方面，国外高度成熟的赛事IP价格不菲，在国内溢价情况严重，直接导致版权费用高昂，压缩了国内体育媒体和产业链下游的盈利空间。另一方面，缺乏原创头部IP，相当于缺少了体育产业链的核心竞争力，在衍生品、原创节目、商业开发等方面都丧失了话语权。

同时，体育赛事IP这个软载体所承载的内容远比人们想象得要多。可以说不同国家的体育赛事，都承载着每个国家不同的文化。欧洲五大联赛，每个联赛都有不同的调性，这背后又多多少少融入了国家文化特质。英超的大开大合、意甲执着于防守、西甲的华丽进攻，无不是民族性的某种体现。而美国的NBA，更是将美国人崇尚的个人英雄主义与集体主义完美融合。

因此让国内赛事IP “走出去”，始终是国内体育产业的追求。输出体育赛事IP，既是文化自信、体育产业逐渐完善乃至中国软实力的体现，更是国内体育产业发展的必经之路。纵观欧美体育强国，无不拥有影响力遍及全球的头部赛事IP。只有拥有了头部赛事IP，才能吸引更多人成为体育迷、投入到日常体育锻炼和消费中来，从而彻底激活全产业链。

在这样的背景下，国内赛事IP追求“出海”再自然不过。中超联赛就已经率先“出海”，将版权卖到了国外。作为国家层面的赛事IP，中超联赛售卖海外版权已经实属不易。不过中超只是将版权卖到了海外，并不是真正意义上开启了赛事IP的国际化进程。相比之下，另一个纯民间赛事——篮战三对三赛事，已成为了首个“中国制造”的国际化赛事IP。

篮战三对三赛事甚至比中超联赛走得更远，他们不仅将版权卖到了菲律宾，更与当地AYALA集团达成合作协议，将菲律宾打造为赛事的一个赛区。这一套组合拳下来，不仅让赛事成功本土化落地，也成功将篮战这个IP打造成为了国际赛事IP。

选择菲律宾作为首次走出国门的目的地，是篮战三对三赛事基于多项因素的综合考虑。“一带一路”建设以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通为主要内容，为中国开放和经济转型提供新的动力。菲律宾作为“一带一路”建设中的重要合作伙伴，民心相通是“一带一路”建设的重要根基。体育赛事没有国界，能够跨越语言、民族等隔阂，毫无疑问是各国民间交流的最好方式之一。“能以国内原创体育力量支持我国“一带一路”发展倡议，真正将中国体育赛事文化传播海外。”在今年5月份菲律宾赛区启动仪式上，篮战(北京)体育文化传播有限公司总经理邓波先生说。

在此背景下，三人篮球赛事由于参与门槛低，又正式成为奥运会比赛项目，在国内深受普通篮球爱好者喜爱。同时，篮球是菲律宾第一大运动，篮球水平一直属于亚洲上游，是传统东南亚劲旅，成为两国民间最好的交流话题。

得益于篮战赛事的国际化，以及三人篮球赛的平民色彩和进入奥运会的大背景，赛事价值和潜力也受到了很多赞助商的追捧和认可。吸引了VIVO、Wilson威尔胜、屈臣氏蒸馏水、腾讯体育、广州体彩、乐天淘喜、陌陌、stickerbase、深蓝科技、迎晖地板、佳得乐等赞助品牌的强力支持。

7月29日，篮战三对三菲律宾赛区决赛成功落幕，冠军由metro star realty获得，team core队获得了菲律宾赛区亚军。届时10月年度总决赛现场，中菲三人篮球民间最强战队将同场竞技，上演中菲民间3V3篮球最强对决，共同角逐最终的总冠军！