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赞助大赛让中国企业尝到甜头 世界杯成拓展海外市场突破口
2018-05-02 15:55 Tom   

 从2002年日韩世界杯超高速摄像到2014年巴西世界杯试水4K转播,世界杯这项顶级赛事在硬件服务上一直在进步。据悉,2018年俄罗斯世界杯将在转播上采用超高清HDR信号,这也将进一步提升球迷的观赛体验。

世界杯不仅是球迷的盛宴,更是企业的商机,尤其对于中国企业而言,利用世界杯这样的顶级赛事传播自己,也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例,日前他们已经发布他们的世界杯口号“相信改变”,就是为了在提升服务和拓宽市场两个方面实现双赢。

海信目前已经推出了最新的世界杯官方指定电视U7,该产品不仅做到了真正全程HDR,保证端到端的超高清显示,其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面,让进球瞬间也清晰流畅,搭载的海信VIDAA -AI系统,还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别,为观众带来前所未有的丰富体验。

同时,一贯低调的海信“出人意料”地在全球范围内不断赞助国际高端体育赛事,先后赞助了F1、澳网公开赛并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商,2017年4月海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

相关数据显示,仅仅在2016年欧洲杯期间,海信的全球知名度就提升了6个百分点,二季度欧洲市场销量提高了65%,而且,体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。2017年海信在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势,即便在以挑剔著称被视作最难进入的日本家电市场上,海信也已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌,2017年销量同比增长79.3%。进入2018年,海信品牌在国际市场的占有率继续稳步增长,不断刷新外界对“中国制造”的认知。

不断出手赞助顶级体育赛事,紧紧抓住显示技术、人工智能的时间窗口,通过产业升级、客户价值升级、组织架构调整、全球并购等措施,已迈过千亿门槛的海信,正实现着国际化企业快速发展的“惊险一跳”。

除此之外,资深足球记者马德兴也表示,希望中国企业在关注世界顶尖赛事的同时,也要关注亚足联旗下的比赛,如果能和亚足联建立起紧密的联系,也将间接对中国足球有所帮助。

责任编辑: 3947DJX TS001-BD
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