用“中国创造”敲开世界杯的大门

3月5日上午，伟光集团举行2018FIFA世界杯衍生品发布会，宣布入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方商品制造商。

2018FIFA世界杯已经进入倒计时，一百多天之后全球30多亿球迷的目光将聚焦在俄罗斯的绿茵场上。任何一家有着全球化视野和雄心的品牌都不会放过这个绝佳的营销机会。

尽管中国无缘本届世界杯，不过如此盛大的国际性体育活动，中国从不缺席。随着商业发展和足球运动的影响下，中国在体育衍生品产业的不断壮大，在全球此领域已颇具影响力。

用“中国创造”敲开世界杯的大门

自从2002年韩日世界杯以后，每届世界杯都与中国队无缘，而且呈现出越来越远的趋势。与此同时，中国制造却成为了一个不变的主题，世界杯无论是在哪个国家举办，街头和赛场都能出现中国制造的身影。

鉴于世界杯足球赛在全球深远的影响力,衍生品所带来的商机历来被各国商家所看好,“中国制造”在世界杯等大型体育赛事吉祥物和各类衍生品上占到不小的份额;然而由于没有获得授权,也就没有开发权、定价权、销售权,只能处于供应链的最末端,利润微薄。

从1992年起，伟光集团被FIFA国际足联授权参与世界杯商品创意、设计、生产及销售等环节，商品投入市场后屡次获得热烈的反响。

伟光集团CEO李哲瑜更希望的是，让全球观众通过赛事商品认知中国的民族品牌，从而提高中国的国际形象。虽然中国队没有入围本届世界杯，但让“中国力量”在世界舞台上扬眉吐气，是深埋在李哲瑜心底的梦想。

FIFA的选择：“中国创造”引领世界潮流

本次发布会上，推出两款2018FIFA世界杯衍生品。一款是限量大力神杯与吉祥物扎比瓦卡一同之精品摆件(中国地区配发300套，价值5680元)，另一款金杯大众款(价值99元)。

活动现场同时展示以FIFA为主题的高端特色商品，有世界杯限量版雪茄系列用品和为高端手机用户设计的世界杯为主题之TECHVO手机壳包。

正如李哲瑜所言，“入选2018FIFA俄罗斯世界杯官方衍生品制造商，意味着“中国创造”站在世界的舞台首次与30亿球迷进行零距离对话，引领着世界的潮流”。