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这应该是短视频行业有史以来最大的一笔冠名

时间:2018-01-12 17:48

2018年1月12日,国内知名体育产业集团——福建央体体育产业发展有限公司于厦门召开新闻发布会。围绕“体育改变世界”的主题,央体体育不仅展示了在体育营销、体育资源等方面的雄厚实力,还与体育产业同行、知名体育品牌代表及资深体育媒体等大咖嘉宾一起,探讨“体育营销的创新之路”,凸显出央体体育国内领先的行业地位。

与此同时,央体体育斥资2000万,携手大象映画联合打造的中国第一部足球题材迷你剧——《中国有足球》也在发布会上首发。从中,也折射出央体体育“用文化看体育”的核心理念,以及大象映画用“迷你剧营销”引领内容营销新风潮的品牌策略。

毫无疑问,此次发布会成为2018年中国体育产业的首个大事件!

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独占全球稀缺体育资源,央体体育奠定行业领先地位!

从2016年9月创办至今,央体体育借助全国体育大发展的东风以及自身敏锐的商业嗅觉和机会把握能力,在短短1年多的时间里,集结了国内顶尖的体育人才,全面且深入地覆盖了“体育营销、体育投资、球员经纪、体育培训”等核心业务,成为中国体育产业的领跑者。

“体育改变世界·央体体育产业新闻发布会”的召开,无疑是央体体育站在新的高度和新的起点,为中国体育企业、品牌集中发声。

论行业影响力,央体体育主导发起了“中国品牌如何通过体育营销走向世界”主题高峰论坛,带领中国体育产业大咖共论中国体育营销的创新之路。

论资源,央体体育捆绑战略合作伙伴双刃剑体育的优势资源,提前布局2018年俄罗斯足球世界杯,适逢其时地推出丰富的世界杯营销产品,还与皇家马德里、巴萨罗那、阿森纳、等欧洲足球豪门俱乐部达成了长期的商务合作,更是手握C罗、梅西、内马尔、等世界顶级足球巨星的稀缺商务资源,同时还与希腊、巴西、南非、伊朗、中国香港等国际奥委会成员达成奥委会赛事商务合作。

既有令人瞩目的实战成就,又能以主人翁的心态激发各界对体育产业理论层面的思考与重视,央体体育“行业领头羊、先行者、践行者”的地位凸显无疑。

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2000万打造《中国有足球》:完善体育内容布局,推动“用文化看体育”理念落地

耗资2000万倾力打造而成的《中国有足球》首发,是此次发布会的一大亮点。

发布会现场虽然只曝光了该影片的1分钟精彩预告,但已经向观众清晰展示了《中国有足球》的故事主线:一位热爱足球的普通支教老师,通过各种努力和训练方法,将一群喜欢足球但又不懂足球的孩子,调教成了职业球员。

满屏炸裂的足球魅力及国人为足球付出青春、汗水的故事情节,立马激发了观众的情绪共鸣,点燃中国体育人的一腔热血。另据悉,《中国有足球》迷你剧拟于 2018 年 4 月在微博等社交平台和短视频平台热血上线,届时必将触发更广泛大众对于中国足球和中国体育的心灵共振,以更饱满的激情致敬即将到来的 2018 年俄罗斯世界杯。

而对业务、资源早已覆盖多项体育运动项目的央体体育而言,无论是挖掘“拼搏、团结、奋斗、永不服输”等精神层面的内涵故事,还是聚焦用户的体育梦想,都拥有丰富多彩的优质内容可以挖掘。所以,布局体育内容成为央体体育的一大重要战略,而作为国内首部足球题材迷你剧的《中国有足球》,则是该战略实施过程中取得的优质成果之一。

或许与举办某些足球赛事相比,《中国有足球》更能跨越国别、种族、信仰的界限,在世界各国的普通球迷中,直观清晰地传递亿万中国人对足球的热情。打造优质内容展现我们的体育文化,再让世界通过我们的体育文化重新评判我们的体育,这便是央体体育“用文化看体育”理念的核心逻辑。

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抢占迷你剧营销先机,大象映画引领2018营销新主流!

说起内容营销,就不得不提新消费品牌孵化工厂——大象映画。

作为国内首个提出“迷你剧营销”概念的整合营销方案服务商,大象映画先后推出了备受好评的福建省旅游宣传推广片——《虎见,福建》、全网播放量超2.3亿的公益广告——《火柴公益》,更是拍摄了荣获2017微博台网年度最佳迷你剧的《情绪料理》等6个热门网络栏目。

而深入分析迷你剧营销模式,则不难发现其具备的两大优势。

一方面,在消费升级趋势下,受众对于硬性植入等传统营销方式的免疫力大增,甚至十分反感,而迷你剧营销则将品牌信息包裹在一个个精心雕琢的故事中,更容易打动受众。

另一方面,随着受众时间高度碎片化,迷你剧营销模式比传统广告营销,能更快速地抓取受众眼球,持续聚焦流量关注度,最终实现品牌核心诉求的精准传播与植入。而迷你剧营销的本质上,便是基于短视频为传播介质的内容营销。

值得一提的是,迷你剧已经成为微博、淘宝、一下科技、今日头条等大流量平台的重点扶持项目,从中也不难推断迷你剧营销将是2018年的常态化营销模式。而抢占了迷你剧营销先机的大象映画,无疑会进一步奠定其行业地位。

可以预见的是,央体体育与大象映画的强强联合,会在不久的将来奉献更多精彩绝伦的体育迷你剧故事。

责编:杨思思 TS002