篮网打中国牌花样迭出 CEO为开发阿联向火箭取经

TOM体育讯 北京时间10月11日《纽约时报》消息，新泽西篮网全力开发易建联市场价值。

尽管篮网官方一再表示，之所以引进易建联主要是出于竞技角度考虑，但易建联身上的市场价值还是不容忽视的，篮网也在开发易建联市场潜能上着实花费了一番功夫。篮网将易建联视为打开华裔市场的利器，早在易建联加盟之初，篮网便在纽约和新泽西的中文报纸上刊登了广告，还在唐人街设置了售票点，方便华裔居民购票。为了更好的打出中国牌，篮网新近面对华裔社区推出了特别套票，套票包含4场比赛，分别是篮网主场迎战休斯敦火箭、洛杉矶湖人、金州勇士和克利夫兰骑士，购票者可以享受20％的折扣。火箭和湖人都拥有中国球员，中国德比显然是篮网4场套票的主要卖点。

篮网专门聘请了一家文化公司对比赛进行策划，内容包括邀请球迷为易建联做翻译以及中国新年的庆祝活动等。篮网首席执行官布雷特-尤马克不久前专门去了一趟中国，5天的时间内走访了北京和上海，和中国商界人士进行了28次会谈。尤马克还主动向密尔沃基雄鹿和火箭官员请教，在开发中国球员市场价值上积累经验。

“我并没有做过高的预期，但有些事情如果我们做好了，可以取得很好的效果，”尤马克谈到开发易建联市场价值时说，“我现在最大的难题就是如何确保我们所做的工作是正确的。”

篮网在开发易建联市场潜能的工作上可谓不遗余力，但他们能否取得成功还不得而知。南卡罗莱纳大学体育商业学院执行主管大卫-卡特便认为，篮网的举措有一些冒险，能否获得收益要看易建联的赛场表现。“你不能简单的把他按照人种进行划分，然后就推向市场，”卡特说，“取得成功的唯一途径就是他通过出色的比赛表现获得认可。”

(责编：赵振东)