中国奥委会８日在北京钓鱼台国宾馆发布了新的商用徽记，同时启动了２００９－２０１２年市场开发计划。

国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧，国际奥委会执委、市场开发委员会主席海博格及国家工商行政管理总局、北京奥组委等相关领导出席了此次发布会，与百余家国内外知名企业和媒体代表共同见证了这一历史性时刻。

中国奥委会使用的徽记有官方徽记及商用徽记两种。其中，商用徽记可被中国奥委会的合作企业用于宣传推广等商业活动；通过企业的共同推广，接触到广大的消费者群体，从而更好地传递奥林匹克精神及中国奥委会的品牌理念及美好远景。中国奥委会新商用徽记的调研、设计经历了近一年的时间，其宗旨在于更传神地传达中国奥委会的理念，更有效地支持企业合作伙伴共同传递奥林匹克理念和价值观。

在发布新商用徽记的同时，中国奥委会还随之正式启动了２００９－２０１２年市场开发计划。中国奥委会市场开发委员会主任马继龙在会上介绍了这一周期中国奥委会企业合作计划的关键内容，这项计划以“多方共赢、可持续发展”的理念进行设计，分为赞助计划和特许计划两部分。在赞助计划中，企业的合作层级分为中国奥委会合作伙伴、中国体育代表团赞助商和中国体育代表团供应商三个级别。计划展示出中国奥委会不仅发展了更为清晰的品牌理念和定位，同时采取了切实举措，创造并提供更为有效的平台与企业共同合作。例如在新的四年营销周期中，中国奥委会无形资产资源囊括了出征伦敦奥运会、温哥华冬奥会等１１个大型国际综合性运动会中国体育代表团资源，而且提供了开展奥林匹克主题活动的广泛空间。

刘鹏表示，新商用徽记承载着中国奥委会在新形势下的新理念，必将继往开来，作为奥运赞助商奥运营销的重要载体，担负起传递奥林匹克精神，促进中国奥林匹克运动发展的历史使命。中国奥委会下一周期市场开发的启动，为广大企业界提供了在２００８年奥运会后继续与广阔而深厚的奥林匹克运动共同发展的宝贵机会。他邀请更多的企业积极参与到中国奥委会的市场开发中来，通过中国奥委会品牌价值与企业品牌价值的完美结合，携手共进，为奥林匹克事业在中国的发展作出贡献。

据中国奥委会介绍，作为在中国全权代表和促进奥林匹克运动的组织，中国奥委会致力于向公众特别是青少年推广奥林匹克运动积极的价值观，包括通过支持优秀运动员实现他们的梦想，以及与政府、非政府组织、企业界和媒体合作来推动体育运动的发展，以促进中国青少年的均衡发展，为和谐的中国社会作出贡献。