从1990年创业开始，李宁公司就把奥运战略作为企业的基本发展策略。2008年，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷篮球2支世界冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会。这个团队集合了国内外的巅峰阵容，尤其四支中国金牌梦之队，在过去的连续4届奥运会上夺取的金牌数超过了中国代表团金牌总数的一半；而早在2003年，李宁公司就看好极具潜力的西班牙男篮，并对其提供赞助。在2004年雅典奥运会上，西班牙男篮冲刺奥运冠军的征程遇到挫折，而这丝毫没有影响双方的合作。2006年，身披“李宁”战袍的西班牙男篮一路过关斩将，勇夺世锦赛冠军，创造了西班牙男篮历史上的最佳战绩，“李宁”品牌也因此倍受世人瞩目。西班牙男篮与李宁结缘后的一系列成绩完美的诠释了“一切皆有可能”的品牌理念。可以说，签约西班牙男篮并与之共同登上世界最高领奖台的案例，充分体现了李宁公司具有前瞻性的战略眼光。

2008年李宁公司将以这些“英雄团队”作为奥运战略核心，除为“英雄团队”加紧准备奥运相关装备外，一系列以“英雄团队”为传播主题的市场营销活动也在正在进行中。明年“英雄团队”将不断以令人期待的亮相，以突破挑战的方式，传播“一切皆有可能”的李宁品牌主张。