过精心准备，李宁公司11月8日在北京全新的总部发布了2008年奥运战略。作为从1992年开始伴随中国奥运征程的见证者，李宁公司备受期待的奥运战略以“英雄”为主题，并重点公布了“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大重要计划，彰显其作为中国体育品牌领跑者的战略智慧与世界胸怀。

李宁、郭晶晶、杨凌、邢傲伟等这些当之无愧的奥运英雄都出席了名为“英雄聚首，剑指2008”的新闻发布会，而李宁有限公司首席执行官张志勇先生更满怀激情地介绍了李宁公司“英雄”奥运战略的由来：“在奥运发展史中，无数激动人心的时刻都是由过去、现在和将来的奥运英雄们谱写的。他们不断传递和发扬奥林匹克精神，顽强拼搏，超越自我。李宁公司是由一位中国奥运英雄创办的企业，所以当奥运会来到中国的时候，我们用‘英雄’这个更人文、更有感情色彩的词来表达我们对所有为奥运和体育事业作出过贡献的英雄们的敬意，也代表我们把2008北京奥运当作公司发展的一个新起点，不断进取，超越自我，成为英雄的决心。”

随后，张志勇先生正式揭晓了李宁公司2008年奥运战略的整体框架：除了为国内外签约的运动“英雄”提供特别打造的奥运装备，李宁公司2008年还将在产品研发、设计、渠道建设、市场营销等各方面采取针对性的措施，并通过旗舰店、巡回路演等手段加大与消费者的互动沟通，提升品牌形象。另外，在企业社会责任方面，李宁公司承诺会尽一切努力与13亿中国人一起当好东道主，传播奥运精神，做负责任的中国品牌。

张志勇先生表示，一系列以“英雄”为主题的详细奥运战略计划将在2008年陆续呈现，而“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大重要计划则率先浮出水面。