中超广告：联赛裸奔

和几年前的商家趋之若鹜相比，最近两年中国足球的招商工作一直不是非常理想。联赛的收益的大头“冠名权”随着西门子的退出直到今天还是无人问津。目前的联赛第一次出现没有冠名的情况。

此外，中超各支球队的冠名也是举步维艰，很多球队即使有冠名，冠名费也是远远无法和上世纪90年代中期的价码相比。由于对能否得到相应的广告收益信心不足，现在球队冠名周期越来越短，这也是为什么今年还叫某地某队，明年就叫X地X队的原因。而场内广告牌收入同样不能让人满意。

超女广告：一骑绝尘

蒙牛集团购买节目冠名权，赞助商投入了2800万元。在竞得冠名权后，该公司又追加了将近8000万元的投资。此前曾有消息报道，某企业希望再次冠名的时候，湖南卫视已经将蒙牛的报价翻了两倍。

随着比赛的进行，黄金时段的广告价格也一并水涨船高。据悉，今年总决赛的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒插播价7.95万元。而央视一套3月的报价，最贵的电视剧贴片广告的15秒价也不过11万元。