8月7日上午，在2008北京奥运会倒计时一周年之际，最近在奥运层面频频出击的中国无线互联网第一门户TOM在线又传捷报：其与国内28家主流平面媒体和16家强势电波媒体联合发起成立的“28+1奥运报道联盟”在京正式启动，此举也在国内率先拉开了奥运联盟真正联合报道北京奥运的序幕。

同一天，TOM网宣布奥运其联盟又添新成员，来自全国14个省市的16家主流交通电台将与TOM联合打造交通电台的“28+1奥运联盟”。

短短一个多月来，TOM网在奥运营销领域动作连连，不仅迅速地与国内28家平面媒体、16家电波媒体、36家网络媒体以及电视媒体结盟，而且已经在大胆实践跨媒体平台下的媒体资源整合营销与推广。而这些作法已经为TOM在下一步的奥运媒体竞争中，抢占了资源优势和先机。

据悉，TOM在线旗下体育频道作为集NBA、足球、乒乓球等热门体育项目为一炉的专业门户网站，在全球具有极强的影响力，国内排名稳居前两位。据第三方调查机构艾瑞咨询数据IRE（注：每百万Alexa安装用户的覆盖数）显示，截至2007年7月底，TOM体育已经连续半年以上排名门户体育频道第二位。

TOM在线副总裁苏英琦女士表示，TOM“28+1奥运报道联盟”在奥运报道上的联合行动，有望开创奥运传播史上跨媒体合作的新纪录。TOM网将始终坚持与联盟伙伴“合作共赢”的原则，在TOM奥运媒体联盟的框架下，与联盟成员资源共享，优势互补，形成合力，力争取得奥运媒体会战的最终胜利。

“28+1奥运报道联盟”开创奥运传播新模式

作为中华民族的世纪梦想，2008年北京奥运会不仅是炎黄子孙一大盛事，更是中国传媒业界千载难逢的发展机遇。在这一背景下，TOM网开创性地提出了利用各自在平台、地域、渠道等方面的资源优势，组建“TOM 28+1奥运媒体联盟”的设想，并于7月10日在长沙正式宣布了这一消息。

奥运媒体联盟将以“共赢赢奥运、双收收效益”为目的，范围覆盖国内22个省、市、区，旨在“做最精彩的奥运、打造最有影响力的联盟”。联盟各媒体间将在统筹安排新闻采访、稿件刊发、共同组织线上线下等活动中进行全方位深入合作，并共享资源，利用各自的优势和业内影响力携手进行奥运会报道，扩大联盟影响力，实现互利共赢。其中，TOM网将利用其自身的网络优势和在业内的影响力宣传推广奥运联盟；28家平面媒体和16家主流电台将用自身著名平面和电波媒体的资源携手进行奥运会报道，扩大联盟影响力。

8月7日上午10时，TOM“28+1奥运报道联盟”在北京正式启动，并揭晓了象征着“强强联合、重拳出击”的联盟LOGO。随后，28家平面媒体的记者和TOM体育记者一起奔赴奥运场馆、景点、相关的单位等开始了奥运采访，提前进入了北京奥运报道时间。与此同时，分散在全国22个省市区的28家平面媒体在各自所在城市展开“地毯式”新闻采访，全景展示祖国人民喜迎奥运的每一个细节。可以说，这即是TOM奥运媒体联盟的一次“亮剑”，更是网络媒体携手平面媒体这一构想的具体实践。

为了打赢奥运报道这场攻坚战，联盟自成立伊始，便集中参与和报道了“奥运冠军神州行”大型活动、“奥运网络主播全国竞选”、“亚洲杯黄健翔在线评说中国队比赛”以及“TOM体育博客圈”等大型活动和项目，在海内外引起了强烈反响。

平面媒体“28+1奥运报道联盟”成立后，TOM奥运媒体联盟又迎来了一批新成员——来自全国14个省市的16家主流的交通广播电台。这些各地最强势的电波媒体多年来一直都是TOM在线的核心合作伙伴，他们将与TOM在线一起，联手打造全国交通广播电台的“28+1奥运联盟”。

“奥运冠军神州行与爱心助学活动”掀起奥运公益热

TOM“28＋1奥运媒体联盟”宣布于长沙成立的同时，还同时启动了“奥运冠军神州行活动启动仪式暨奥运冠军爱心助学活动”。随着北京奥运会的脚步日益临近，古老的神州大地处处洋溢着期盼之情。作为中华民族的世纪梦想，北京期待着在2008年为世界奉献一届最成功、最精彩的奥运盛会。为了迎接这一激动人心的历史时刻，高敏、杨凌、马燕红、顾俊、钱红、杨霞、熊倪等昔日叱咤奥运赛场的中国冠军们在伟大的奥林匹克精神的感召下，同国内领先的无线互联网公司TOM在线、强势媒体湖南交通频道共同携手，于北京时间7月11日在湖南省长沙市贺龙体育中心东广场隆重举行了“奥运冠军神州行活动启动仪式暨奥运冠军爱心助学活动”。这些昔日奥运冠军将到建设者位于全国各地的家乡，慰问留守子女和贫困儿童。TOM“28＋1奥运媒体联盟”成立伊始，联盟媒体就共同宣传报道了这一大型活动，使得该活动在海内外引起了很好的反响，为大家携手报道奥运奠定了坚实的基础。

TOM与奥运专业媒体《全奥运》结成深度战略合作伙伴

报道奥运盛事是一项系统工程，仅靠一方努力是不够的，因此TOM网分别与其他媒体结成联盟或战略合作伙伴，共同报道奥运盛事。近日，TOM网与奥运专业媒体《全奥运》特刊结为了奥运报道深度战略合作伙伴，双方共享奥运资源，进行跨媒体平台的资源整合。

据悉，TOM在线旗下体育频道作为集NBA、足球、乒乓球等热门体育项目为一炉的专业门户网站，在全球具有极强的影响力，国内排名稳居前两位。据第三方调查机构艾瑞咨询数据显示，截至2007年7月底，TOM体育已经连续半年以上排名门户体育频道第二位。

《全奥运 - On your Mark 》特刊是香港有线宽频企业有限公司与《北京商报》社共同合作以奥运体育新闻报道及评述、体育经济分析为主题的奥运特刊。这份奥运特刊在体育报道的同时，更多侧重从经济角度分析奥运会及其所带来的深远影响。这一全新的奥运特刊即将在北京、沈阳、成都、南京、武汉、广州等五个重点城市发行，初期总发行量将达29万份，整体发行量还将随着《全奥运 - On your Mark》的不断发展而扩大。

合作期间，TOM网将利用其自身的网络优势和在业内的影响力，并利用自身资源宣传推广奥运媒体联盟；《全奥运》特刊则将利用自身著名平面媒体的资源开展奥运会报道，与TOM网进行全方位的合作，充分发挥各自媒体的力量，扩大影响力。

TOM网携手36家网络共建网媒奥运联盟

奥运是一个全民参与的盛事，TOM在线作为互联网媒体，有义务也有能力，推动奥运的更广泛、更深入的传播。作为国内领先的无线互联网第一门户，TOM在线拥有的注册用户数和网民覆盖率都居于门户第一阵营，旗下TOM体育更承袭了当年鲨威体坛的雄风，在各网站体育频道排名中一直稳居前三。

在不违反国际奥委会规定的前提下，TOM在线已经通过很多方式与国内各类媒体展开了深入、广泛的合作。在TOM网全力以赴筹备与传统平面媒体结成合作伙伴的同时，新浪、网易、腾讯等国内三大门户也发起成了网络媒体层面的奥运报道联盟，为了进一步增强我们“28+1奥运报道联盟”在整个奥运资源争夺战中的主动权，最大化地拓展联盟获取奥运资源的深度和广度，TOM也首批加入了网络媒体层面的“奥运报道联盟”。

TOM网负责人表示，TOM网愿与合作伙伴、各种联盟单位一起，强强联合，用最全面、最互动的报道为网友与读者献上一道最丰盛的奥运报道大餐，共同开启2008奥运报道的新篇章。

“奥运网络主播全国竞选”培养第一代体育网上主播

2007年4月起，TOM网与多家知名媒体联合启动了“奥运网络主播全国竞选”。经历过关斩将后的胜出者，将成为国内乃至全球第一代奥运赛事网络主播。

“奥运网络主播全国竞选”从2007年4月起开始接受报名，信息一经发布，便得到了广大网友的热烈回应，全国各地共有5000多名选手报名参赛。目前，TOM网奥运频道已经专门开辟了相关专题介绍所有参赛选手的资料。整个大赛将持续到2008年3月份，在此期间，选手将经历“30强”、“20强”、“10强”和“5强”的层层挑战赛。最终胜出的5位选手，将成为“全国第一代奥运网络主播”，迅速成为公众人物；而且还可以签约成为TOM网未来全力培养和打造的网上体育主持人，从而有机会快速跻身黄健翔、董路等体育名主播的行列。

TOM网作为国内知名的门户网站，其体育频道是全球最有影响力的中文体育网站。在2008年奥运会即将到来之际，TOM体育立志引领体育新闻圈的最新潮流。除在第一时间报道最新赛事外，TOM体育还力求体育报道的“娱乐化”创新：通过网络主持人个性化、多元化的体育报道、评论和解说方式，用娱乐的精神关注体育赛事，全面、彻底地展现体育精神的真谛。

TOM网结盟湖南卫视 共推娱乐化奥运项目

今年7月份，TOM网还与国内著名电视台湖南卫视在京宣布结为战略合作伙伴关系。双方基于共同的娱乐化参与奥运的理念，正式结为跨媒体战略合作伙伴，在奥运相关主题的娱乐活动上展开合作。双方的首次合作在TOM网的“奥运网络主播全国竞选”和湖南卫视的“‘足球小子’选拔赛”这两大活动上展开。随后，双方的合作还将在湖南卫视的《播报多看点》等栏目中继续深入展开。

热身亚洲杯足球赛 黄健翔在线评说所有中国队比赛

“奥运网络主播全国竞选”活动，也融入到了今年TOM网亚洲杯的报道之中。2007年7月，国内领先的无线互联网公司TOM在线，于“亚洲杯”足球赛期间投入了大量资源对亚洲杯一线赛事进行全方位多角度报道，并力邀TOM网“推广大使”黄健翔在TOM体育频道全程在线解说了中国队所有场次比赛。

随着亚洲杯开幕，各媒体的报道竞技赛也相继展开。为了使自己在亚洲杯报道的“竞技场”中求新求胜，很多媒体都使出了“独门秘笈”，而TOM网本次力邀黄健翔到TOM网在线说球，不仅是黄健翔离开央视后首次“复出”说球，也成为了各媒体对2007年亚洲杯报道中的最大亮点之一。

黄健翔在TOM网解说亚洲杯期间，参加奥运网络主播全国竞选部分优秀参赛选手把亚洲杯作为“实战演习场”，和黄健翔一起在演播室现场体验了做主播的感觉。

TOM体育博客圈震撼出击 开创网络赛事报道新模式

TOM体育自身的强大优势以及丰富的体育和奥运资源，也是众多媒体愿意与TOM结成合作伙伴的重要基础。2007年TOM在线倾心打造了“TOM体育博客圈”。目前，包括黄健翔、瞿优远、颜强、马德兴、国脚舒畅、矫哲、陈忠和等在内的近百位中国体育界权威人士和数百名草根体育迷已经入住TOM体育博客圈。

为了迎接即将到来的2008奥运会，TOM体育博客圈突出内容的精彩，注重品牌的培养，与传统媒体“竞合”发展。大家通过TOM博客对全球体育的报道已形成规模影响力，这种因人而聚的体育博客圈正凝聚成为一股代表网络体育报道的新势力。截至7007年7月，“体育名嘴”黄健翔TOM博客的访问量已经突破了500万。

现在已经有越来越多的体育记者加入TOM体育博客圈队伍，“体坛名记”陆慧明、王军、王勤伯等博客访问量也都突破了百万。

TOM奥运专题访问量大增 魏纪中专题广受好评

近期，TOM网专门开辟的奥运频道和奥运专题也得到了TOM网庞大体育迷网友的特别关注和特别支持。

以魏纪中的奥运专题为例，其访问量一直呈直线上升趋势。魏纪中是2008北京奥组委的高级顾问，北京两次申奥的见证者。魏纪中还被誉为“福将”——在他主管排球期间，女排获得五连冠；在他主管跆拳道期间，陈中、罗薇接连在悉尼奥运会、雅典奥运会上斩获金牌。目前，这位“福将”已经在TOM体育频道开辟了“魏纪中专栏”（http://2008.sports.tom.com/2008/weijizhong.html）。在世界体坛担任重要职务的他，对很多赛事都有自己独到而真实的见解和评论。因此他的相关专题也广受好评。

TOM成为“中华大家庭2008新人迎奥运婚庆盛典”首席网络支持媒体

今年10月5日至8日，由来自两岸三地、56个民族及海外侨胞组成的2008对新人，将在北京拉斐特城堡公园举办《我们的奥运》——“中华大家庭2008 新人迎奥运”的盛大奥运婚庆盛典。本次大型婚庆盛典活动是全国唯一经奥组委备案、由《我们的奥运》大型系列文化活动组委会主办的大型集体婚礼。这将一次载入中国乃至世界婚礼文化史册的盛会。幸运的“奥运新人”们，将在同一时间、同一地点、以同样方式，以爱的名义为北京奥运喝彩，欢庆北京奥运会倒计时一周年这一时刻的到来。

TOM在线，作为本次活动首席网络支持媒体，也将见证并记录这一载入中国史册的浪漫事件。

TOM在线成为08残奥会中国代表团国际捐赠活动指定网站

为迎接2008年北京残奥会，为中国残奥会运动员提供更多、更好的物资保障和服务，中国残联研究决定，授权中国残疾人奥林匹克运动管理中心成立“2008年北京残奥会中国代表团海外捐赠办公室”，负责海外捐赠工作的具体开展。

作为活动合作伙伴，国内领先的无线互联网门户TOM在线，对“2008年北京残奥会中国代表团捐赠工作启动仪式”进行了全程视频直播和实时报道。

2007年8月8日，TOM在线还将与08残奥会中国代表团国际捐赠活动主办方正式签约，由此TOM网将正式成为2008年北京残奥会中国代表团捐赠活动的指定网站。

长沙金德俱乐部官网正式落户TOM

2007年7月12日，长沙金德足球俱乐部与TOM网联合创建官方网站新闻发布会在沈阳隆重举行。长沙金德俱乐部总经理金焱表示，目前金德队成绩上升势头迅猛，因此俱乐部需要一个优良的网络媒体平台，为广大球迷提供快捷、丰富的网络资讯。TOM网作为国内知名的门户网站，能够为金德俱乐部提供良好的网络平台。金德俱乐部同TOM网携手，可以借助其在业界极强的影响力，打造一个更加优秀的俱乐部网站，回馈广大球迷的厚爱。

金德俱乐部官方网站目前已在TOM网体育频道开通，网址为（http://sports.tom.com/gnzt/jindegw/index.html）。

不久后，辽宁足球俱乐部以及河南建业足球俱乐部的官网也即将落户TOM网。

附：2008北京奥运会TOM奥运媒体联盟成员名单(排名不分先后)

山东商报、江淮晨报、沈阳晚报、城市晚报、燕赵晚报、郑州晚报、南宁晚报、长沙晚报、珠海特区报、青年时报、贵阳晚报、天府早报、新快报、金陵晚报、重庆商报、大连日报、新闻午报、北方体育、体育晨报、云南信息报、体育周报、青岛晚报、三秦都市报、楚天金报、海南日报、厦门晚报、新疆都市报、北京商报《全奥运》特刊、TOM网

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