5月15日，冠名2007年世界女排大奖赛总决赛的新闻发布会已经结束几个小时，嘉里粮油（深圳）有限公司消费品事业部奥运项目部经理宋含聪接受了记者采访。

TITAN：赞助北京奥运会，对中国任何一家企业来说，都不是轻易能够做出的决策，金龙鱼经历了怎么样一个考虑的过程？

宋含聪：北京奥运会是迄今为止在中国举办的第一场奥运会，是全国人民高度关注、高度参与的一个体育盛会，同时更是中华民族振兴的标志性事件；金龙鱼希望通过用实际行动参与到这一举世关注的事件中来，借以表达品牌积极参与支持中国体育事业的意愿和决心。

在金龙鱼和北京奥运合作之前，在奥运历史中还没有一个真正的食用油品牌和奥运有过合作，基于此金龙鱼也想成为第一吃柿子的人。同时也希望借参与奥运所获得的具有独占性的商业机会，来开展提升品牌、产品的美誉度，将具有奥运金牌品质的产品更广泛推介给更多消费者。

＞＞金龙鱼作为北京奥运会食用油供应商，又是中国女排的主赞助商，今天又冠名赞助2007年世界女排大奖赛总决赛，应该说每一个举措都让人叫好。＜＜自去年10月25日成为奥运供应商同时签约成女排主赞助商以来，我们一直关注着奥运动态及女排的一举一动，看到去年女排世界锦标赛，中国女排的成绩不太理想，社会上即出现了一部分消极的评论，值此我们公司高层也进行了热烈的探讨，随后我们及作出决定；参与体育事业应该深层次的挖掘体育精神层面的可贵之处，我们不应该只关注体育赛事的胜负，应该有超越胜负，加油不断的意识和决心，而这一点恰恰是对金龙鱼品牌关爱理念的最好诠释。

我应该将支持女排的行动更为彻底坚持下去，因此就有了今天高调的世界女排冠名仪式。我们只想用实际行动呼吁更多人关注体育精神的本质，呼吁更多的民众超越胜负真心为女排加油，借而传到我们的关爱品牌理念。

＞＞金龙鱼到底如何加大了投入？＜＜最大的投入是在人心和态度上，我们要超越胜负，真心加油。至于资金方面，数字不便透露，但对中国女排这样一支拼搏向上，肯于付出的球队，我们认为再大的支持也是有限的。

＞除了在资金、人心上的投入外，金龙鱼还会采取什么行动带动大家对中国女排的支持？＜＜我们会分三个方面去操作这次在宁波北仑举办的世界女排大奖赛。首先我们会利用冠名的优势进行女排赛事的营销推广，我们想把女排的比赛推广成为和足球世界杯一样有很大参与度与关注度的赛事。赛事营销推广有这么几点：我们会和媒体进行沟通，联合推广，对比赛的结果进行竞猜。我们还会和重点城市的餐饮界的客户进行合作，对比赛结果进行有奖竞猜、充分实现互动，鼓励女排的球迷参与其中。另外，我们还会和网络媒体合作，在网络上面进行推广。这是赛事营销推广上的一些措施，另外我们还会组织中国女排的球迷俱乐部。

＞＞要成为金龙鱼中国女排球迷俱乐部的成员，需要有符合什么样的条件？＜＜球迷俱乐部的门槛是很低的，只要是对排球感兴趣的球迷都可以加入，不一定非得是金龙鱼的消费者，我们希望球迷俱乐部到08年的时候能成为比较成熟的支持中国女排的球迷团体。届时，我们也会争取创造一些机会让球迷俱乐部的朋友有机会到奥运会比赛现场为中国女排加油。

＞＞金龙鱼选择与中国女排合作，是不是希望女排精神和企业文化能实现融合？＜＜我们认为女排的精神和我们企业的理念有很高的契合度。八十年代初，中国人通过女排的胜利获得了强烈的民族自信心和自豪感。金龙鱼则一直致力于生产安全的食用油，金龙鱼的金牌品质是在为中国老百姓的健康生活加油。从另一方面来说，女排的成长离不开中国老百姓的支持，而金龙鱼之所以能成为全国一个食用油的大品牌，它的发展也是离不开老百姓的支持。

＞＞自从正式成为北京奥运会食用油独家供应商之后，金龙鱼的品牌形象无疑得到了提升，那么金龙鱼从这次合作中已经得到直接的收益了吗？＜＜从去年11月份到今年，我们平均产品的增长率超过了30%，接近35%，虽然不能说这些增长100%是因为与北京奥运会合作带来的，但我认为超过一半以上的因素是来自于奥运。

能成为奥运会食用油的供应商是因为我们的品牌具有金牌品质，我们因此获得了更多消费者的信赖。而因为我们的品牌承载了奥运精神，传播奥运理念，消费者还可以感受到我们品牌所承担的强大的使命感和责任意识。

＞＞今年是北京奥运会的冲刺年，作为奥运的合作伙伴，金龙鱼如何充分利用这个机会在企业营销活动上来一次冲刺？＜＜目前来讲，我们赞助这次世界女排大奖赛是我们在奥运大背景之下的一个重要举措，当然这是一个开始，我们还会做很多事情，我们会尽全力在这个大背景下加大力度推广中国女排的赛事和影响力。

另外，这个月开始到12月31日或者到明年的8月份，我们即将在全国大概50至60个城市开展“金龙鱼牵手奥运”万人健步走活动，借此我们将深入和消费者的互动。此外，我们还将在举办奥运的中心城市开展以奥运为主题的各式各样的营销活动。