TOM体育讯 第三届CCTV体育营销经典案例颁奖盛典首次执委会会议将于2007年4月6日在北京正式召开，这标志着第三届CCTV体育营销经典案例高峰会暨颁奖盛典正式启动。在第二届体育营销高峰论坛经典案例颁奖当中华润雪花获得创意奖,华润雪花啤酒（中国）有限公司市场部副总经理韦京汉女士表示，体育营销的意义在于，在参与体育过程中间其实可以跟消费者进行一些沟通，获得消费者更多的认同，增加亲和力。

啤酒，看起来跟体育没有关系，但是它们有共性，看比赛的时候要喝啤酒，体育给人带来一种激情，一种活力，啤酒也可以带来激情和活力，可以借助体育各种方方面面来做营销。所以现在的啤酒企业，越来越多地投向体育营销。

华润雪花是上届体育营销高峰论坛经典案例颁奖中的创意奖得主，参加本届活动，华润雪花啤酒（中国）有限公司市场部副总经理韦京汉女士表示：“体育营销的意义在于，在参与体育过程中间其实可以跟消费者进行一些沟通，获得消费者更多的认同，增加亲和力。我们想利用体育这样一个盛会，这样一个平台去跟消费者进行很好的沟通。我们也希望用不同的方式，有创新，或者是有自己品牌特点的方式，去跟我们消费者进行沟通。我们也尝试做了一些新的方法，我们提出了体育营销这样的新的理论，主要的核心点是想说我们非常支持我们的消费者，我们希望让我们消费者更好来享受，体育带给他们的一些乐趣。”

雪花啤酒是94年进入中国成立起来的，雪花是比较现代的，也是面临年轻人的品牌，如果是走传统的道路的话，雪花不可能发展这么快。这个过程中间雪花尝到创新，和不走寻常路这样的甜头，深知惟有创新才可能走得快。

在选择营销载体和传播方式方面，韦京汉说：“雪花自从它02年开始打造全国品牌，我们现在比较多选择有全国高影响力，比较有权威性的媒体，我们央视合作也是老朋友了，我们相信社会各界以及媒体也越来越关注雪花，让我们这种合作也会越来越广泛，而且会更深入。”

韦京汉认为现在的体育营销就是大体育营销的概念，现在深入到人们生活当中去，已经不仅仅是一个竞技，而真正是一个全民的盛会。她甚至觉得08年奥运会不参与的话，感觉08年就白过了。同时，韦京汉祝愿体育营销高峰论坛案例越来越多，越来越好。