TOM体育讯 第三届CCTV体育营销经典案例颁奖盛典首次执委会会议将于2007年4月6日在北京正式召开，这标志着第三届CCTV体育营销经典案例高峰会暨颁奖盛典正式启动。

北京时间4月6日下午14:30，中央电视台广告部副主任、项目秘书长何海明先生，在TOM直播间激动地说：“我宣布CCTV第三届经典案例颁奖盛典征集活动正式启动。”

体育营销论坛应该成为一个品牌

作为我们最主流的媒体，中央电视台，从去年的第二届体育营销经典案例颁奖盛典开始介入。“首先体育营销论坛应该成为一个品牌了，一年一度很受体育界和企业界的高度关注。第二呢，随着奥运的临近，很多企业迫切需要成功案例进行分享。”中央电视台广告部副主任、项目秘书长何海明先生接着说，“作为一个传播的平台，中央电视台已经成功转播6届奥运会，2008年是第7届，利用这些平台设计他的广告项目，实施他的营销活动，做得非常好，我们也积累了很多的经验。随着2008年的来临，今年中央电视台有一系列的奥运活动，赛事这样的转播，给我们企业很多广告提供机会，利用这样的契机也使我们与广大客户进行一些交流，互动，同时也希望对优秀的企业能够在这样的场合能够分享他们的经验。”

选择大有文章可做的时间

所有的企业都要现在做好准备，打好体育营销之奥运营销这一仗，高峰论坛暨颁奖盛典选在北京奥运会倒计时一周年时举行，是令人振奋和激动的。何海明兴奋地说：“这样的背景下一定有很大的文章可做，创新的力度超过我们的想象。今天我们在这里开始启动的时候，我们想象不出到八月份的时候有多精彩，一个夏季我们有很多故事发生，一个夏季我想我们的股市会涨很多，一个夏季我想我们企业会创造很多奇迹。”

支持活动，更要支持运动员

体育明星的参与一直以来都是非常受关注的，第一届有六个体育明星，都是冠军，去年有两位奥组委的委员来参加。至于刘翔等火热的体育明星会不会来，何海明表示，“刘翔一般这样的活动国家田径队对他有限制的，尤其是奥运前夕不要过多分散精力。其实对媒介来说，我们很支持这样的活动，但是要先来支持这些运动员做好比赛。”

何海明讲述两个成功案例

一个是可口可乐，到08年应该是赞助奥运会100年，从奥运会开始起来，就没有错过一届。那么大家都知道可口可乐其实卖的是糖水，本身在品质并没有什么不可逾越的障碍，卖的是品牌，在品牌里面也做了其他的事，比如世界杯，他的品牌价值大家可以调查，市场情况也是有目共睹的。

第二个就是三星，在88年濒临破产，从88年连续赞助奥运会，现在是全球合作伙伴，他的国际化道路现在做得很成功。三星现在已经达到一千亿美金，也就是说这个数字实际上可能要高于我们所有家电产品销售额，他在做品牌，产品创新，可持续发展的时候，实际上对我们很多国内企业更成功。