央视不求一统天下 资源丰富可能购买英超赛事集锦

http://sports.tom.com　 2006年10月06日 10时07分体坛周报 颜强

央视不求一统天下

记者颜强报道 德国世界杯又一次让球迷认识到了央视在电视体育领域内的霸主地位，近来新增的欧洲冠军联赛集锦节目，和传闻中下赛季转播英超的消息，都似乎在暗示着央视五套将继续强化自己在欧洲足球联赛转播中的威势。

欧洲冠军联赛集锦节目，在去年央视和其他多家电视台一道竞标欧洲冠军联赛转播权时就埋下伏笔，只是当时央视五套并没有竞价欧洲冠军联赛的赛事直播，着眼点放在赛事集锦上，个中原因，和直播冠军联赛赛事的价格以及时间段都有关系，同时央视五套本身赛事资源已经相当丰富，播出时段也相对紧张。

倘若央视将英超转播权也一并收入，那对于竞争对手来说，简直是一场灾难，这将意味着央视囊括了欧洲最受欢迎的四大联赛转播权。然而有消息显示，从2007年夏天更新的英超电视转播合同，央视未必会倾注全力进行争夺，“英超联赛更是一种特色传播的产品，”一位央视内部人士分析道，“而不是一种支柱型资源。英超对于ESS（Espn Star Sports，即ESPN卫视体育台）而言至关重要，可央视五套是一个综合性体育频道，我们看待英超的观点有所不同。”

其实在过去的赛季里，ESS直播英超比赛已经出现了亏损的迹象，这和他们无法在中国大陆地区直接落地、广告经营找不到一种直接稳定的形式相关。从2007—08赛季开始，英超联赛委员会和sky将滚动进入一个新的电视转播合同，合同期长达3年，整体转播价格较现合同上涨了66％。对于英超俱乐部而言，这是一笔空前成功的电视转播收益，意味着从2007—08赛季开始的3个赛季里，每个英超俱乐部的电视转播收入能上升500万到1000万英镑，可是对于转播者而言，成本也在急剧增加。

所以在这个新转播合同出现后，英超国际版权的未来销售也变得更加微妙。特别是在亚太地区，以英超和欧洲冠军联赛为主营项目的ESS的续约态度将十分谨慎。现在依然亏损，倘若成本猛增，是否保留这部分资源，他们内部也有不同声音。对于已有意甲西甲德甲和法甲在手，最近又新增欧洲冠军联赛集锦的央视五套而言，英超却不是不可或缺的支柱资源。

从央视习惯的市场均衡观点出发，即便得到了英超转播资源，也会形成对已有资源的一种横向冲击，至少在同一时间段内的意甲、德甲和法甲比赛将得不到充分播出的时间。目前ESS拥有ESPN和卫视体育台这两个平台，却仍无法充分播出他们掌控的英超比赛，而央视五套只有一个播出平台，风云频道的收费电视系统还未形成气候，花大价钱去收购英超转播权，或许打击了竞争对手，很有一统天下的气慨，却也有自造内伤的隐患。

不过央视五套内部仍然认可一种可能性，那就是购买英超赛事集锦，或者和竞争对手形成合作，将英超一个包裹进行选择性分割，从中挑走一两个时段的比赛进行直播。或许在未来的谈判中，资源已经足够丰富、收视人群的稳定性和忠诚度都相当可靠的五套，更可以好整以暇。一统天下未必最佳，寻找最好的市场效益，才是电视商业经营的原则。

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