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矢志打造“世界第五大公开赛”的中国网球公开赛，如今已走过三岁。从最初的蹒跚学步，照葫芦画瓢，到如今脚踏实地地做市场、集人气、创品牌……已让人们看到了几多的希望，而最令人欣慰的是“文化含量”的逐年提升，这种提升大概可以从以下几个方面来体现：
赛场内三少三多
本届中网给人印象最深的是“三少三多”，即以往让球员和观众最反感的扰赛手机铃声少了；进了包箱却不懂得看球规矩，在比赛进行时仍走来晃去的特殊贵族少了；在未成死球时就大喊“加油”的冒失者也少了；正相反，知道什么时候加油，什么时候鼓掌，给什么球喝彩的人多了；排着长队静候比赛运动员休息时再入场的耐心者多了；头顶骄阳观战一看就是几个小时的人多了……这是观众网球文化及观赛素质普遍提高的一个侧面。
赛场外围节日气氛渐浓
在本届中网比赛中，让人流连忘返除了精彩的比赛之外，恐怕就是那装点精美又各具特色的，多达几十个商家的展示摊位了。有做杂志的、餐饮的、房地产的、酒业的、电讯电器的，还有网球收藏展等等。有趣的是，尽管大多数摊点的商品与网球不太相干，但每个商家在布展时又会想方设法与网球联系起来，至少也会设计一两个与网球有关的游戏，或打短网，或网球投准，或猜球星，奔驰汽车的创意就是让整个车里挤满了网球，而青岛啤酒则开出了带着歌手的大篷车……在这些摊点上，有的是父母领着孩子一起玩，有的则情侣双双一起耍；人们高兴着，开心着，尽情地享用着这些难得的网球文化大餐。
吉祥物的诞生
本届中网首次推出了赛事的吉祥物“大力”和“小美”，吉祥物与观众和各国运动员见面后受到了热烈的追捧，大赛一共准备了500对大号的“大力”和“小美”，结果中网比赛还未结束已被抢购一空。此外，与中网相关的纪念品，也很畅销。“大力”和“小美”与中网会徽会旗相辉映，使中网的文化格调又上了一个台阶，同时也说明中网在网球文化的挖潜中又迈出了一大步。
球星和球迷更近了
本次比赛的另一个特点就是球星和球迷的互动活动增加了，球星与球迷近距接触及签名活动平均每天两次，每次长达10至20分钟。尤其是中央场地重要比赛结束后，胜者还会将当场签名球打上看台，以致射意。偶有球迷自发找球星签名，其保镖也不再像从前那样不给面子……再者，据有关人士透露，为使比赛既热烈宽松，又安全有序，公安干警多穿便服，而且在警力上比第一届减少了很多很多，取而代之的是部分保安人员和志愿者。
观众是“上帝”
本届中网为有利于观众观赛做了很多的努力，如再次调低票价，以方便群众购票入场；在中央赛场外新建了一个20平方米的大屏幕，向场外观众随时播报比赛实况和各种信息；增设咨询台，为观众答疑解难；开通三条中网专线班车；增加了800个观众停车位；首次为运动员和观众上了4亿元的保险总额等等……有人说，职业比赛商业性很强，球星和比赛就是商品，球迷和观众就是上帝，因为只有球迷和观众才是比赛的消费者，包括赞助商也是冲着“上帝”来的。因此，服务好了观众才能使比赛越办越好。这也是网球文化的一部分。
总之，文化是世界传统品牌赛事最基本的元素。只有文化的积淀到了一定的程度，才能形成个性，形成特色，形成凝集人气和人心的引力。尽管中网还幼小，文化底蕴还不够，但人们相信，随着时间的延伸，随着中网人努力的叠加，中网做大做强不是梦。本报记者 张耀光
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