[综合]体育营销如火如荼 奥商打造网络版CCTV-5

http://sports.tom.com　 2006年08月09日 07时05分TOM体育

伴随着2006年CCTV体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例颁奖盛典的隆重登场和圆满落幕，作为如此盛大的行业顶级盛会的承办单位，奥商体育理应沉浸在享受胜利果实的喜悦中，但出人意料的是，这个后来居上的行业先头兵近日来又有新动作——打造网络版CCTV-5！

点击奥商的网站www.aoosun.com，现在能看到的是网络正在改版中的界面，据悉，此网站即奥商体育网，是奥商打造网络CCTV-5的起点和基地平台，改版后的新网络将焕然一新，不仅具有传统的各项网络功能，还将充分利用新媒体技术，整合各方面资源，力将打造成网络版的强势传播和资源平台。

据奥商体育相关负责人丁莉莉女士透露，奥商体育有此战略布局并非突发奇想，而是长期对市场和行业的观察和总结得出来的结论，奥商认为，体育和媒体是绝对不可分开的，而体育的IT化是奥商从始至终追求的目标和发展的方向。本次奥商决定打造强势网络媒体是综合了各方面因素，考虑到市场以及资源等条件已经成熟。

首先，随着2008年奥运的日益临近，体育营销开展如火如荼，奥商体育作为开展线下业务的专业咨询顾问公司，从赛事营销和企业体育营销两个基本业务的现状和经验来看，这两方面都是迅速的发展，拥有极大的增长空间。在中国国内举办的体育赛事活动，上至奥运会等全球盛典，下至街头三人篮球等小型娱乐竞技，拥有营销需求和空间的至少达数千个之多，真正拥有系统的、全面的推广和营销的赛事活动屈指可数。在中国市场上开展业务并正在或正想展开体育营销的企业更是数不胜数，面对如此众多的赛事载体，怎样找到适合自己的，是企业关注和思考的问题。综合两方来看，一个拥有强势宣传作用、专业体育营销背景的第三方平台的建立是当前体育营销市场的迫切需求。

其次，企业体育营销的愈演愈烈，直接的一个表现即是各大企业对强势媒体资源的疯狂追逐和抢夺，如CCTV-5是央视收视率最高同时也是广告资源最抢手的频道一样，正是由于其具有强势宣传作用，在急剧膨胀的体育营销市场面前，与企业日益形成了粥少僧多的局面，体育营销迅速壮大的市场迫切的需要新兴的强势体育媒体平台和资源。

再次，互联网的普及使得传统媒体面临巨大的挑战，即使是强大的CCTV-5，在完善、全面、新奇的网络面前同样被掳走了部分观众，新媒体迅速崛起且大当其道，特别某些体育网站短时间内便从庞大网络大军中突出并在体育方面与几大门户竞争抗衡，这些都是体育与媒体结合的力量体现。所以，奥商体育网基于站在新媒体——网络平台上做体育，整合赛事和企业力量，开辟体育营销发展的新方向。顶尖赛事，超级赞助商，尽在奥商体育网！看似简单的标语，其实蕴含着奥商体育网的定位和规划方向。据丁女士介绍，奥商体育已经对奥商体育网作出了全面的发展规划和部署，在网站改版设计的同时，也将陆续启动系列的配套工作，包括网络管理团队的建设、网络的市场推广和配套公关宣传，最重要的赛事、企业资源的转换以及用户的培育等。

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