美国攻略:小罗VS科比 足球篮球大师拓展北美大陆


http://sports.tom.com  2006年08月07日 08时49分体坛周报 颜强

当罗纳尔迪尼奥遇上科比·布莱恩特——年轻的足球魔术师和全能的篮球战士握手。只是他们这次相逢不是时候,小罗挟冠军杯余威,却在世界杯上草草收场;科比有81分的巨作,却因伤病无缘世锦赛。这次足球和篮球世界的最高端会面是纯商业需求,也是足球又一次顽固地扣打着“不解风情”的北美大陆。

NBA的全球梦想,从梦之队1992年登临巴塞罗那奥运会便已有之,14年来斯特恩的推动硕果累累。足球对美国市场的热望,从贝利和贝肯鲍尔在上世纪70年代末期登陆以来便被点燃,可是近30年过去,美国虽然不再是足球荒漠,却仍然远不是FIFA大佬和欧洲豪门所梦想的金矿。

然而,任何一个职业足球经营者,都无法淡忘美国,因为这是全球最大的经济体,也是全球职业体育发达程度最高的地区。国际足联前任主席阿维兰热1974年上台后,一直力图让职业足球在美国生根繁荣。美国能在12年内两获奥运会主办权,以及1994年主办世界杯,都得益于FIFA的大力鼎助。当欧洲职业足球在上世纪90年代进入高度商业化时代后,无数豪门都身体力行着去美国开疆拓土,可没有谁真正有长远收效——小罗和科比笑得再灿烂,也无法让海水与火焰交融。

和中国这个欧洲同样看好的潜在职业足球市场相反,美国职业体育市场已经高度发达。用芝加哥大学经济教授弗里德曼的分析来看,甚至接近了饱和。职棒、职业橄榄球、职业篮球和职业冰球四大联盟,从地域、市场份额、参与时间和发展历史等各种含义上,充满了美国人的日常生活。姗姗来迟的足球,就电视快餐性不如橄榄球、篮球、冰球;就参与容易程度,不如棒球。

所以贝利和贝肯鲍尔也没法将这片市场培育成熟,巴萨皇马的美国行能有所收益,和他们更针对同文同种拉丁族裔有关,也和他们顺带开发墨西哥市场相关。其他欧洲豪门,无论英超曼联切尔西,还是意大利尤文米兰,尽管连年来此,却更像是走穴的摇滚乐队,短期内能从广告收益和出场费获利,培育球迷基地的设想,往往是泥牛入海。相反,更多的中游球队青睐亚洲市场,是因为这里拥有更充足的空间。

足球需要美国,可足球在美国仍需切实普及。历时百年才能形成的体育文化,绝不是小罗科比相逢一笑,便能倾城倾国的。

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