央视广告部主任夏洪波演讲 透露央视奥运营销动向(1)

http://sports.tom.com　 2006年07月26日 16时40分来源:Tom专稿

TOM体育讯 北京时间7月26日下午14时，第二届体育营销经典案例颁奖礼在北京隆重举行，众多国内传媒界以及企业的领导出席了本次盛典，在会上，央视广告部主任夏洪波在演讲中透露了央视奥运营销动向,以下是发言全文：

夏洪波：各位辛劳朋友大家下午好，我们刚刚渡过一个激情的夏天，今天我们又坐在一起共同展望充满梦幻的2008奥运。所以我们想今天我们是站在历史事件的结点，有激情夏天的回忆，更多的是对2008奥运的无限梦想。今天的论坛，我们定位是08奥运营销的第一场推介说明活动。这场论坛也标志着2008奥运营销的正式启动。今年的世界杯应该是同赢的世界杯，我们共同创造了良好的收视和良好的收益。我们的企业品牌和我们的媒体品牌都同样得到了很好的提升，出现了优美的收视曲线和销售曲线。今年全国近5亿观众收看了比赛，有多场比赛收视率超过10%，有多场比赛收视份额超过了60%。今年世界杯，把今年的6月份真实地打造成了焦点事件，全民参与，全民关注。有一个非常充分的数字可以表明，在今年的世界杯收视观众中，男女间的比例没有形成大的差异，根据相关数据显示，这次世界杯男性渗透率超过9成，女性渗透率超过7成。男性在世界杯刚开始就高度关注世界杯，随着比赛进程女性比例逐步加大。我们说足球是世界第一运动，是男人运动，但对足球和体育来说没有性别差异，是社会人类共同的爱好。

今年世界杯我们和广告公司、和客户一起设计了多种多样的广告产品，这也是我们共同的收获，这些收获为我们奥运的营销积累了宝贵的经验。我们也要把这些经验进一步发扬光大，我想空间还很大，潜力也还很大。把中央电视台和中国移动品牌捆绑，设立了CCTV报道合作伙伴的形式，中国联通创新型的企业采取创新性的广告投放方式，这种深入的广告传播形式获得了很好的效果。现代汽车的王牌对王牌也是一个经典案例，从社会调查来看，获得了非常好的品牌提升和良好的销售效果。青岛啤酒是把世界杯的传播活动纳入到企业的整体营销战役，作为企业整体营销战役的一环，实现了线上和线下有机互动，也产生了一个非常好的效果。还有赛事快递，这样一个广告形式，也是企业平台和节目平台的深入平衡。这个栏目也是根据客户的需要，根据客户品牌的特制，量身定制的反策划的经典案例。这次创意是由体育中心的江主任做出的，也收到了很好的效果。




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