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记者金文报道 央视重返中超转播的过程，并不是一个纯粹市场条件下的电视版权买卖那么简单，过程充满中国特色。
世界杯期间，足协召开了中超公司董事会和股东会。期间传出的最大利好消息就是第一阶段上座率跨越式上涨：2004年联赛场均观众1．1万人，2005年只有1．03万，而今年第一阶段则达到创纪录的1．24万人。中超公司董事长南勇在宣布这个上升的“25％”时，语气相当激动。也就是在那次会议上，中超公司董事会正式同意“央视恢复转播中超”。
会后，足协和中超公司就将上座率看涨的利好消息传达给央视，同时还表示：国际资本甚至是美国高科技概念的风投基金也在关注中超，中超大盘的确呈现价值上升的势头。但央视对此将信将疑。
其实，早在去年底今年初，中超公司筹办组就向央视体育中心新掌门江和平发出信号，希望央视能够转播新赛季的中超。“足协之所以希望央视转播，归根到底还是利益驱动。尽管东方卫视这两年的转播报道很有成效，但有央视和没央视的效果确实不一样。”熟悉中超招商和转播的知情人士分析，以西门子当年和中超的合作为例，“尽管西门子没有直接提出央视转播的条款，但在曝光率方面提出严格要求，最终也是在这个关键环节上的不足直接导致了赞助商的退出。”
随着06赛季的进行，07赛季的中超招商也日渐紧迫。在目前的中超赞助商中，来年究竟还有几个能真正留守中超，现在还是一个很大的问号。“即便是主赞助商爱福克斯，明年是否还继续赞助中超，现在都很难说，所以中超公司和足协的压力非常大。”在这种情况下，如何最大程度的改善招商环境成了当务之急。而央视这个转播平台被赞助商看好，已经是众所周知。
在长达半年的拉锯式谈判中，足协和中超公司一直扮演着中间人的角色。“文广当初签的是独家全国转播权，肯定不会轻易放手，央视的立场也很坚定，所以上到体育总局、华奥星空，下到中国足协、中超公司，都做了大量的协调工作。”据透露，为了能够达成一致，足协副主席南勇、中超公司总经理瞿郁明甚至搬动上层路线，求助于上海市政府、广电部、央视高层。
对于明年开始的新一轮转播权争夺，华奥星空人士分析更有可能出现类似CBA的模式。2003年底，在篮管中心的推动下，央视经过长时间的谈判，最终获得了转播的首选权。但文广仍然是CBA联赛的主播电视台，而央视每年都向文广缴纳不菲的转播费用，这就是所谓CBA模式。
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