法国淘汰巴西阿迪达斯受益 球衣大战耐克落下风


http://sports.tom.com  2006年07月05日 19时46分来源:新华网 任灏瑜

世界各大球衣制造商在世界杯期间及之后一段时间内业绩的好坏,很大程度上取决于它们赞助的球队的成绩。截至目前,德国的阿迪达斯在与美国的耐克公司的较量中占了上风。因为在进入半决赛的4支球队中,东道主德国队和法国队都选择阿迪达斯公司作为赞助商,耐克公司赞助的球队仅余葡萄牙队一支。

阿迪达斯对耐克的胜利要归功于法国队击败巴西队,因为巴西队一直是耐克公司最有影响力的客户。正因为有了巴西队,靠篮球、田径起家的耐克才能从上世纪90年代中后期逐步蚕食由阿迪达斯一家独大的足球用品市场,与后者分庭抗礼。

据阿迪达斯公司发言人说,由于法国队淘汰巴西队,该公司在世界杯余下的时间可多卖出5万件法国队队服。其中,成人穿的球衣65欧元左右一件,小孩子穿的一件售价约为48欧元。而由于法国队在2002年世界杯小组赛阶段就遭淘汰,法国队球衣的销量不到35万件,比本届世界杯少了15万件。

阿迪达斯公司还透露,德国队在本次比赛中的优异表现激发了东道主球迷极大的购买欲。在阿迪达斯公司本次世界杯预计卖出的总共300万件球衣中,德国球迷购买150万件,占据销售量的半壁江山。



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