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至少这届德国世界杯，意大利人不会再为看不到世界杯而烦恼了，而4年前，距离韩日世界杯开幕只有几个月的时候，意大利的电视直播权还没有着落。
由于当时尚未倒闭的基尔希公司对意大利开出了2亿多美元的天价，令意大利政府感到无法接受。意负责通讯的官员加斯普里表示：“世界杯电视直播权的价格比上届世界杯整整高了14倍，我们绝不能把人民的钱这样随便去挥霍。”
当时不仅在意大利，在全世界相当大的范围内，包括中国，世界杯电视直播权的问题几乎陷入了僵局。但基尔希公司也有自己的难处，他们用20亿美元的天价垄断了2002年和2006年世界杯在全球的电视直播权。这样的手笔已令公司濒临破产，他们必须从分销世界杯电视直播权中把这笔生意做活。
后来的结局众所周知，双方最终以1亿多美元的价钱妥协，意大利成为最晚获得电视直播权的国家。但是，基尔希最终仍因沉重的资金流压力关门。
电视直播权在世界杯的收入中占有很大比重。从前两届世界杯的直播收视来看，收视人数并无太大增长，但直播收益还在增加，关键在于付费电视成为新的增长点。上届世界杯，付费频道的观众增加了7370万人次。德国世界杯由于在时间上更有利于偏爱足球的欧洲球迷看球，预计直播收益还将增长。
但也有不少专家对世界杯电视直播权销售前景提出质疑。他们认为，最近两届世界杯直播权的两位承包商ISL和基尔希先后破产，意味着世界杯直播市场开发已有杀鸡取卵之嫌。
ISL公司的破产曾令国际足联损失惨重，学乖了的国际足联采取的应对措施是为本届德国世界杯的电视直播投保。不过，由于直播风险比较难以衡量，目前此类保险并不普及，赔偿金额也并不覆盖全部损失。这大概也是国际足联的金算盘里少数无法顾及之处吧。
[责编：实习生三]  | 
