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4年一度的世界杯再次临近，精明的商家不失时机地卖起了“世界杯”概念，大发足球财。
世界杯参赛队的服装赞助之争无疑最为激烈，而这回的赢家则是彪马。尽管在足球市场上只占据了9%的份额，彪马却把自己的商标打上了12支世界杯参赛球队的胸口，其中不乏意大利和捷克这样有竞争力的队伍。
在世界杯到来之前，德国的一家酿酒厂适时地推出了一种名为“进球”的啤酒，上市以来市场反响非常不错。里约的一家内衣生产工厂还特别推出黄绿色彩系列内衣，配合时尚精美的款式，非常受女孩子们的欢迎，老板估计今年的利润要比去年上涨3到4倍。在日本，广告公司估计，世界杯大赛期间，食品和饮料销售额将达到3.67亿美元，其中啤酒和比萨饼的销售数量将会大幅度增加。
在中国，据说一些发型屋也纷纷针对球迷推出了理球星发型的招牌，家电商也热火朝天地卖起了电视、电脑等3C产品，还有的酒楼、快餐店推出了世界杯冠军和最佳球员的竞猜抽奖活动。斯图加特的一些酒吧在卫生间的小便池上方装上了液晶电视，方便球迷看球。
此外，世界杯的到来也让被称为第五媒体的短信运营商们乐开了怀。通过与其他媒体的广泛合作，球迷们拇指一点，电信商们黄金万两。
最后，不能不提的则是“黄牛党”了，据说目前决赛门票已被炒到了原来价格的6倍之高。虽然本届世界杯组委会再三声明要严打“黄牛党”，但在巨大的利益诱惑下，还是有不少人铤而走险。
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