|
乔丹从一个运动员演变成世界性的商业品牌符号，并非一步登天。谈到自己的商业历程，乔丹坦言是从零开始。 他说：“当我进入NBA的时候，我对篮球之外的商业没有什么概念。我的经纪人大卫·法尔克，在我为公牛队打球时，给我很好的启发。”利用乔丹在篮球场上的成功，经纪人和商业团队为这个形象加上市场价值，创造了惊人的利润。 耐克推出第一双飞人乔丹鞋已经20年，现在成了品牌乔丹，一个耐克的主要的品牌。但乔丹坦言，自己在和耐克签约之前，没有穿过一双耐克鞋。他在大学穿康威，也很喜欢阿迪达斯。但耐克找到他，创立飞人自己品牌的篮球鞋。他们把乔丹的名字放在鞋上，同时把乔丹的形象加到鞋的设计里。这是一个前所未有的创新。 乔丹和设计师一起商量，告诉他们自己的个性、爱好。公众逐渐适应了有乔丹形象的耐克鞋，接受了有乔丹形象的耐克标志。这样的繁荣已经持续了20年。 乔丹说：“我们为产品加入了自己的价值观念而骄傲。决策、竞争、设计、创新、风格。这些元素都组成了我的个性。它们转化给产品出售了。公众收到的信息是连贯的。这很有助于我们的品牌。 “一旦这个品牌演变成重要的东西，我们就决心建立自己的品牌，从耐克分离出去。我们想用一双鞋传递给公众两个概念，耐克是母公司，品牌乔丹是子公司。我被推到决策的地位，去感觉，去创意，去寻找一切和飞人图案有关的元素。我们将耐克的牌子从鞋上去掉了，仅仅保留飞人图案，尝试让公众接受。这样的转变不仅仅在篮球领域，还在棒球、橄榄球、拳击和室外体育领域。” 乔丹品牌这个价值近5亿美元的生意仍在不断扩大。乔丹保持着独立赞助人地位，所有有关该品牌的决定都由他批准。 灭不掉的大麻 针对今年媒体谈论的体育界滥用药物的问题。乔丹说：“当我上大学时，甚至上高中时，药物就存在。孩子们现在过早接触药物，价值观念也被深刻的影响。药物现在在体育界中盛行吗？答案是肯定的。” 但乔丹并不认为现在的情况比20或者30年前恶化。但他也承认在一定程度上，药物还将继续存在。 不过乔丹认为相对别的职业联赛，篮球的药物问题要简单很多：“类固醇在棒球中用，类固醇在橄榄球中用，但类固醇从未在职业篮球领域泛滥过。大多人仅仅吸吸大麻或用点可卡因。揭露药物在体育界中的现状，目的就是要消灭它。我想大麻在NBA中还很有市场。斯特恩为消灭药物已做了很多的工作。但不可能完全消灭。” (编辑：游悠)
| 
| 论坛 | 
